18日，第20屆上海國(guó)際電影節(jié)梗顺，向來(lái)有“小鋼炮”之稱(chēng)的馮小剛火力全開(kāi)泡孩。對(duì)于觀眾常吐槽的垃圾電影太多，馮導(dǎo)稱(chēng)是垃圾觀眾的存在才形成了那么多垃圾電影寺谤，現(xiàn)狀就是“往往垃圾電影的票房還很好仑鸥！”
什么是“垃圾電影”吮播？一味追求票房忽視內(nèi)容的想必榜上有名。隨著電影市場(chǎng)的不斷興起眼俊，票房崇拜一直存在意狠。諸如動(dòng)輒過(guò)億的天價(jià)片酬、迅速走紅的明星光環(huán)等等疮胖，數(shù)以幾十億的票房衍生的商業(yè)價(jià)值不言而喻环戈。再加上電影資本過(guò)熱，很多粗制濫造的電影信奉都“一切向錢(qián)看”的信條澎灸，導(dǎo)致票房紀(jì)錄不斷被刷新院塞，中國(guó)故事講述水平不見(jiàn)提升，觀眾的追捧期待一次次落空性昭。
“越罵越賣(mài)座”是觀眾的無(wú)奈迫悠。觀眾期待的是電影對(duì)生活素材的挖掘、對(duì)藝術(shù)的深度耕耘巩梢，然而盼來(lái)的卻不是價(jià)值推崇反倒是票房崇拜创泄。“票房至上”折射出從業(yè)人追名逐利的浮躁括蝠，急于通過(guò)票房實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)鞠抑，從而忽視電影質(zhì)的飛躍。觀眾責(zé)罵聲中含有“恨鐵不成鋼”的期待忌警，相信多數(shù)人盡管失望搁拙，卻仍對(duì)國(guó)產(chǎn)電影寄予厚望。這樣看來(lái)法绵，如果把理應(yīng)精益求精的電影質(zhì)量下降問(wèn)題歸因于觀眾箕速，豈不是倒打一耙？
破除“唯票房論”是大多數(shù)電影人的心聲朋譬。馮小剛說(shuō)“觀眾是導(dǎo)演的對(duì)手并非上帝”表面上高冷盐茎，實(shí)際上是希望觀眾聚焦實(shí)質(zhì)內(nèi)容倒逼導(dǎo)演的藝術(shù)追求。如果低端低俗電影屢獲追捧徙赢，電影行業(yè)的繁榮將是“劣幣驅(qū)逐良幣”的病態(tài)狂歡字柠。
筆者看來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)只有無(wú)法滿(mǎn)足觀眾基本體驗(yàn)的次品狡赐，沒(méi)有明知次品仍加以欣賞的觀眾窑业。所謂的“垃圾電影”之所以存在，有三方面的原因：其一枕屉，觀眾喜好偏離常柄。為什么一些電影沒(méi)有劇情、沒(méi)有深度，單憑明星知名度就能在票房成績(jī)上力挽狂瀾西潘？想必是明星光環(huán)之下铜异，粉絲瘋狂集聚。有人說(shuō)好演員的標(biāo)準(zhǔn)就是“只記住他扮演的角色卻不知道他的真名”秸架。然而揍庄，如何讓慕名而來(lái)的追星族們拋棄明星光環(huán)，著眼于電影角色表現(xiàn)無(wú)疑是異常困難东抹。無(wú)論作品好壞蚂子、演技如何，粉絲們只記住了明星的表現(xiàn)缭黔，這對(duì)影視創(chuàng)作是一種打擊食茎；
其二，宣傳方與觀眾信息不對(duì)稱(chēng)馏谨。如果僅看預(yù)告片和宣傳片笆制，多數(shù)影片都屬精品里覆。觀影前，觀眾只能通過(guò)宣傳方的聲勢(shì)噱頭初步了解。宣傳方不遺余力地賣(mài)力賺吆喝攢足人氣箩张，在影片上映后嚴(yán)格控制風(fēng)評(píng)宗侦，渲染賣(mài)點(diǎn)引發(fā)持續(xù)關(guān)注输瓜，被吊足胃口的觀眾走出影院大呼上當(dāng)為時(shí)已晚哩治。
其三，商業(yè)化傾向影響艾猜。賠本創(chuàng)作的電影人屬于行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的稀有品：一方面买喧，囿于投資方的要求，廣告植入在所難免匆赃；另一方面淤毛，太多的院線掌握著電影的生死大權(quán)，對(duì)某些噱頭不足算柳、商業(yè)價(jià)值不大的影片低淡，往往處以?xún)H上映一天的“極刑”。為了億元票房業(yè)績(jī)埠居，多數(shù)從業(yè)人把創(chuàng)意和貢獻(xiàn)都交付給了冰冷的數(shù)字查牌，而那些“絕世而獨(dú)立”的創(chuàng)作者大多因?yàn)椴痪邆滟u(mài)點(diǎn)而難以與觀眾見(jiàn)面事期。
無(wú)論是追星也好滥壕，被宣傳欺騙或者受商業(yè)化荼毒也罷，觀眾都以最好的心態(tài)來(lái)揣摩國(guó)產(chǎn)電影的未來(lái)兽泣。“鞋子合不合腳绎橘，只有穿了才知道”，電影好壞與否看了才知道。觀眾是娛樂(lè)消費(fèi)者称鳞，大多數(shù)人不可能有導(dǎo)演的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)涮较，一眼甄別出孰優(yōu)孰劣。良莠不齊的電影行業(yè)現(xiàn)狀下冈止，觀眾選擇相信而非先入為主的抵制和排斥狂票，難道還要為電影質(zhì)量負(fù)責(zé)嗎？
較之于觀眾更應(yīng)該反思的熙暴，當(dāng)屬電影從業(yè)者闺属。拍不出好電影是集體焦慮，而觀眾對(duì)此予以最大的理解和期待周霉。而在透支觀眾的期待之前掂器，如何挽救國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)無(wú)疑是電影人的當(dāng)務(wù)之急。
