大家好剩彬，今天與你剖析一下最近非晨崧螅火熱的“視頻號(hào)”矿卑，本文主要分以下幾個(gè)部分來(lái)與你交流分享喉恋，純干貨，內(nèi)容有些長(zhǎng)：
① 什么是微信視頻號(hào)母廷？
② 如何申請(qǐng)開通視頻號(hào)轻黑？
③ 如何理解視頻號(hào)？
④ 視頻號(hào)有哪些具體特征琴昆？
⑤ 視頻號(hào)有哪些價(jià)值和前景氓鄙？
① 什么是微信視頻號(hào)？
2020年1月9日业舍，一年一度的微信公開課在廣州盛大開講抖拦，此次公開課雖然微信之父張小龍沒(méi)有出席現(xiàn)場(chǎng)升酣，但通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)播放他提前錄制的視頻中，可發(fā)現(xiàn)今年微信透露的一個(gè)重磅信息态罪，就是會(huì)上線“短內(nèi)容”噩茄，兩個(gè)月過(guò)去了，現(xiàn)在已經(jīng)有部分人開始參與內(nèi)測(cè)了复颈，它的名字就叫：視頻號(hào)绩聘。
張小龍?jiān)诨仡櫸⑿殴娞?hào)的發(fā)展歷程時(shí)，說(shuō)起一個(gè)很大的遺憾：以文章為代表的“長(zhǎng)內(nèi)容”始終是公眾號(hào)的主要形態(tài)耗啦，“短內(nèi)容”卻沒(méi)有面向公眾的分發(fā)渠道凿菩。
所以，視頻號(hào)是一個(gè)可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)帜讲，開通了的用戶衅谷，可以通過(guò)這個(gè)視頻號(hào)分享1分鐘以內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片舒帮，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制会喝，可以和更多人分享美好生活。
那為什么目前有些人能看到這個(gè)功能玩郊，而有些人看不到呢肢执？
為什么有些人僅僅只能查看瀏覽別人的視頻，不能發(fā)視頻呢译红？
原因是预茄，目前視頻號(hào)處于內(nèi)測(cè)階段的，首批開放給了“有一定影響力”的用戶侦厚，主要在廣深地區(qū)耻陕，可在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號(hào)”入口，當(dāng)然刨沦，沒(méi)有邀請(qǐng)開通的诗宣，也可以主動(dòng)申請(qǐng)開通，或耐心等待更多開放想诅。
已經(jīng)擁有這個(gè)入口的用戶召庞，其中又僅僅只有少部分人開通了發(fā)視頻的功能，在視頻號(hào)右上角有個(gè)類似朋友圈發(fā)圖片視頻的“小相機(jī)”標(biāo)志来破，如果你沒(méi)有篮灼，說(shuō)明你還未開通此功能，目前僅僅只能瀏覽其他人的作品徘禁。
② 如何申請(qǐng)開通視頻號(hào)诅诱？
目前視頻號(hào)開通有三種方法：
① 內(nèi)部邀請(qǐng)
微信內(nèi)部邀請(qǐng)，目前內(nèi)測(cè)機(jī)構(gòu)送朱、個(gè)人都可以娘荡，如果你本身有一定影響力干旁，會(huì)被邀請(qǐng)，直接開通就可以炮沐，如果沒(méi)有邀請(qǐng)疤孕，也可以自己申請(qǐng)。
② 郵箱申請(qǐng)
發(fā)送郵件至channels@tencent.com 央拖，郵件標(biāo)題注明“視頻號(hào)內(nèi)測(cè)+姓名或主體名”祭阀，正文需提供身份信息（微信號(hào)、個(gè)人或機(jī)構(gòu)介紹）鲜戒，最重要的就是影響力證明专控，也可以提交一些自己的作品，其他平臺(tái)的賬號(hào)名遏餐、粉絲數(shù)量伦腐、點(diǎn)擊量等錄屏證明，微信官方會(huì)根據(jù)創(chuàng)作能力來(lái)確認(rèn)是否獲得內(nèi)測(cè)資格失都。
