芒果臺(tái)生活綜藝《向往的生活》第三季本周五收官了鳍贾，作為最近唯一在看的電視節(jié)目鞍匾，并且從第一季一直跟到現(xiàn)在，我突發(fā)奇想骑科，想從一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的角度來(lái)看看《向往的生活》這個(gè)產(chǎn)品為什么受大家歡迎橡淑，它做的好的地方在哪里，有哪些不足咆爽。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)推廣方面有哪些值得借鑒的地方梁棠。如果我是它的產(chǎn)品經(jīng)理，下一集我會(huì)怎么去迭代優(yōu)化斗埂。
一符糊、《向往的生活》迎合了觀眾什么？
既然這么受歡迎蜜笤，那么從產(chǎn)品的角度濒蒋，它一定是滿(mǎn)足了用戶(hù)的某種需求。
張小龍說(shuō)過(guò)：產(chǎn)品的終極目標(biāo)是滿(mǎn)足人性需求把兔，是滿(mǎn)足人們的貪嗔癡沪伙。
在當(dāng)今社會(huì)，人們都在城市里游蕩著县好，沒(méi)有親人围橡、沒(méi)有朋友，每天公司缕贡、家兩點(diǎn)一線(xiàn)翁授，餓了點(diǎn)個(gè)外賣(mài)湊著月光吃著拣播。人與人之間的連接感很弱，于是盛行起養(yǎng)小貓小狗，但是還得有變成鏟屎官的覺(jué)悟和付出，網(wǎng)上不是有句話(huà)調(diào)侃：別看有些人表面風(fēng)風(fēng)光光企锌，可背地里連只貓都沒(méi)有玩般。
于是乎责鳍，人們想要逃離，但是發(fā)現(xiàn)無(wú)地可去，或者說(shuō)不愿意回去。像《向往的生活》里的村子很多地方都有圆存，甚至更美，像我就出生在農(nóng)村仇哆，要蓋一棟《向往的生活》里的小別墅沦辙、小院子也不需要多少錢(qián)，生活也很簡(jiǎn)單讹剔，做做農(nóng)活油讯，只是累一點(diǎn)，開(kāi)銷(xiāo)并不大延欠。但是撞羽，試問(wèn)大家，有誰(shuí)真正愿意逃離大城市衫冻，回到那個(gè)看上去很美的農(nóng)村？《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里說(shuō)的好：別看大家天天嘴上罵長(zhǎng)安谒出，但是又沒(méi)誰(shuí)真正愿意離開(kāi)長(zhǎng)安隅俘。
至此，用戶(hù)的需求出來(lái)了：最好是兩者兼得笤喳。
《向往的生活》很好地滿(mǎn)足了人們的這種貪念为居，把大家生活里缺失的一一帶到你面前。幸福的家庭：做的一手好菜的“黃爸爸”杀狡，偶爾還來(lái)點(diǎn)人生雞湯蒙畴。和每個(gè)人都很熟的“何媽媽”，感情細(xì)膩呜象，陪你一起感性一起哭膳凝。有會(huì)照顧妹妹的哥哥彭昱暢。有大家都喜歡的團(tuán)寵小妹妹張子楓恭陡。甚至還有一位在外求學(xué)蹬音、有那么點(diǎn)夸張搞笑的大哥哥大華。還有我就是那么紅的小H一家子休玩。老點(diǎn)-天霸-點(diǎn)點(diǎn)著淆，尼古拉斯·燈劫狠，蘇蘇，小鴨子永部，甚至黃老師的人字拖都開(kāi)微博了独泞。套用黃磊對(duì)大華說(shuō)的那句話(huà)：你喜歡的我都給你。
而且苔埋，最重要的是你不用做選擇懦砂，不用失去現(xiàn)在的，就可以直接體驗(yàn)讲坎、獲得這些孕惜，多好。就好比農(nóng)家樂(lè)一樣晨炕，去農(nóng)家體驗(yàn)到的都是歡樂(lè)衫画。
二、《向往的生活》的亮點(diǎn)和不足
