競品調(diào)研的目的：
競品分析（Competitive Analysis）是我們平時在工作中有意無意都在進(jìn)行的行為她奥。就是通過分析研究競爭對手，達(dá)到取長補(bǔ)短取怎棱、知己知彼哩俭、居安思危這三種目的。
競品分析到底可以包括哪些內(nèi)容拳恋？下面這張圖里的每一個點(diǎn)都可以單拎出來做一份PPT凡资，反正我第一次看是被嚇到了
競品調(diào)研的程度：
千萬不要讓一個偏執(zhí)狂來做競調(diào)，最后他會吐血身亡谬运，或者被競品公司挖走隙赁。好吧，這個笑話可能有點(diǎn)冷梆暖。我想說的是競調(diào)這件事是可以無限細(xì)化的伞访，也沒有什么不對，但時間精力的投入產(chǎn)出比是否合算轰驳，就要看你的老板給你的時間以及進(jìn)行此次競調(diào)的動機(jī)厚掷、需求、期望的結(jié)果了级解。
反正做競調(diào)之前你要清晰明確自己的目標(biāo)冒黑，擬定一個競品分析大綱，再細(xì)化執(zhí)行勤哗。
如何做競品調(diào)研：
千萬不要為了做競調(diào)而做競調(diào)抡爹，一份沒有切實(shí)目的的競調(diào)，PPT做得再美也是沒有意義的芒划。我們應(yīng)該把競品調(diào)研當(dāng)作是解決問題的手段豁延，每一次競品調(diào)研的程度以及頻率都是應(yīng)公司和產(chǎn)品需求來的，不僅限于市場營銷和戰(zhàn)略規(guī)劃層面的那種大規(guī)模的競調(diào)腊状，針對某類活動（例如雙十一）進(jìn)行競品分析，某個運(yùn)營手段（例如用戶激勵體系）苔可，某項(xiàng)內(nèi)容（微信推文）都可以進(jìn)行缴挖，總之，只要你擅于以人為鏡進(jìn)行學(xué)習(xí)焚辅，博取眾長映屋，競調(diào)是一種有效而快速的學(xué)習(xí)方法苟鸯，可以幫你少走很多彎路。正如華為提出的口號“像素級模仿”棚点，模仿的就是像素級競品調(diào)研早处。當(dāng)時一個品牌不可能純靠抄襲受人尊重，但模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)瘫析。建議大家將競品情報收集作為日常的工作之一砌梆，時時保持市場敏感度，在分析和對比中及時取長補(bǔ)短贬循。
一份App推廣運(yùn)營方面的競品調(diào)研可以有：
1咸包、市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀杖虾；
2烂瘫、競品APP公司背景、產(chǎn)品定位奇适、商業(yè)模式坟比、融資情況、發(fā)展戰(zhàn)略嚷往；
3葛账、競品APP的運(yùn)營現(xiàn)狀與自身的對比；
上線時間间影、總下載量注竿、注冊用戶量、日活月活魂贬、核心KPI
4巩割、競品APP的產(chǎn)品設(shè)計與自身的對比；
5付燥、競品公司的付費(fèi)推廣渠道與自身的對比宣谈；
6、競品公司的社會化營銷等免費(fèi)推廣渠道和自身的對比键科；
7闻丑、總結(jié)補(bǔ)充競品的優(yōu)勢及缺點(diǎn)；
8勋颖、擬定分階段性學(xué)習(xí)改進(jìn)方案嗦嗡；
ps:如果是常規(guī)性的競品分析，還可以包括以下幾點(diǎn)：
9饭玲、競品近期重要的營銷動態(tài)和產(chǎn)品迭代侥祭；
10、行業(yè)情報&值得關(guān)注的新競品。
以上列出的內(nèi)容僅作歸納參考矮冬，在日常的工作中就某個問題進(jìn)行多維度的深入分析谈宛，比大而空的進(jìn)行競品調(diào)研能獲得更多的實(shí)際作用。
如何獲取競品分析中的數(shù)據(jù)：
基礎(chǔ)信息：搜索引擎胎署，競品的網(wǎng)站吆录、APP、微信琼牧、微博
外部信息：知乎恢筝、媒體報道
運(yùn)營數(shù)據(jù)：清源火眼、ASO100障陶、酷傳等都可以進(jìn)行競品分析滋恬，但數(shù)據(jù)僅供參考，不盡準(zhǔn)則抱究，百度指數(shù)恢氯、淘寶指數(shù)
專業(yè)公司：艾瑞咨詢、易觀智庫鼓寺、CNNIC勋拟、比達(dá)咨詢
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