③ 二維碼申請(qǐng)
掃碼后會(huì)進(jìn)視頻號(hào)內(nèi)測(cè)申請(qǐng)入口柏蘑。點(diǎn)開后進(jìn)入申請(qǐng)資料填寫，其他按要求粹庞，主要是影響力證明咳焚，需要截圖。按要求填寫完之后需要2-3天的審核期庞溜，之后會(huì)收到一封郵件確認(rèn)革半。
③ 如何理解視頻號(hào)？
張小龍?jiān)谌ツ甑奈⑿殴_課就提出：
“關(guān)于信息的多樣性流码，雖然頭部大號(hào)會(huì)有最大的瀏覽量又官，但是在一個(gè)人人皆可創(chuàng)作的年代，我們希望長(zhǎng)尾的小號(hào)都有自己的生存空間漫试。
不能要求每個(gè)人都能天天寫文章六敬。相對(duì)公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人可以創(chuàng)作的載體驾荣⊥夤梗”
這段話的意思是，現(xiàn)在是一個(gè)人人皆可創(chuàng)作的年代秘车，但頭部大號(hào)占據(jù)了最大的瀏覽量典勇，張小龍希望長(zhǎng)尾的小號(hào)都有自己的生存空間劫哼。
我們可以這樣解讀下叮趴，公眾號(hào)復(fù)雜的創(chuàng)作方式，把絕大部分人擋在創(chuàng)作的門外权烧。
因此眯亦，張小龍年前就說(shuō)伤溉，微信近期將開發(fā)“短內(nèi)容”，這個(gè)“短內(nèi)容”就是“視頻號(hào)”妻率。
微信做“短內(nèi)容”既不是競(jìng)爭(zhēng)乱顾，也不是防御，而是微信無(wú)心插柳做成了中國(guó)最大的內(nèi)容平臺(tái)后的能力補(bǔ)全宫静。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)走净，視頻號(hào)是一套平行于公眾號(hào)和個(gè)人微信號(hào)的內(nèi)容平臺(tái)。
視頻號(hào)是為了搶占抖音和快手這兩大“短視頻”霸主的地位而誕生孤里，視頻號(hào)也想在占據(jù)“短視頻”的地盤伏伯。
在2019年，短視頻保持高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)捌袜，獨(dú)立用戶達(dá)6.4億说搅。有四成用戶因觀看短視頻而產(chǎn)生消費(fèi)，女性和三四線用戶更容易受短視頻營(yíng)銷而影響消費(fèi)虏等。
所以弄唧，按微信的解釋，個(gè)人動(dòng)態(tài)可以通過(guò)朋友圈這一渠道來(lái)發(fā)布霍衫，而視頻號(hào)則更想做成一個(gè)有一定質(zhì)量的短內(nèi)容平臺(tái)候引。
微信先前更新的放開5000好友數(shù)量限制和只聊天功能，應(yīng)當(dāng)是為視頻號(hào)準(zhǔn)備的敦跌，視頻號(hào)作者的粉絲跟視頻號(hào)作者的私信互動(dòng)背伴，應(yīng)當(dāng)就是只聊天功能。
在視頻號(hào)內(nèi)測(cè)前峰髓，微信還內(nèi)測(cè)了公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能傻寂，犯愁怎么給公眾號(hào)增粉的作者，可以抓住視頻號(hào)的機(jī)會(huì)携兵，為公眾號(hào)導(dǎo)流疾掰，進(jìn)而使付費(fèi)閱讀能夠持續(xù)下去。
總之徐紧，視頻號(hào)的出現(xiàn)静檬，是對(duì)短視頻作者的一大利好，也是對(duì)新媒體作者的一大利好并级。
④ 視頻號(hào)有哪些具體特征拂檩？
很多人會(huì)把視頻號(hào)當(dāng)作是微信和抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)嘲碧，目前單從時(shí)間線和體驗(yàn)上來(lái)看稻励，視頻號(hào)到來(lái)的有點(diǎn)晚，且不那么親民。目前內(nèi)測(cè)階段望抽，具有發(fā)布視頻資格的號(hào)主以媒體加矛、KOL、明星等影響力較高的作者為主煤篙，個(gè)人賬號(hào)較少斟览。
