【背景】
2015年起测砂，Google在英國首先試行線下效果廣告即供。
2017年4月感局，覆蓋戶外媒體和廣告技術(shù)的行業(yè)組織數(shù)字位置廣告協(xié)會（DPAA）胚想，公布了其首個(gè)數(shù)字戶外廣告（DOOH）活動的程序化標(biāo)準(zhǔn)琐凭。
2017年上半年，來自快消浊服、食品飲料等傳統(tǒng)行業(yè)的戶外廣告投放減少统屈，郵電通訊摆马、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及新型消費(fèi)品類的戶外投放成戶外媒體的主要增長力。中小型企業(yè)廣告主的需求一觸即發(fā)鸿吆。
傳統(tǒng)線下廣告行業(yè)痛點(diǎn)：
- 信息不對稱（供需不匹配）
- 不可量化（并非效果囤采，即使是否展現(xiàn)也無法監(jiān)控）
- 門檻高（銷售模式驅(qū)動，傾向只做大客戶）
普通線下廣告位惩淳，60%的資源賣不出去蕉毯，閑置嚴(yán)重。即使分眾思犁，三四線城市也有大量的廣告位（約40%）空攤代虾。線下廣告還是一個(gè)過于傳統(tǒng)低效的業(yè)態(tài)。
調(diào)研公司模式：2000元起投激蹲，智能棉磨、實(shí)時(shí)精準(zhǔn)、效果可衡量的分眾
效果衡量：播控+第三方統(tǒng)計(jì)学辱，物料/內(nèi)容小時(shí)級更新乘瓤，CPF收費(fèi)，20元/屏/天策泣；Wifi探針+地理圍欄融合統(tǒng)計(jì)人流&觀看量
已有案例：車主機(jī)廠-晴天/雨天衙傀，白天/夜晚，男性/女性6支物料智能切換播放萨咕，客戶對效果非常滿意
業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)：
10月底約有10W塊屏簽約统抬，1W+的屏幕投入使用，月收入2-400W危队，全年收入3-5000W
競品：鷹目聪建、點(diǎn)屏等
ODSP趨勢：
1、數(shù)據(jù)孤島亟待打破茫陆，從自有到共享
2金麸、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使得戶外廣告更趨精準(zhǔn)化
3盅弛、場景化內(nèi)容將成戶外營銷常態(tài)
4钱骂、程序化自動投放是新的爆發(fā)機(jī)會
5、和新科技交互加深
6挪鹏、效果監(jiān)測機(jī)制
