1??0??5??東方甄選背后的營銷

東方甄選最近頻頻刷爆朋友圈巡李,與之相對應的是“直播一哥”李佳琦直播間已停播多日。6月13日扶认,羅永浩在其微博官宣退出直播侨拦。至此,直播屆的“四大天王”(辛巴家族辐宾、薇婭狱从、李佳琦膨蛮、羅永浩)壟斷的時代似乎已成明日黃花。

新東方上一次出現(xiàn)在人們的視線中季研,還是去年12月敞葛,創(chuàng)始人俞敏洪決定將學校8萬套桌椅捐獻給鄉(xiāng)村學校。自那之后与涡,新東方逐漸淡出了公眾視野惹谐,很少有媒體報道。唯一有點熱度的新聞是12月28日驼卖,俞敏洪親自帶著新東方的老師們?nèi)腭v抖音氨肌,開始做農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨,但成效并不明顯酌畜。

自此以后怎囚,新東方的新聞越來越少。生活總有新的熱點產(chǎn)生檩奠,那些曾經(jīng)支持和喜愛新東方的人們桩了,也慢慢開始淡忘這個品牌。然而就在這個月埠戳,東方甄選突然爆紅井誉,憑借一己之力出圈,粉絲數(shù)量也從6月9日剛破百萬整胃,到6月16日粉絲突破千萬大關颗圣。

抖音東方甄選為什么突然火了?東方甄選爆火的原因屁使,主要符合了天時在岂、地利、人和這三個因素蛮寂。

東方甄選為什么突然火了蔽午?(三個原因,缺一不可)

1. 天時:618頭部主播的缺席

618產(chǎn)生了線上大量的消費需求酬蹋,但是這個時間點及老,李佳琦停播,羅永浩退圈范抓,頭部主播離場留下了大量的空間骄恶。

東方甄選剛好在此背景下,依靠自己超高的話題度彎道超車匕垫。

2. 地利:直播電商適合新東方

新東方的大牛講師們最擅長的就是講解高質量的內(nèi)容僧鲁,并夾帶著幽默,有雄厚的內(nèi)力,又有酷炫的招式寞秃;

在直播間介紹產(chǎn)品時也是文史哲知識點齊飛斟叼,讓觀眾有很大的獲得感、認同感春寿。

東方甄選差異化的打法犁柜,讓它成為直播電商界的一股清流,在俘獲一票粉絲的同時也開辟出了屬于自己的「藍海市場」堂淡。

3. 人和:員工馋缅、資金、品牌價值的積累

新東方的主播绢淀,對其他主播就是是降維打擊萤悴,他們有很好的知識儲備和口才,他們一邊跟你講知識點皆的,一邊叫你買貨覆履,卻并不讓你覺得出戲,而你出去直播間都會有一種逃課的感覺费薄,這就是新東方過往積累下來的品牌所發(fā)揮出的效果硝全。

另外足夠的現(xiàn)金流,保障了新東方直播帶貨的轉型楞抡。同時伟众,新東方的經(jīng)歷也自帶話題屬性,在K12教育整個行業(yè)都沒了的時候召廷,轉型搞直播電商做到風生水起凳厢,怎么能不上熱搜進而破圈吸引更多用戶呢?

內(nèi)容為王的時代竞慢,還得借助全媒體營銷的一股東風先紫,才能將自己再次推向高潮!

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