大部分人只是開通了圍觀視頻的權(quán)限，點(diǎn)進(jìn)去你會(huì)看到視頻號(hào)主頁(yè)面辑奈，在用戶剛打開時(shí)苛茂，會(huì)推薦一些值得關(guān)注的視頻號(hào)，可以瀏覽鸠窗，轉(zhuǎn)贊評(píng)味悄，但是還不能發(fā)布動(dòng)態(tài)，和西瓜視頻的信息流有點(diǎn)像塌鸯。
目前各大媒體都在追捧視頻號(hào)的風(fēng)口侍瑟，那視頻號(hào)到底有哪些具體特征呢？
① 入口位于“發(fā)現(xiàn)”丙猬，緊隨朋友圈涨颜，是獨(dú)立的體系；
② 內(nèi)容形態(tài)以短視頻為主（不超過(guò)1min）茧球，也可以發(fā)圖片（不超過(guò)9張）庭瑰；
③ 每個(gè)人都可以創(chuàng)建一個(gè)自己的視頻號(hào)；
④ 每個(gè)人每天發(fā)布的視頻/圖片內(nèi)容沒(méi)有公眾號(hào)一天只能發(fā)一條的數(shù)量限制抢埋；
⑤ 視頻號(hào)的內(nèi)容發(fā)布弹灭，不依賴 PC端，無(wú)論是發(fā)布還是查看揪垄，全在移動(dòng)端穷吮；
⑥ 和公眾號(hào)一樣，視頻號(hào)可以被關(guān)注饥努，二者流量粉絲并不一樣捡鱼，可互相引導(dǎo)；
⑦ 用戶可以對(duì)作品自由選擇是否轉(zhuǎn)贊評(píng)或收藏酷愧，可轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈/群/好友驾诈，還可以選擇不感興趣；
⑧ 默認(rèn)的視頻內(nèi)容按更新時(shí)間排序（內(nèi)測(cè)階段）溶浴；
⑨ 視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)可以導(dǎo)入公眾號(hào)鏈接乍迄，為公眾號(hào)引流；
⑩ 和抖音不一樣士败，它有自己的產(chǎn)品哲學(xué)闯两，內(nèi)容并非沉浸式顯示，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)；
⑤ 視頻號(hào)有哪些價(jià)值和前景生蚁？
雖然視頻號(hào)被稱作“短內(nèi)容”，其實(shí)戏自，優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作門檻和創(chuàng)作成本邦投，反而比公眾號(hào)和微博的內(nèi)容更高；目前視頻號(hào)提供的視頻編輯功能還很初步擅笔，僅限于添加配樂(lè)志衣、配文字等初級(jí)功能，如果要制作質(zhì)量更高的視頻猛们，可能還需要借助第三方軟件念脯。
從時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看，視頻號(hào)定位的是短視頻弯淘。但從調(diào)性上來(lái)看绿店，相比抖音，視頻號(hào)的風(fēng)格可能和微博更為接近庐橙，并非全屏沉浸式顯示假勿。
根據(jù)眾多信息分析，可發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)主要有以下三個(gè)價(jià)值：
第一态鳖，地段好转培。李嘉誠(chéng)說(shuō)商業(yè)地產(chǎn)有三個(gè)訣竅，地段地段還是地段浆竭。微信每天日活超10億浸须，并且對(duì)待一些外部推廣鏈接，也是非常明確表示不友好邦泄，常常一不小心容易有封號(hào)危險(xiǎn)删窒。視頻號(hào)的地段是除朋友圈之外最好的地段，這是其他視頻平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)顺囊。
