80后生人總是對90年代擁有特別的情愫秉溉。
的確力惯，在那個十年中，包含了80年代人幾乎一整個少年時期坚嗜。
那是一個社會劇烈轉(zhuǎn)型的十年夯膀，也是你我崇拜四大天王的十年；是從基本溫飽轉(zhuǎn)向部分小康的十年苍蔬；也是偷偷迷戀時髦姐姐诱建，暗戀瀟灑哥哥的十年。是從家里只有手電筒轉(zhuǎn)向空調(diào)彩電微波爐的電子化十年碟绑；也是我們想盡一切辦法打街機俺猿，游戲機，電腦的十年格仲。
作為大陸改革開放的頭十年押袍，90年代充滿機會與變革，但是大部分人依然保有傳統(tǒng)而古老的生活方式凯肋。流行與傳統(tǒng)并存的價值觀也在那十年間不斷的相互碰撞谊惭，足以給少年時期的我們留下了深深的印記。
這些印記中，我相信一定有一部90年代的廣告片在你心里扎過根圈盔。那么就讓我們打開塵封已久的記憶豹芯，看一下，在一個沒有digital也沒有social的年代中驱敲，廣告前輩們是如何用一個又一個精彩故事和絕妙創(chuàng)意铁蹈，打動我們的。
史上最大牌的微電影-《百年潤發(fā)》
《百年潤發(fā)》講述了一個重逢的故事众眨。
因為年代的關(guān)系握牧，這個故事我們現(xiàn)在看來只是杜撰。
畢竟娩梨，戲班沿腰，馬車，小鎮(zhèn)姚建，堂會矫俺，這些離我們太遠(yuǎn)。但是不要忘了在你我父母那個年代掸冤，可能就是他們真實發(fā)生過的人生厘托。
總之借古抒情的故事架構(gòu)，周潤發(fā)的出色表演稿湿，配樂精到铅匹，京劇元素更是提升文化品味。我簡直挑不出任何毛病饺藤。短短一分鐘的廣告不但與產(chǎn)品氣質(zhì)完美相符包斑，甚至還拔高了其文化內(nèi)涵。
再看廣告詞：
如果說人生的離合是一場戲 那么百年的緣分更是早有安排涕俗。
青絲秀發(fā)罗丰，緣系百年
不可否認(rèn)90年代好文案所具備的文學(xué)底蘊，并不是現(xiàn)在那些4a公司寫寫品牌公眾號的小文案可以比擬的再姑。
總體來說百年潤發(fā)是一個寄托于好故事下的微電影式廣告萌抵。這類廣告，故事可能比創(chuàng)意更重要元镀。而一個好故事有多大的力量绍填，我無法具體描述，但是這段文字可以說明一些：
該廣告的成功傳播栖疑，幫助“100年潤發(fā)”在寶潔讨永、聯(lián)合利華等眾多國外大公司把持的洗發(fā)水市場中開辟出了新天地。當(dāng)年的市場占有率提升至12.5%遇革，僅次于飄柔卿闹，位居第二揭糕。
這些都使得百年潤發(fā)成為90年代中國市場上最成功的民族品牌洗發(fā)水之一。
一看就饞的廣告-《南方黑芝麻糊》
由于畫質(zhì)的問題比原，我選用了2008年漢獅廣告的重制版本插佛。
“小時候呈础，每當(dāng)聽見黑芝麻糊的叫賣聲歼郭，我就再也坐不住了”1992年含滴，中國觀眾被這句廣告詞與小男孩舔碗底的畫面而打動。
在我看來這款廣告的故事其實相對于百年潤發(fā)要弱蚌铜，但是其成功的地方在于塑造了的三個可愛而真實的人物和一個溫情脈脈的場景。
饞嘴的小男孩嫩海，溫情的大嬸（可能是媽媽）與愛笑的小女孩在一個南方古鎮(zhèn)冬殃。橘燈瓷碗，木門布衣叁怪，當(dāng)熱氣騰騰的黑芝麻糊被盛入碗中审葬，一縷白氣冒出，觀眾們仿佛也嘗到了芝麻糊中一股香甜濃稠的溫情奕谭。
“一股濃香涣觉，一縷溫暖，南方黑芝麻糊血柳」俨幔”廣告結(jié)尾語出來，小時候的我早已口水漣漣…其實之前我并沒有吃過黑芝麻糊难捌，但是這則廣告讓我認(rèn)為膝宁，黑芝麻糊是人間極品的美食，每每去超市都會去貨架找一下根吁。
這就是這則廣告的力量员淫，讓人一看就饞。
柯達最后的記憶-《柯達一刻》
在“膠卷時代”曾占據(jù)全球2/3份額的柯達已走向沒落击敌。早在2003年介返，因為膠卷銷售開始萎縮，柯達傳統(tǒng)影像部門當(dāng)年銷售利潤就從2000年的143億美元銳減至41.8億美元愚争，跌幅達71%映皆。
隨著進入新千年后，散布在內(nèi)陸各地的柯達門店逐漸關(guān)閉轰枝，坦白的說這則90年代金典廣告就是我對柯達的最后記憶捅彻。
《柯達一刻》是當(dāng)年上海奧美的代表作之一。廣告片用了三個妙趣橫生的故事鞍陨，串起幸福生活的點滴步淹。若干年后从隆，當(dāng)孩子成了父母，父母成了老人缭裆，再來一同打開相冊键闺，看看過往的歡樂時光，尋找一家人共同的回憶澈驼，這可能就是中國人的幸福觀辛燥。
不得不佩服90年代廣告前輩們的精準(zhǔn)拿捏。
另外主題曲也加分頗多缝其。
歌詞：
這一刻挎塌，多溫馨，甜的笑内边，真的心…就讓這一刻…別讓它溜走…
屬于你的家庭歡樂榴都，柯達為你記錄。
歡樂一“刻”和柯達的“柯”很妙的雙關(guān)語漠其，再一次體現(xiàn)了90年代廣告文案的功力嘴高。與先前兩則溫情廣告不同，《柯達一刻》的情感來自于未來和屎，而非懷舊拴驮。回顧與子女間的歡樂時光眶俩，用照片記錄下這一刻莹汤，時過境遷之后的未來與家人分享。
生活的美妙記憶都有照片為我們記錄颠印，
而唏噓的是纲岭，柯達卻可能永遠(yuǎn)留在了人們過去的回憶中…
社會總是這樣不斷的進步更替。
90年代线罕，新型商品的不斷涌現(xiàn)止潮，消費市場日趨成長而豐滿，包括電視走入千家萬戶钞楼，這些都使得電視廣告在中國大陸這片土壤上喇闸，擁有了撒枝開芽的良好條件。
在那個改革開放之初的十年询件，經(jīng)濟進入騰飛階段燃乍，人心也開始變得躁動與不安。對現(xiàn)代生活理念的向往與生活在小鎮(zhèn)宛琅，鄉(xiāng)村刻蟹，里弄，棚戶的現(xiàn)實又相互矛盾嘿辟。資本主義商業(yè)規(guī)則對傳統(tǒng)文化的強烈沖擊等等…
人心浮動的年代舆瘪，擁有人文主義關(guān)懷精神的廣告人顯得格外珍貴片效，也許就是這種人文關(guān)懷精神，安撫了劇烈變動中普通人們的不安內(nèi)心英古。這也是為什么淀衣，溫情的廣告，總是帶給我們更多感動的原因召调。
我也會繼續(xù)和大家一起尋找那些隱藏在記憶里的90年代優(yōu)秀廣告片膨桥。
下一篇文章《閑聊90年代的那些廣告片（幽默篇）》