如果把《向往的生活》看成是一個(gè)產(chǎn)品瓮栗，那么向往家庭就是產(chǎn)品的框架削罩，迎來(lái)送往的嘉賓就是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。
亮點(diǎn)一费奸，向往家庭搭配的挺好弥激。
如果把何炅定位為何媽媽?zhuān)沁@就是一個(gè)溫暖的五口之家，而家庭溫暖是現(xiàn)代都市人心口最大的痛愿阐。本季張子楓的加入微服，又更好地強(qiáng)化了家的概念，她和黃磊的父女關(guān)系缨历，和彭昱暢的兄妹互懟以蕴，讓都市孤獨(dú)人及眾多的獨(dú)生子女們羨慕不已。記得很多年前辛孵，有一部《澡堂老板家的男人們》的韓國(guó)電視劇丛肮，講的就是一個(gè)大家庭，有爺爺奶奶魄缚，膝下有兩個(gè)兒子宝与、一個(gè)女兒以及他們各自的家庭、子女冶匹，四世同堂习劫，讓人感到非常溫馨、治愈嚼隘。
黃磊做的一手好菜榜聂，每次都讓大家口水直流，另外個(gè)人沒(méi)什么負(fù)面新聞嗓蘑，而且有一個(gè)幸福的家庭须肆，有多多那么可愛(ài)的女兒匿乃，觀眾很容易把屏幕內(nèi)外的羨慕糅合在一起。
何炅豌汇，作為芒果臺(tái)的綜藝一哥幢炸，也可以算流量一哥，來(lái)的嘉賓基本都認(rèn)識(shí)拒贱，大部分還很熟宛徊，所以可以讓嘉賓更好地融入進(jìn)來(lái)。黃磊有一期說(shuō)何炅是負(fù)責(zé)“陪哭”的逻澳，大體就是這么個(gè)意思闸天。
另外，這兩個(gè)人都不是那么鋒芒畢露的人斜做，但情商又足夠高苞氮。
彭昱暢，褪去了第二季的些許拘謹(jǐn)瓤逼，表現(xiàn)得更加游潤(rùn)自如笼吟。很欣喜的是，他身上沒(méi)有江西人（本人就是江西人）那些缺點(diǎn)霸旗，倒是把勤勞本分贷帮、不做作不裝，會(huì)體貼照顧人诱告、讓人感覺(jué)很親切的優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致撵枢。
張子楓的加入，讓這個(gè)家庭多了女兒的元素精居，和彭彭的互動(dòng)也讓場(chǎng)景更豐富诲侮。另外，作為一個(gè)年紀(jì)不大的老戲骨箱蟆，出道以來(lái)更多的是靠自己的努力和實(shí)力贏得認(rèn)可，不是靠長(zhǎng)相或營(yíng)銷(xiāo)來(lái)出名的刮便，所以非常符合鄰家小妹妹的形象空猜。
亮點(diǎn)二，《向往的生活》男一號(hào)小H
把小H定位為《向往的生活》男一號(hào)一點(diǎn)都不為過(guò)恨旱，除了從一開(kāi)始就是家庭中的一份子辈毯，并成為全網(wǎng)萌寵，這季更是多了鍋碗瓢盆四位寵物界的扛把子搜贤，多了很多和嘉賓的互動(dòng)和話(huà)題谆沃。最重要的是，狗生很短仪芒，我們?cè)诙潭痰娜纠锞徒?jīng)歷了小H從小長(zhǎng)大唁影，和小O組建家庭耕陷，有了自己的小孩，把自己的小孩托付給其他人据沈，甚至還會(huì)有自己的慢慢變老哟沫，這些都足以觸動(dòng)眾多單身狗們的柔軟內(nèi)心。
亮點(diǎn)三锌介，理直氣壯地宣傳
做節(jié)目嗜诀，肯定是要流量，要收視率孔祸，要廣告金主爸爸高興的隆敢。所以，《向往的生活》一點(diǎn)都不排斥這些崔慧，也不藏著掖著拂蝎，就像何炅開(kāi)玩笑說(shuō)的那樣：我們這是一檔廣告植入類(lèi)節(jié)目，這樣挺好尊浪，我就因?yàn)榭催@個(gè)節(jié)目買(mǎi)了一臺(tái)“小度小度”?
