隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)的逐漸飽和芭毙，app樣式各式各樣，差異化設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大卸耘，app運(yùn)營(yíng)的重要性也越來(lái)越大退敦。先來(lái)思考一下，運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是什么蚣抗？沒(méi)錯(cuò)侈百，就是要實(shí)現(xiàn)”拉新瓮下、留存和轉(zhuǎn)化“，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最常見(jiàn)的一種手段钝域，也是最有力的武器讽坏。除了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)外，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)也是不可忽視一個(gè)環(huán)節(jié)例证，對(duì)于很多站點(diǎn)而言路呜，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)才是促進(jìn)日活和留存的關(guān)鍵，結(jié)合產(chǎn)品本身做活動(dòng)织咧，才能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化胀葱。
所謂活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，就是通過(guò)開(kāi)展獨(dú)立活動(dòng)笙蒙、聯(lián)合活動(dòng)抵屿，拉動(dòng)某一個(gè)或多個(gè)指標(biāo)的短期提升用戶(hù)活躍的運(yùn)營(yíng)工作⊥蔽唬活動(dòng)是最能體現(xiàn)”運(yùn)營(yíng)“的存在感轧葛，通過(guò)人工干預(yù)來(lái)影響用戶(hù)的一些行為，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)于用戶(hù)的目標(biāo)艇搀。
一談到app促活與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)之間的關(guān)系尿扯，馬甲君的腦子里立即出現(xiàn)八個(gè)字“相輔相成，不容分開(kāi)”中符，是的沒(méi)有錯(cuò)姜胖，除了要有豐富的內(nèi)容之外，活動(dòng)才是支撐app促活的核心點(diǎn)淀散，比如本地圈的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)右莱，根據(jù)本地圈核心用戶(hù)的定位和需求，策劃不同的本地圈活動(dòng)档插，快速的促進(jìn)用戶(hù)的活躍以及留存轉(zhuǎn)化慢蜓。
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)還有以下幾個(gè)非常重要的特性：
一、更深層次的展示產(chǎn)品
一場(chǎng)成功的app活動(dòng)郭膛，可以通過(guò)外部渠道把本地用戶(hù)引流到客戶(hù)端晨抡，增加客戶(hù)對(duì)于app的認(rèn)知，熟悉app的各個(gè)功能模塊则剃，與此同時(shí)耘柱，app也在向用戶(hù)展示全面的“自己”，為用戶(hù)提供有價(jià)值的信息棍现，服務(wù)于本地圈用戶(hù)调煎。
二、傳播速度快己肮，大眾接受的速度快
一場(chǎng)好的活動(dòng)策劃士袄，用戶(hù)肯定會(huì)對(duì)活動(dòng)格外的重視悲关，無(wú)形之中就樹(shù)立了品牌的影響力，而且用戶(hù)分享活動(dòng)一般都在自己的社交平臺(tái)娄柳，自己的社交平臺(tái)都是平常聯(lián)系的家人寓辱、朋友、同事等赤拒，這樣的傳播不僅快速秫筏，而且可靠。
三需了、延時(shí)性長(zhǎng)跳昼，好的活動(dòng)可以進(jìn)行二次傳播
為什么這樣說(shuō)呢般甲？策劃一場(chǎng)好的活動(dòng)發(fā)布之后肋乍，參與的用戶(hù)非常廣泛，在用戶(hù)紛紛轉(zhuǎn)載的過(guò)程中敷存，活動(dòng)的影響力逐漸增加墓造，整個(gè)活動(dòng)的時(shí)間線就被拉長(zhǎng)，并且一場(chǎng)好的活動(dòng)可以作為下次活動(dòng)的資本锚烦，進(jìn)行二次傳播觅闽，還可以與更多的線下門(mén)店合作，樹(shù)立本地圈影響力涮俄。
