一、商業(yè)稿不是自嗨颊亮，而是要催眠讀者
商業(yè)稿究其本質(zhì)其實(shí)就是廣告编兄，是一種看起來(lái)溫文爾雅声登，實(shí)際上卻很有吸引力的廣告悯嗓。
在今天的課程里卸察，劉亞南老師?進(jìn)一步探討商業(yè)稿，也就是文案和原創(chuàng)文章的區(qū)別合武，其中也更深層次的談到了何為寫作。
1. 寫作是網(wǎng)狀思考的線形表達(dá)
我們的思維是樹(shù)狀的稼跳，發(fā)散式開(kāi)放式的天馬行空般的，可是要運(yùn)筆成文卻要有限制的什猖。寫作的動(dòng)機(jī)红淡，要達(dá)到的效果，以什么樣的方式表達(dá)摇零，這些都是限制條件桶蝎。只有組合的合情合理，才有可能促成一篇好文章的面世雾家。
2. 文案與原創(chuàng)的區(qū)別
無(wú)論文案還是原創(chuàng)都是寫作芯咧，都是把作者自己的思想傳遞給讀者，這是它們相通的地方敬飒。不同的是文案多了一個(gè)功能，那就是要吸引讀者掏錢无拗。不管立意和行文多么精巧的文案昧碉，都是為這個(gè)目的而生的被饿。
3. 文案的組成部分
亞南老師通過(guò)解析電影《盜夢(mèng)空間》，非常生動(dòng)和易懂的引出了文案的三大組成部分：文案邏輯闪金、閱讀場(chǎng)景和文案框架哎垦，其實(shí)就是讓文案順利演繹的各個(gè)因素漏设。
4. 文案?jìng)鬟f的理念即促成付費(fèi)
要讓讀者在“76秒沖動(dòng)窗口”完成信服和付費(fèi)行為损俭，就不能是作者的自嗨式寫法杆兵，而是要讓讀者在字里行間感到共鳴琐脏，有覓到知音的快感日裙，有達(dá)成心愿的信心昂拂。
當(dāng)文章是面向讀者的時(shí)候格侯，已經(jīng)具有了服務(wù)讀者的功用财著，就不能再是作者想怎樣了朝墩，而是給讀者一個(gè)舞臺(tái)伟姐，引導(dǎo)讀者釋放自己。
二倒戏、“屏讀時(shí)代”好文案都已量化和技術(shù)化
都說(shuō)寫作要有靈感和感悟，這樣才能厚積薄發(fā)傍念。在這個(gè)全民寫作且競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代矫夷，看文案高手亞南姐如何解構(gòu)文案寫作的技巧双藕，又是如何把文字寫作從感性上升到理性剖析忧陪。
1. 什么是“屏讀時(shí)代”
“屏讀時(shí)代”就是我們現(xiàn)在所處的這個(gè)環(huán)境，人人掌中都有一方小小的智能手機(jī)延蟹，可以隨時(shí)隨地隨心所欲的瀏覽閱讀各類信息叶堆，信息的獲取簡(jiǎn)單直接到粗暴虱颗。
屏讀給了讀者相對(duì)較高的私密性，可以根據(jù)自己的口味喜好選擇內(nèi)容輸入高帖，但是也容易受到外界的干擾和介入散址，很容易就被某些因素打斷了锈玉。對(duì)于文案而言，這就要求作者有能力維持讀者的持續(xù)關(guān)注力师崎。
2. 把一屏內(nèi)容作為寫作的基本單元
“一屏內(nèi)容”是一個(gè)新概念犁罩，就如一幀幀的圖片是組成動(dòng)畫的基本單位一樣床估。有了這個(gè)概念诱渤，就可以將文章分割成一屏一屏的，然后根據(jù)文章需要和讀者反響碑韵，來(lái)研究每一屏究竟如何布局才能達(dá)到最優(yōu)效果缎脾。
3. 每屏內(nèi)容的最佳布局
首先是考慮一屏內(nèi)容給人視覺(jué)上的體驗(yàn)，這涉及到排版要求中的字號(hào)联喘、字體和段間距等豁遭。
再者是用戶的耐力范圍牲平。一篇長(zhǎng)短適宜的文案一般可分為七屏內(nèi)容蜈抓，讀者大概上滑二十次左右昂儒。
有了框架自然要講每一屏具體內(nèi)容的布局技巧，具體內(nèi)容如圖所示腊嗡。其中第一屏主要是起到引入的作用燕少，主體不能超過(guò)500字，別讓讀者滋生了厭煩的情緒蒿囤。接下來(lái)就是導(dǎo)出問(wèn)題客们，通過(guò)故事來(lái)分析，最后引出商品來(lái)解決問(wèn)題材诽，這就是文案的套路底挫。
很驚訝這些大咖們?nèi)绱擞昧Γ采陌盐恼铝炕饺绱思?xì)膩的地步脸侥，同時(shí)也感恩通過(guò)學(xué)習(xí)了解了新的概念和方法建邓。