嘉賓的話(huà)匣屡，從產(chǎn)品的角度，我們當(dāng)然希望是自帶流量的IP進(jìn)來(lái)拇涤，越大牌越好捣作，相互成全。這一點(diǎn)從收益率上也能得到印證鹅士，有吳亦凡券躁、宋茜，鹿晗的那幾期收視率都非常高掉盅。當(dāng)然也拜，越大牌的IP，個(gè)人訴求就越大趾痘，所以干脆節(jié)目就直接給他們做宣傳慢哈。
凡事都有兩面性，從產(chǎn)品的角度永票，越大牌的IP自然是好卵贱，但是也很容易破壞產(chǎn)品的調(diào)性和統(tǒng)一風(fēng)格，失去了原本的特色侣集，好在《向往的生活》這個(gè)節(jié)目形態(tài)包容性很強(qiáng)键俱，把明星放到這么一個(gè)遠(yuǎn)離日常生活的農(nóng)村，做一些平時(shí)不做的農(nóng)活世分，少一些精致编振，多一些懶散，暴露一些“缺點(diǎn)”臭埋，加上向往家庭的引導(dǎo)和示范踪央，很快就能成為向往的樣子臀玄，另外一方面這些舞臺(tái)上不常見(jiàn)的另一面也讓明星們更加鮮活，所以嘉賓們也很樂(lè)意來(lái)參加杯瞻。
亮點(diǎn)四镐牺，嘉賓組團(tuán)來(lái)
每期嘉賓都很多，最少的也得有2個(gè)魁莉。嘉賓多睬涧，就熱鬧，干的活也多旗唁，有更多的人物碰撞畦浓。從營(yíng)銷(xiāo)的角度，也有更多的話(huà)題检疫。
不足一讶请，農(nóng)家樂(lè)版的快樂(lè)大本營(yíng)
芒果臺(tái)的策略，就是采取飽和攻擊來(lái)?yè)屨佳矍蚴合薄Ｍㄟ^(guò)旗下形式多樣夺溢、五花八門(mén)的節(jié)目，見(jiàn)縫插針（典型案例：《歌手》）地讓藝人烛谊、主持人密集曝光风响，持續(xù)地產(chǎn)生話(huà)題、熱度丹禀，以此來(lái)提高藝人的知名度和熱搜度状勤。我記得之前，還只有周五《天天向上》和周六《快樂(lè)大本營(yíng)》兩大王牌節(jié)目双泪，后來(lái)周五就多了《爸爸去哪兒》持搜、《向往的生活》、《中餐廳》等欄目焙矛，《天天向上》干脆都挪到了周日葫盼。
微觀到具體欄目，《快樂(lè)大本營(yíng)》是典型村斟，5位主持人贫导，每次嘉賓也是一大堆，大家一起熱熱鬧鬧地聊聊天邓梅、打打鬧鬧、玩著千年不變的游戲邑滨，一直做了這么多年日缨。
《向往的生活》有太深的快本痕跡，向往家庭+成群結(jié)隊(duì)的嘉賓+寵物家族助陣吸引眼球掖看。
不足二匣距，像是一個(gè)精致的舞臺(tái)面哥，不生活
雖說(shuō)是向往的生活，而且放到了一個(gè)偏遠(yuǎn)農(nóng)村的背景中毅待，做的也是地地道道的農(nóng)活尚卫，但是感覺(jué)離生活很遠(yuǎn)，不但離這些人原本的城市生活很遠(yuǎn)尸红，就是和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村生活也一點(diǎn)不交融吱涉，感覺(jué)就像是一個(gè)精致的舞臺(tái)，只不過(guò)位置從演播廳變到了某個(gè)農(nóng)村外里，嘉賓們還是和參加快本一樣怎爵，只不過(guò)項(xiàng)目變成了農(nóng)家樂(lè)，游戲變成了腦筋急轉(zhuǎn)彎盅蝗，談話(huà)變成了晚飯后的座談會(huì)鳖链。
不足三，節(jié)目形式比較單一
相信很多從第一季看到現(xiàn)在的朋友們多少都有類(lèi)似的感覺(jué)墩莫，不展開(kāi)說(shuō)芙委。
三、《向往的生活》第四季暢想