App內(nèi)部活動(dòng)面向的主要的人群就是已注冊(cè)的用戶(hù)蛉拙，通過(guò)精心策劃過(guò)的活動(dòng)內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)老帶新彻亲、促活和轉(zhuǎn)化孕锄。常見(jiàn)的app線上活動(dòng)主要有大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)、話(huà)題活動(dòng)苞尝、線上投票等類(lèi)型畸肆，看似相同的活動(dòng)類(lèi)型，對(duì)實(shí)現(xiàn)提高app日活均有著顯著的效果宙址。
大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)轴脐，在app內(nèi)設(shè)置大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)，可以更大程度上提高用戶(hù)與平臺(tái)之間的粘性抡砂，而且大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)不像投票活動(dòng)成本高大咱，過(guò)程繁瑣，相對(duì)來(lái)說(shuō)制作成本低注益，節(jié)省了大量的人力和抽獎(jiǎng)布置物資成本碴巾，重點(diǎn)在于用戶(hù)互動(dòng)性高，參與性強(qiáng)聊浅，用于日常的促進(jìn)日活有著很重要的作用餐抢。
本地圈的話(huà)題活動(dòng)现使，結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，發(fā)起熱點(diǎn)話(huà)題旷痕，引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)發(fā)貼碳锈。特別注意的是，app里很多用戶(hù)都有潛水特質(zhì)欺抗，如果話(huà)題無(wú)聊售碳，不夠新穎，很難引起用戶(hù)的共鳴绞呈。結(jié)合熱點(diǎn)事件贸人，與本地圈的商家合作，設(shè)置活動(dòng)獎(jiǎng)品佃声，不僅可以提高用戶(hù)的活躍度艺智，還可以給商家?guī)ト肆髁俊１热鐦?lè)清上班族與當(dāng)?shù)匾患遗：荃r潮汕牛肉火鍋利用教師節(jié)的熱點(diǎn)圾亏，聯(lián)合發(fā)起熱門(mén)話(huà)題#老師十拣，您的學(xué)生長(zhǎng)大啦#，話(huà)題剛上線兩天志鹃，參與人數(shù)就達(dá)到了一千三百多夭问，發(fā)帖量達(dá)到了一千，本來(lái)教師節(jié)就是一個(gè)感恩老師曹铃，緬懷青春的節(jié)日缰趋，可以引發(fā)用戶(hù)對(duì)于過(guò)去的感慨，表達(dá)對(duì)老師的感恩之情陕见，再加上獎(jiǎng)品的引誘秘血，活動(dòng)引發(fā)了全民熱潮，有意想不到的效果淳玩。
線上投票活動(dòng)直撤，作為線上活動(dòng)來(lái)講，投票應(yīng)該是拉新促活最快速的一種方式了蜕着，一場(chǎng)有準(zhǔn)備的活動(dòng)可以喚醒沉睡的用戶(hù)谋竖，讓用戶(hù)去帶動(dòng)用戶(hù)，增加平臺(tái)的人流量承匣。作為平臺(tái)的用戶(hù)來(lái)講蓖乘，過(guò)此次活動(dòng)可以了解到什么？記住了哪些東西韧骗？可以在平臺(tái)做些什么嘉抒？作為平臺(tái)來(lái)講，要給用戶(hù)樹(shù)立什么樣的形象袍暴？可以為用戶(hù)輸出怎樣的內(nèi)容些侍？這些問(wèn)題才是活動(dòng)的關(guān)鍵所在隶症。一場(chǎng)好的活動(dòng)，需要做到以下幾點(diǎn)：
1岗宣、確定目標(biāo)蚂会，找準(zhǔn)方向；
2耗式、分析受眾胁住，確定受眾的G點(diǎn)；
3刊咳、整體構(gòu)思彪见，確定活動(dòng)主題以及活動(dòng)框架；
4娱挨、組織活動(dòng)流程余指，梳理流程。
以上幾點(diǎn)是投票活動(dòng)的關(guān)鍵让蕾，把握好這幾點(diǎn)浪规，活動(dòng)的質(zhì)量才有保障，才會(huì)吸引用戶(hù)積極參與探孝，才能提升平臺(tái)的活躍度。
給大家分享幾個(gè)不同活動(dòng)類(lèi)型的經(jīng)典案例誉裆，分別從“半城生活“、”江油都市網(wǎng)“以及”濠濱論壇“三個(gè)站點(diǎn)詮釋活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的重要性。
