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大家都知道榄审，LOGO對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來說驳概，至關(guān)重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時(shí)間內(nèi)判斷你是誰旅薄，做什么的辅髓，而且區(qū)別于競品的同時(shí)，傳遞自己的品牌理念少梁，讓用戶達(dá)成共識(shí)洛口，并進(jìn)行廣泛傳播。
那么設(shè)計(jì)師接到一個(gè)App的LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí)凯沪，如何避免蒙逼第焰，有理有據(jù)的完成設(shè)計(jì)呢？
下面分享下這周我對(duì)LOGO設(shè)計(jì)流程的思考妨马。一共可以分為四個(gè)步驟：
1挺举、提取關(guān)鍵詞
2、腦爆LOGO形式
3身笤、確認(rèn)配色
4豹悬、 打磨細(xì)節(jié)
1. 提取關(guān)鍵詞
在接到LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí)，首先要跟需求方溝通并確認(rèn)液荸，能夠達(dá)成共識(shí)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞瞻佛。
關(guān)鍵詞可以從產(chǎn)品屬性，核心理念娇钱，應(yīng)用場景伤柄，用戶群體，情感傳遞等方面提取文搂。
明白品牌到底想傳達(dá)什么适刀，這一步很關(guān)鍵。在完成關(guān)鍵詞提取之前煤蹭，一定要控制住自己的雙手笔喉，不要打開PS就開擼，那樣會(huì)導(dǎo)致方向不合理還盲目的陷入細(xì)節(jié)硝皂，最終淪落成天天被改改改的美工常挚。
關(guān)鍵詞直接影響并支撐著后續(xù)LOGO設(shè)計(jì)的形式，配色稽物，以及細(xì)節(jié)處理奄毡。因此，盡量避免含糊贝或。
比如吼过，你做的是一款運(yùn)動(dòng)類的產(chǎn)品LOGO锐秦，那么關(guān)鍵詞可以是：
從這些關(guān)鍵詞中 ，去除重疊的盗忱，提取出3-4個(gè)最能體現(xiàn)產(chǎn)品定位的酱床，同各角色達(dá)成一致后，接下來的設(shè)計(jì)就圍繞著它們進(jìn)行趟佃。
2. 腦爆LOGO形式
大家辰锎校看到的LOGO形式有很多，但通過整體梳理后發(fā)現(xiàn)揖闸，總的來說就這么幾個(gè)套路：
a. 產(chǎn)品名字的首字母／一個(gè)字
b. 產(chǎn)品全稱
c. 體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形／符號(hào)
d. 產(chǎn)品名稱的形象
（對(duì)了，這個(gè)階段最好使用紙和筆料身，不然很容易被線條粗細(xì)呀汤纸，顏色呀等分散注意力）
a.產(chǎn)品名字的首字母／一個(gè)字
一個(gè)文字或者一個(gè)首字母作為LOGO主元素的優(yōu)點(diǎn)是：能夠準(zhǔn)確地表達(dá)APP的應(yīng)用屬性及其核心業(yè)務(wù)，更簡單實(shí)用芹血，易于推廣贮泞。
打開你的手機(jī)，不出意外的話幔烛，至少會(huì)有幾款A(yù)PP的LOGO是產(chǎn)品名稱的首字母或者產(chǎn)品名字中核心的一個(gè)文字啃擦。
以一個(gè)文字作為LOGO的：支付寶，豆瓣饿悬，淘寶令蛉，知乎，字里行間狡恬，蝦米珠叔，等等。
比如弟劲，以首字母作為LOGO的APP有：Medium祷安，KRFT，Airbnb兔乞，等等汇鞭。
它們的logo都是采用自己產(chǎn)品名稱首字母作為主要元素，進(jìn)行變形以達(dá)到符合自己產(chǎn)品定位的效果庸追。
像Airbnb的LOGO霍骄，看起來很簡單，但吉比亞表示锚国，它背后有四層含義腕巡。首先，這是一個(gè)字母A血筑，代表了Airbnb绘沉；第二煎楣，這像是一個(gè)人張開雙手，代表了人车伞；第三择懂，這像是一個(gè)標(biāo)記地理位置的符號(hào)，代表地點(diǎn)另玖；第四困曙，這是一個(gè)倒過來的愛心，代表了愛谦去。
因此慷丽，以首字母為出發(fā)點(diǎn)，融入產(chǎn)品想要傳達(dá)的理念進(jìn)行加工鳄哭，才是這個(gè)設(shè)計(jì)方式的精髓要糊，而不是不過腦子的甩上去一個(gè)字母就ok了。
b.產(chǎn)品全稱
LOGO也可以是產(chǎn)品名字的全稱妆丘。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：簡單粗暴锄俄，加深用戶對(duì)產(chǎn)品名稱的記憶，不需要對(duì)抽象符號(hào)二次加工勺拣。
比如：得到奶赠，簡書，小紅書药有，一言毅戈，有道，美團(tuán)愤惰，等等竹祷。
c.體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形／符號(hào)
以體現(xiàn)產(chǎn)品核心功能的圖形為LOGO主要元素，優(yōu)點(diǎn)是：用戶第一次使用時(shí)羊苟，通過圖形能夠預(yù)判這個(gè)產(chǎn)品是干嘛的塑陵。
