文丨荼蘼
在視頻網(wǎng)站的沖擊下近零，近年來觀眾越來越愛看劇情緊湊、邏輯完整的短劇抄肖，長劇集的發(fā)展因此承壓久信。從今年豆瓣評分上8分的《最美的青春》《天盛長歌》《靈與肉》《正陽門下小女人》《面具》《忽而今夏》《假如沒有遇見你》《教室的那一間》《小戲骨：水滸傳》等9部劇集中，網(wǎng)劇占據(jù)4部之多便可看出漓摩。
針對這一現(xiàn)象裙士，筆者在整理近年來愛奇藝、騰訊視頻管毙、優(yōu)酷腿椎、搜狐、芒果TV等五大視頻網(wǎng)站的“短劇集代表作”時夭咬，發(fā)現(xiàn)了三大特點啃炸。隨著網(wǎng)劇變得越發(fā)精良趨向傳統(tǒng)電視劇的制作后，高口碑卓舵、高熱度的短劇集作品也正在呈逐年遞增的趨勢南用。應對這一趨勢，各大視頻網(wǎng)站紛紛開始加大在短劇集上的投資與制作。可見裹虫，短劇集的時代即將來臨肿嘲，然而促使視頻網(wǎng)站推崇短劇集的原因又是什么？
近五年來短劇集的變化與發(fā)展趨勢
何為短劇集筑公？一般指集數(shù)在30集以內睦刃、每集時長不超過40分鐘的電視劇。由于這類短劇集上星的可能性較小十酣，大多都是在網(wǎng)絡平臺播出涩拙，也俗稱網(wǎng)劇。雖然近兩年因為“上星難”的問題出現(xiàn)了部分長劇集轉戰(zhàn)視頻網(wǎng)站耸采，但網(wǎng)劇主要還是以短劇集為主兴泥。
最初讓網(wǎng)劇走進觀眾視野的功勞，應屬2014年的《靈魂擺渡》和2015年《無心法師》《盜墓筆記》的大火虾宇。在這一熱度下搓彻，各大視頻網(wǎng)站紛紛注重起網(wǎng)劇在文娛市場上的分量，開始加大對短劇集的投入嘱朽，直至近兩年的集中爆發(fā)旭贬。
在統(tǒng)計五大視頻網(wǎng)站短劇集代表作時，筆者發(fā)現(xiàn)了三大特點搪泳。
其一稀轨，高口碑的單劇正在逐年遞增的同時，系列劇的口碑卻在下降岸军。比如愛奇藝四年10部單劇代表作中2018年就有5部奋刽，其它視頻網(wǎng)站相比較下也是近兩年的作品占比多。再看系列劇的豆瓣評分艰赞，除了《雙世寵妃》系列佣谐、《別那么驕傲》系列外，都是一部比一部低方妖。比如愛奇藝的《靈魂擺渡》系列劇狭魂，搜狐視頻的《無心法師》系列、《法醫(yī)秦明》系列党觅、《器靈》系列和《親愛的》系列等等雌澄。
“以好見壞”，續(xù)集作品該如何在穩(wěn)住地位的同時更上一層樓仔役？從《雙世寵妃》系列和《別那么驕傲》系列的成功可知：保持原滋原味掷伙、原班人馬的同時，融合當下流行元素再創(chuàng)新便是關鍵又兵，“變與不變”帶來的新鮮感與熟悉感是續(xù)集作品的取勝之道任柜。遵循這一原則卒废，加上有第一部的熱度加持，相信系列劇的發(fā)展必不會比單劇差宙地。
其二摔认，短劇集除單劇和系列劇外，迷你劇開始在2018年小試牛刀宅粥。從騰訊視頻的《東方華爾街》《遠大前程·雙龍會》到愛奇藝的《好戲一出》参袱，它們的集數(shù)雖只有5、6集秽梅，可豆瓣評分皆在7分以上抹蚀。緊接著在芒果TV 2019的招商會上也發(fā)布了關于迷你劇的資源：《明星大偵探》《彗星來的那一夜》《食久記》《天使投資人》《30分鐘浪漫路》《神秘漫改泡面劇》等等。從目前的作品來看企垦，這類短劇集主要分為電影類环壤、番外類和漫改類三種類別，在未來或許會變得更多元化钞诡。
其三郑现，視頻網(wǎng)站與影視制作公司的合作模式。縱觀這些短劇集代表作荧降，大多都是平臺出品的自制劇接箫，可大多也離不開影視公司的參與制作。對于視頻網(wǎng)站的野心而言朵诫，它們不想只做一個平臺辛友，更想做一個從出品-制作-宣發(fā)-播出的全局掌控者。但由于自身經(jīng)驗不足拗窃，只能在依托于影視公司的制作下開始嘗試瞎领，目前來說“一個出資金、一個出技術”的模式不僅變得越發(fā)成功與成熟随夸，這對“短劇集”的發(fā)展來說也是最好的選擇。
視頻網(wǎng)站紛紛推崇短劇集的四大原因
隨著網(wǎng)劇制作的越發(fā)規(guī)范化與市場的逐漸壯大震放，視頻網(wǎng)站加大力度制作短劇集已是大勢所趨宾毒。那么造成當下趨勢，讓視頻網(wǎng)站紛紛推崇短劇集的原因又是什么殿遂？
支撐VIP付費會員的獨家內容诈铛，滿足會員的優(yōu)越感