半城生活妇拯，一個(gè)做活動(dòng)最多的站點(diǎn)再沧，它的活動(dòng)類(lèi)型主要與當(dāng)?shù)氐纳碳液献鳎瑸橛脩?hù)送去福利斩跌，提升平臺(tái)在本地的一個(gè)影響力绍些。這種活動(dòng)方式不僅可以增加用戶(hù)對(duì)于平臺(tái)的依賴(lài)性，還能為商家送去人流量耀鸦，為下次活動(dòng)找尋商家埋下種子柬批。比如，前段時(shí)間策劃了一個(gè)活動(dòng)”潮玩黑市“袖订，一場(chǎng)為期三天以吃喝玩樂(lè)為主的活動(dòng)氮帐，這種全民可以參與的活動(dòng)，很容易掀起高潮洛姑∩香澹活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)此活動(dòng)感興趣的人數(shù)竟然達(dá)到五千人楞艾，被選中的用戶(hù)不但可以免費(fèi)吃喝玩樂(lè)参咙，還專(zhuān)門(mén)提供攝影師全程街拍龄广，這對(duì)于平臺(tái)的女性用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一次可遇不可求的機(jī)會(huì)≡滩啵活動(dòng)開(kāi)展的三天蜀细，半城生活的日活量達(dá)到了新高度。這不是半城第一次做這樣的活動(dòng)了戈盈，抓住本地圈的每一個(gè)熱點(diǎn)奠衔，與線下門(mén)店合作，不定期為用戶(hù)送去福利塘娶，既樹(shù)立品牌高度归斤，提高用戶(hù)的粘性，還能與商家保持一個(gè)長(zhǎng)期性的合作刁岸，一舉多得脏里。
江油都市網(wǎng)，一個(gè)專(zhuān)門(mén)做親子活動(dòng)的站點(diǎn)虹曙。定期為4—12歲的兒童策劃手工活動(dòng)迫横，活動(dòng)種類(lèi)豐富，這也已經(jīng)成為江油都市網(wǎng)的一大特色酝碳。親子關(guān)系是每個(gè)家庭的核心矾踱，抓住這一條線，更容易引起用戶(hù)對(duì)于活動(dòng)的認(rèn)可疏哗。比如呛讲，近期策劃的一場(chǎng)”巧克力DIY親子活動(dòng)“，活動(dòng)剛上線報(bào)名人數(shù)已有近百返奉，選取36個(gè)幸運(yùn)小朋友參加此次活動(dòng)贝搁，活動(dòng)內(nèi)容豐富，流程緊湊芽偏，孩子全程參與制作雷逆，也是讓家長(zhǎng)與孩子親密交流的時(shí)間。親子類(lèi)的活動(dòng)不等同于其他娛樂(lè)性的活動(dòng)污尉，不但可以提升父母與孩子之間的親密度膀哲，而且對(duì)于提升整個(gè)平臺(tái)的影響力還是很大的，活動(dòng)的意義非常大十厢，可以一步步積累用戶(hù)等太，讓用戶(hù)帶動(dòng)用戶(hù)參與，提升平臺(tái)的日活量蛮放。
濠濱論壇缩抡，投票活動(dòng)做的最多的站點(diǎn)。針對(duì)平臺(tái)不用的用戶(hù)群體，策劃不同的主題活動(dòng)瞻想。近期做的”2018年大金空調(diào)杯設(shè)計(jì)師大賽“投票活動(dòng)压真，參與報(bào)名人數(shù)178名，投票人次達(dá)到21萬(wàn)多蘑险，訪問(wèn)量超過(guò)66萬(wàn)滴肿，活動(dòng)開(kāi)展的幾天，平均日活量超六千佃迄，本次活動(dòng)的獎(jiǎng)品也是貼切主題活動(dòng)的獎(jiǎng)品泼差，對(duì)于參賽者來(lái)說(shuō)，作品被認(rèn)可呵俏，獲得相應(yīng)的證書(shū)堆缘，是參加此次比賽最重要的原因。對(duì)于平臺(tái)來(lái)講普碎，參賽者的認(rèn)可已經(jīng)讓活動(dòng)成功了一大半吼肥，只要守住活動(dòng)規(guī)則，提高人流量已不再是一個(gè)難題麻车。
總結(jié)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值缀皱，那就是：吸引用戶(hù)關(guān)注、拉動(dòng)用戶(hù)貢獻(xiàn)和強(qiáng)化用戶(hù)認(rèn)知动猬。做運(yùn)營(yíng)工作需要多思考啤斗，多交流。多跟用戶(hù)接觸枣察，了解用戶(hù)需求争占。針對(duì)用戶(hù)群體的特性做運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)也是如此序目。活動(dòng)運(yùn)營(yíng)不是流程伯襟，而是我們要留存客戶(hù)猿涨，促活用戶(hù)的關(guān)鍵手段。不要為了活動(dòng)而去做活動(dòng)姆怪，一定要清楚的了解活動(dòng)的目的叛赚。
（內(nèi)容來(lái)源：MAGAPP）