比如：VSCO，摩拜單車蜡励，百度地圖令花，微信，F(xiàn)oodie凉倚，蝸牛閱讀兼都，等等。
像摩拜單車稽寒，光看LOGO你就知道跟騎行有關(guān)扮碧；百度地圖，一看就知道跟地理位置有關(guān)；微信慎王，采用兩個(gè)氣泡蚓土，很明顯的社交屬性。
相對(duì)來說比較有趣的有Foodie赖淤，它是一款美食拍照的APP蜀漆，總的來看是一個(gè)相機(jī)的鏡頭，又像一個(gè)盤子咱旱，上面擺放著勺子和叉子确丢，簡單有趣，一語雙關(guān)吐限。
蝸牛閱讀鲜侥，LOGO采用蝸牛和書的元素結(jié)合起來，凸顯功能的同時(shí)诸典，還傳達(dá)了自己的產(chǎn)品特色剃毒。
d.產(chǎn)品名稱的形象
比如：貓眼電影，logo是一只瞪著眼睛貓搂赋；企鵝FM，是一只帶著耳機(jī)的企鵝益缠；印象筆記脑奠，是一頭大象。
最初我比較好奇幅慌，印象筆記為什么叫印“象”筆記宋欺，為什么用“大象”作為主要元素。后來我去Quora上查了一下胰伍，是因?yàn)槊绹芯渲V語是：“大象永遠(yuǎn)不會(huì)忘記”齿诞。非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位。瞬間感覺好巧妙骂租。所以可以看出祷杈，每一個(gè)LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍腦袋得出的方案渗饮。
以上4種方式但汞，是我們常見的幾種LOGO設(shè)計(jì)手法。當(dāng)然你也可以將不同的處理手法互站，結(jié)合起來進(jìn)行設(shè)計(jì)（比如：首字母＋功能私蕾，產(chǎn)品形象＋功能）。但最重要的胡桃，選擇能夠更好的闡述產(chǎn)品定位的表現(xiàn)形式踩叭。
3. 確認(rèn)配色
顏色對(duì)于一個(gè)LOGO來說也相當(dāng)重要，它承載著針對(duì)用戶群體的情感傳遞，以及品牌認(rèn)知容贝。設(shè)計(jì)師在LOGO配色環(huán)節(jié)圍繞著前期確認(rèn)的設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞進(jìn)行自脯，會(huì)使自己的設(shè)計(jì)更有說服力。而不是根據(jù)個(gè)人喜好去定義LOGO的顏色嗤疯。
下面是一些我的手機(jī)截屏冤今，因?yàn)槲叶际怯妙伾M(jìn)行分類，所以能直觀看出茂缚，產(chǎn)品屬性偏向社交或娛樂類戏罢、用戶群體傾向年輕、品牌定位是歡樂有趣脚囊、聚集有共同興趣愛好的人群的APP龟糕，那么LOGO顏色一般為橙色，黃色等等悔耘，這種比較有活力的色彩搭配讲岁。
如果產(chǎn)品屬性是工具或者涉及安全類的，品牌定位也是傾向于體現(xiàn)安全衬以、信任缓艳、商業(yè)，那么LOGO的配色較多為藍(lán)色看峻。
像比較文藝類的阶淘，視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書寫有裝逼文字的輕量APP互妓，比較鐘愛黑白色溪窒。
當(dāng)然，顏色的運(yùn)用也并非絕對(duì)冯勉，大家可以多看下色彩心理學(xué)相關(guān)的書籍澈蚌，再加上對(duì)產(chǎn)品的理解，以及考慮大眾對(duì)顏色的普遍認(rèn)知灼狰，從而找到最合適的配色方案宛瞄。
4. 打磨細(xì)節(jié)
確定了LOGO的形式和配色后，接下來就應(yīng)該“陷入細(xì)節(jié)”了交胚。LOGO巧妙的細(xì)節(jié)處理坛悉，會(huì)讓人對(duì)他們的產(chǎn)品提升好感度。
在LOGO設(shè)計(jì)中承绸，常用的協(xié)助精確圖形輪廓和細(xì)節(jié)的工具裸影，是黃金比例。從公元前的古希臘军熏，黃金比例就開始被廣泛應(yīng)用轩猩，無論雕像和建筑，而記載資料中最早應(yīng)用這個(gè)比例的人是古希臘學(xué)者建筑家維特魯威。現(xiàn)在這種方式更多的運(yùn)用到LOGO設(shè)計(jì)均践，版式設(shè)計(jì)或者工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上晤锹。
黃金比例和幾何在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，先不說帶有爭議的美學(xué)部分彤委，但就說邏輯性鞭铆，是衡量一個(gè)LOGO是否嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾笜?biāo)，越簡單的圖形越是如此焦影。
總結(jié)
以上是我對(duì)LOGO設(shè)計(jì)流程的思考车遂，總的來說就是：1.先了解產(chǎn)品背景，提取出關(guān)鍵詞斯辰；2.盡可能的腦爆不同形式的LOGO舶担，篩選最巧妙的符合產(chǎn)品定位的方案；3.根據(jù)產(chǎn)品屬性及用戶群體彬呻，定義配色衣陶；4.打磨LOGO細(xì)節(jié)。
采用這種流程設(shè)計(jì)LOGO闸氮，能夠使你從比較廣的維度去思考剪况，慢慢聚焦到細(xì)節(jié)去設(shè)計(jì)，從而產(chǎn)出一款比較有說服力的設(shè)計(jì)方案蒲跨。
希望這篇文章译断，能夠在你做LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，提供一些方向和思路财骨。