日前，在愛奇藝發(fā)布財報后墨礁，八六證券分析師問及“海豚計劃”會否成為愛奇藝未來自制劇的主流模式等相關問題時幢竹，龔宇表示：“中國的傳統(tǒng)電視劇集數(shù)非常多，比較適合廣告模式恩静，但是互聯(lián)網(wǎng)視頻對于愛奇藝來講焕毫，用戶收費模式非常重要蹲坷，這時候不是電視劇越長越好，而是說要有很高的品質邑飒。美劇模式的‘海豚計劃’產(chǎn)生的劇循签，可以吸引用戶去付費，成本又可控疙咸，因為它的總集數(shù)相對電視劇來講少很多县匠。”
付費會員是維持視頻網(wǎng)站生存的主要來源與意義所在撒轮，于是不斷提供多樣的獨家內容是平臺留住會員的主要方式之一乞旦。由于短劇集的制作周期短、成本小，這對視頻網(wǎng)站來說是一件極利好的事。相比長劇集來說灭美，將同樣的制作時長與資金投入短劇集中斟览，不僅能夠讓作品種類變得多元化、垂直化忆嗜，多樣性的選擇還能滿足會員的優(yōu)越感。
在支撐VIP付費會員的獨家內容上，五大視頻網(wǎng)站皆有其差異化的布局客峭。愛奇藝將自制短劇分為：科幻神話劇、青春偶像劇抡柿、穿越劇舔琅、軍旅戰(zhàn)爭劇、都市愛情劇洲劣、古裝愛情劇备蚓、懸疑罪案劇、奇幻冒險劇等8大類囱稽；騰訊視頻特別為會員設置了“宅在家里看好劇郊尝，尊享的會員專享全集”的會員劇場；優(yōu)酷在首頁劇集的窗口下設置了“超級網(wǎng)劇”劇場战惊；芒果TV電視劇窗口下流昏，設置了“個性100%·讓網(wǎng)劇為你打開新天地”的VIP劇場；打開搜狐視頻的手機版可以看見“熱播劇場”中全是自制網(wǎng)劇吞获。
試水况凉、收集反饋，再決定要不要續(xù)拍
在筆者統(tǒng)計五大視頻網(wǎng)站短劇集代表作中各拷，2017年由動漫改編的真人版《鎮(zhèn)魂街》第一季自優(yōu)酷播出后刁绒，就收獲了破億的播放量，這與動漫的成功密不可分烤黍。該劇的特效雖不錯知市，但在人物和劇情上卻缺少了點火候傻盟。有不少網(wǎng)友反應，毀了他們心目中的《鎮(zhèn)魂街》初狰。如今動漫第二季還在緊張的制作中莫杈，預計2019年與觀眾見面，從第一季真人版的反響來看奢入，第二季如若還要翻拍真人版需要改進的地方便可呼之欲出筝闹，而這時“試水功能”便是短劇集的作用之一。
其次腥光，因第一季反響好而進行續(xù)拍的作品也有不少关顷，比如《靈魂擺渡》系列、《無心法師》系列武福、《雙世寵妃》系列议双、《惡魔少爺別吻我3》、《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《致我們暖暖的小時光》《我與你的光年距離Ⅱ》等等捉片。
分攤風險平痰、廣撒網(wǎng)式的培養(yǎng)新人
正如統(tǒng)計的代表作中所示，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)劇制作離不開影視公司伍纫，加上制作周期短宗雇、成本小的優(yōu)點，可以讓平臺與制作方共同分攤風險莹规。其次從概率上來講赔蒲，在保證質量的前提下同時段內，題材多樣的短劇集廣撒網(wǎng)式的播出良漱，說不定10部作品就有1部能成功舞虱。
對于短劇集而言，大部分都是采用新人陣容母市。隨著當下觀眾對流量明星逐漸回歸理性矾兜，似乎新面孔帶來的自然感與新鮮感，在視頻網(wǎng)站中更招年輕受眾喜愛窒篱。與此同時焕刮，利用IP培養(yǎng)新人也成為了平臺間的一種新競爭趨勢。好比：各大視頻網(wǎng)站推出的各種選秀網(wǎng)綜般墙杯，劇集雖耗不起強大的明星導師陣容，但制作精良下“以小博大”的作品也不在少數(shù)括荡。
多元選擇高镐、精準垂直的網(wǎng)劇更容易抓住受眾high點
在視頻網(wǎng)站針對受眾的喜好不斷嘗試各種題材下，網(wǎng)劇變得越發(fā)多元畸冲、垂直嫉髓、類型观腊、國際化。如今的網(wǎng)劇越來越能切準年輕人的脈算行，越來越明確的風格定位更容易抓住受眾high點梧油、痛點及蘇點。于是高口碑州邢、捧新人的作品如雨后春筍般噴涌而出儡陨，而這正是短劇集所具備的最大優(yōu)勢。
好比近兩年大受觀眾追捧的“小而精”網(wǎng)劻刻省：《顫抖吧骗村，阿部！》《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》《惡魔少爺別吻我》《快把我哥帶走》《忽而今夏》《結愛·千歲大人的初戀》等等呀枢，這些作品中的主演皆因劇而火胚股。
在總結了短劇集的四大優(yōu)勢后，筆者仍舊想說：越來越“短”的劇集裙秋，既來自長劇集注水琅拌、爛尾下“限集令”政策風向，也有受眾審美變遷對理性市場的呼喚摘刑。不過进宝，“短”是成功的捷徑嗎？不能一概而論泣侮，“好內容”才是長青之道即彪。