第二易稠，變現(xiàn)，維護(hù)會(huì)更加方便包蓝。我們不管是從抖音還是快手上面獲取的粉絲驶社，最終都要加的微信號(hào)的，并且還極容易違規(guī)被封號(hào)测萎。視頻號(hào)是可以直接和你的公眾號(hào)連接綁定亡电，并且推薦轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈/群/好友，這是離微信私域流量最近的距離硅瞧，粉絲變現(xiàn)以及粘性的路徑明顯短了很多份乒。
第三，視頻號(hào)的關(guān)注量沒(méi)有上限。我們都知道或辖，微信好友加滿5000人之后就沒(méi)有辦法再看到你的朋友圈了瘾英。而視頻號(hào)的關(guān)注量是沒(méi)有上限的，類似于微博與抖音颂暇，快手缺谴。相當(dāng)于是，一個(gè)不限關(guān)注人數(shù)的大號(hào)朋友圈耳鸯。
而關(guān)于微信視頻號(hào)的主要意義湿蛔，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)县爬，視頻號(hào)可以用更多的內(nèi)容形式展示自己阳啥、進(jìn)行社交互動(dòng)；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)财喳，更是多了一個(gè)更加立體的品牌宣傳窗口察迟。不過(guò)，視頻號(hào)更多的潛在功能和特色耳高，還需要微信和用戶進(jìn)行更多的磨合卷拘。
近日，微信又出現(xiàn)新動(dòng)作祝高，不少用戶表示最近被邀請(qǐng)開通了視頻號(hào)功能栗弟，并且給某些已經(jīng)非常活躍而有影響力的視頻號(hào)3個(gè)內(nèi)推賬戶名額工闺，也就是“邀請(qǐng)卡”乍赫。只要你有邀請(qǐng)卡，即可開通視頻號(hào)陆蟆，一路綠燈雷厂，限制就是必須是認(rèn)識(shí)超過(guò)3個(gè)月的好友給你發(fā)的邀請(qǐng)卡，這也算是降低了開通的門檻叠殷，你有收到這樣的邀請(qǐng)嗎改鲫？
其實(shí)也不用著急自己是否第一批被邀請(qǐng)開通，安心準(zhǔn)備好內(nèi)容林束，運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久的頭部賬號(hào)都驗(yàn)證了內(nèi)容為王的理論像棘，一切準(zhǔn)備就緒，視頻號(hào)權(quán)限“東風(fēng)”吹來(lái)之時(shí)壶冒，就是你厚積薄發(fā)盡情展示的時(shí)候缕题。
很多人都說(shuō)視頻號(hào)是微信日活流量10億的一次大規(guī)模洗牌和重組，它能否成功與抖音胖腾、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)抗烟零，讓我們一起拭目以待吧瘪松。
最后來(lái)點(diǎn)兒走心忠告：
目前內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)是隨機(jī)的，隨機(jī)的锨阿，并非所謂多點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論就被開通機(jī)會(huì)高宵睦，這種都是騙贊的。我老公有兩個(gè)號(hào)從來(lái)不刷視頻號(hào)墅诡，今天突然一看壳嚎，兩個(gè)號(hào)都開通了，我?guī)缀跆焯焖⑹樾保Y(jié)果還沒(méi)開通诬辈，只能干等著（真是考驗(yàn)RP得時(shí)候酵使，哭兮兮?_?）荐吉。
另外，不用花大價(jià)錢去買別人開通的號(hào)口渔，沒(méi)必要样屠，能走長(zhǎng)遠(yuǎn)的都是內(nèi)容過(guò)硬的，其實(shí)現(xiàn)在身邊也有一些開通了缺脉，但不知道發(fā)什么的人痪欲，與其瞎焦慮，不如提前選好定位攻礼，安心準(zhǔn)備好視頻內(nèi)容业踢，蓄勢(shì)待發(fā)等開通。
祝好運(yùn)～
