對于品牌屡拨，在民間有這樣一種說法只酥，說出來別人就知道的，那就叫品牌呀狼；都不用說別人就已經(jīng)知道的裂允，那叫名牌。國人或許能隨口說出香奈兒哥艇、LV叫胖、迪奧、蘋果等國際品牌她奥，而對自己國家的品牌了解卻寥寥無幾瓮增。
并非我們沒有好品牌，而是現(xiàn)階段的中國品牌不能給消費(fèi)留下深刻印象哩俭，甚至很多中小企業(yè)還沒有品牌意識绷跑。
什么是品牌？是消費(fèi)者對其感性和理性的認(rèn)知凡资。
怎樣讓消費(fèi)者認(rèn)知我的品牌砸捏？找到與受眾共鳴的強(qiáng)有力的故事。
故事是一種說服的藝術(shù)隙赁，是一種與受眾產(chǎn)生情感連接和價(jià)值認(rèn)同的一種直接溝通方式垦藏，也是一種有效傳播策略昨稼。故事昔园，讓品牌傳播得更快哄陶！
那么很多人會(huì)問徊都，怎么去講一個(gè)好故事？
品牌不會(huì)憑空而生驶乾，所以好的品牌故事也不會(huì)憑空而生嗽上。
在講故事前徙缴，你需要對自己的品牌絕對了解冒黑，從品牌最初的構(gòu)想開始田绑，定位、調(diào)查抡爹、分析掩驱、誕生、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)都可以挖掘有價(jià)值的線索和內(nèi)容，注意多挖掘有關(guān)人的元素欧穴，這些內(nèi)容的準(zhǔn)備都是后續(xù)能講好故事的必備條件民逼。
受眾觀察，我們的消費(fèi)群體是誰苔可？年齡結(jié)構(gòu)和性別比例缴挖？興趣愛好袋狞？觀察及分析我們的消費(fèi)群體關(guān)注我們的哪些內(nèi)容和方向焚辅，多講他們喜歡的故事，以投其所好苟鸯，更好地將故事賣給我們的消費(fèi)者同蜻。
渠道選擇，從兩個(gè)方面考慮早处，一是消費(fèi)群體是否廣泛活躍湾蔓，二是故事的語言和敘述風(fēng)格是否與渠道的傳播特點(diǎn)匹配，故事的呈現(xiàn)是做成文本砌梆、圖片（漫畫）默责、視頻、亦或是H5咸包，都要綜合消費(fèi)群體和渠道的特點(diǎn)考慮桃序。
情節(jié)的設(shè)定，應(yīng)該通過某個(gè)事件或者某個(gè)熱點(diǎn)講述烂瘫，故事融入人的情感媒熊，適當(dāng)來電情懷，來點(diǎn)感悟坟比，讓后再恰當(dāng)?shù)牡胤阶銎放频穆冻觥?/p>
人是感性的動(dòng)物芦鳍，所以越是感性的內(nèi)容越能感動(dòng)消費(fèi)者。臺灣的大眾銀行發(fā)布一不平凡的平凡大眾三部曲廣告葛账，以“大眾緣”為訴求點(diǎn)柠衅，圍繞生活中的平凡大眾，并引起受眾的極大共鳴和討論籍琳，無形中增加了大眾銀行的品牌知名度茄茁，并在大眾心中樹立了一種親切的感性形象。
在傳播形式上創(chuàng)新巩割，圖片裙顽、漫畫、短視頻宣谈。80愈犹、90后早已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，比起長篇的文字，圖像本身具有直觀性和美感漩怎，更易于傳播勋颖，也更適合碎片化時(shí)間。
而視頻營銷早已經(jīng)成為廣告主的主流投放渠道勋锤。
品牌故事的傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代饭玲，借勢達(dá)到的效果人盡皆知。企業(yè)通過熱點(diǎn)吸引消費(fèi)者眼球叁执、借助消費(fèi)者自身的傳播力茄厘、依靠輕松娛樂的方式潛移默化地引導(dǎo)市場消費(fèi)，促進(jìn)品牌故事推廣谈宛，提高品牌的知名度次哈、樹立良好的品牌形象，同時(shí)節(jié)省財(cái)力吆录、物力又達(dá)到營銷目的窑滞。
品牌就是故事，我們相信恢筝，一個(gè)故事等于一個(gè)市場哀卫。