第三季的最后一集狂秦，也對(duì)第四季做了一些鋪墊灌侣，大家也非常關(guān)心下一季的安排。如果從一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的角度故痊，我覺(jué)得有以下幾點(diǎn)可以嘗試或暢想一下顶瞳。
原則：少即是多
好的產(chǎn)品要盡可能的簡(jiǎn)單，符合人性愕秫。很多時(shí)候不能簡(jiǎn)單的把一些元素堆砌在一起慨菱，而是可以把某個(gè)元素用好。比如向往的生活里萌寵家族戴甩，小H這條線(xiàn)就很好符喝，有一個(gè)連貫性。但是第三季的蘇蘇甜孤，感覺(jué)就是廣告金主爸爸硬加進(jìn)來(lái)的协饲，每出現(xiàn)一次也就相當(dāng)于說(shuō)一句廣告詞，一點(diǎn)不生活缴川。
1茉稠、向往家庭不會(huì)擴(kuò)員
很多人希望第四季大華也回歸，組成5人家庭把夸，我覺(jué)得向往家庭不會(huì)擴(kuò)員而线，很多時(shí)候缺憾也是一種美，也更生活，5個(gè)人太滿(mǎn)了膀篮。
2嘹狞、在城市里體驗(yàn)向往的生活
最后一集，借大華的口誓竿，提出了一個(gè)疑問(wèn)：現(xiàn)在的這種生活很好磅网，但是離大家的日常那么遠(yuǎn)，有沒(méi)有可能不非得跑到這窮鄉(xiāng)僻壤筷屡，在日常生活場(chǎng)景里過(guò)這向往的生活涧偷？
我覺(jué)得很難。
3速蕊、多一些真生活
現(xiàn)在的安排更像是一個(gè)場(chǎng)景秀嫂丙，那既然倡導(dǎo)向往的生活，能不能在以后幾季更生活规哲？雖然不可能在都市里跟啤、在每天的日常生活場(chǎng)景里去體驗(yàn)，但是不是可以和當(dāng)?shù)氐纳罡谌胍恍?/p>
比如唉锌，不是簡(jiǎn)單的去學(xué)校慰問(wèn)隅肥，送點(diǎn)東西，是不是可以搞一期支教體驗(yàn)袄简？讓嘉賓和向往家庭一起腥放，給孩子們策劃一次不同的上課體驗(yàn)。比如可以和當(dāng)?shù)氐拇迕窦稗r(nóng)村生活有更多的互動(dòng)绿语，甚至可以參與到當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的一些節(jié)慶活動(dòng)中去秃症。
既然是一個(gè)家庭，可以加入更多家庭中的日陈来猓瑣事种柑，情感糾葛。像《都很好》為什么受大家歡迎匹耕，就是在眼淚和歡笑中品嘗到了生活的真滋味聚请。比如，大華和彭彭都想邀請(qǐng)父母來(lái)上節(jié)目稳其，完全可以考慮做一期驶赏。妹妹也面臨升學(xué)和專(zhuān)業(yè)選擇的問(wèn)題，也可以做一期既鞠。
萌寵的話(huà)煤傍，也不需要那么多，可以讓向往家庭以及嘉賓和他們有更多的互動(dòng)嘱蛋，以及日常彭彭和妹妹如何照顧這些小家伙們蚯姆，而不是像現(xiàn)在感覺(jué)就是一個(gè)個(gè)道具似的椅寺，有需要的時(shí)候才出來(lái)露個(gè)臉。
4蒋失、節(jié)目形式可以多元化些
流量明星肯定需要，廣告也得做桐玻，但是可以有更多主題性的節(jié)目策劃篙挽，營(yíng)造的好話(huà)題效果肯定不輸于流量明星的。比如可以做一期鍋碗瓢盆回娘家的節(jié)目镊靴，可以做一期家有兒女煩惱篇（升學(xué)铣卡、談戀愛(ài)等）。
腦洞大開(kāi)一點(diǎn)偏竟，甚至可以穿越到古代煮落，體驗(yàn)一把古代的風(fēng)土人情和普通人的家庭生活。
永遠(yuǎn)回不去的才是向往的生活踊谋。
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