今天是開(kāi)心陪伴你每天一本書(shū)的第424天滋饲。
今日共讀：《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
在符號(hào)的世界里，每個(gè)人都通過(guò)消費(fèi)符號(hào)定義自己喊巍，也聽(tīng)從著符號(hào)的指揮屠缭。在這些符號(hào)里，那些指稱(chēng)最明確崭参、信息最濃縮呵曹、對(duì)人的行為影響力最強(qiáng)的符號(hào)，就是超級(jí)符號(hào)何暮。
一奄喂、什么是超級(jí)符號(hào)，超級(jí)符號(hào)為什么有這么大的威力海洼。
其實(shí)在消費(fèi)社會(huì)跨新，我們每個(gè)人都是通過(guò)消費(fèi)符號(hào)完成了對(duì)自己的定義。超級(jí)符號(hào)在品牌傳播上的價(jià)值特別大坏逢，大到可以輕易改變消費(fèi)者的品牌偏好域帐，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買(mǎi)行為，讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友是整。
符號(hào)的首要功能肖揣，指稱(chēng)識(shí)別功能。超級(jí)符號(hào)浮入，就是指稱(chēng)最強(qiáng)勢(shì)龙优、最明確的符號(hào)。符號(hào)的指稱(chēng)事秀，也可以是濃縮了大量信息的指稱(chēng)彤断，這就是符號(hào)的第二個(gè)功能，濃縮信息功能秽晚。超級(jí)符號(hào)瓦糟，就是信息量最大筒愚、能量最強(qiáng)的符號(hào)赴蝇。符號(hào)的第三個(gè)功能我們還沒(méi)用上，那就是傳達(dá)指令巢掺。超級(jí)符號(hào)是對(duì)人的行為影響力最強(qiáng)句伶、影響的人最多的符號(hào)劲蜻。
二、如何創(chuàng)造屬于自己的品牌符號(hào)考余？
打造品牌符號(hào)的關(guān)鍵先嬉，就是要從這些記憶碎片里找到最小的一片，把它打造成最小記憶包楚堤，讓每個(gè)人記得的都是這一片疫蔓，而且記了就不容易忘掉，傳播的時(shí)候不會(huì)變形和走樣身冬。
1.我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè) logo 好不好衅胀，一個(gè)方法就是問(wèn)設(shè)計(jì)師：你做的 logo 什么樣？如果他通過(guò)描述就能讓你想象出準(zhǔn)確的畫(huà)面酥筝，那么這就是個(gè)傳播成本很低的好 logo滚躯。
2.一句說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的話，就是品牌的超級(jí)話語(yǔ)嘿歌。這里面有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)掸掏，首先得一句話就說(shuō)清楚你要干嘛。只要把你看到啥宙帝、干了啥用口語(yǔ)說(shuō)出來(lái)就行丧凤。
3.對(duì)嗅覺(jué)和味覺(jué)的運(yùn)用，跟對(duì)聽(tīng)覺(jué)的運(yùn)用有一個(gè)共同點(diǎn)步脓，就是你選擇的這個(gè)符號(hào)一定要跟產(chǎn)品本身有非常強(qiáng)的聯(lián)系息裸。
4.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品之前，他的身份是“受眾”沪编；在購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的時(shí)候呼盆，他的身份是“購(gòu)買(mǎi)者”；在用你的產(chǎn)品的時(shí)候蚁廓，他是“體驗(yàn)者”访圃；用完了你的產(chǎn)品之后，他的身份就變成“傳播者”了相嵌，你的產(chǎn)品行不行他可以告訴別人了腿时。這四個(gè)階段可能都是同一個(gè)人，但是他在每個(gè)階段關(guān)注的東西是完全不一樣的饭宾。
也就是說(shuō)批糟，消費(fèi)者在每個(gè)場(chǎng)景中最關(guān)心什么，你就給他什么符號(hào)看铆。
