2016年自制劇類型集中
穿越劇受眾女性占七成以上
目前自制劇共有29種類型題材茫多，其中以喜劇/搞笑、都市/時裝忽刽、愛情/言情天揖、劇情四類為主夺欲，占據(jù)著58.06%的市場份額；偶像今膊、懸疑些阅、青春/校園、古裝/宮廷/宮斗斑唬、科幻市埋、情景類共占29.6%的市場份額。
從整體來看恕刘，2015年類型最為豐富缤谎，達到25種，2016年回落至16種褐着。這顯示了自制劇市場正趨于成熟：淘汰成本風險弓千、收益風險和審查風險高的類型，只留下的更具流量保障與受眾認可的類型献起。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾更偏愛穿越類型的網(wǎng)劇镣陕，《太子妃升職記》《又拐個皇帝回現(xiàn)代》的女性受眾占比分別達到88.2%與75.7%谴餐。
自制劇發(fā)展進入關鍵增勢期
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，與同期相比呆抑，2016年網(wǎng)絡自制劇產量增速有所放緩岂嗓，視頻網(wǎng)站開始重點打造現(xiàn)象級的頭部自制，與電視劇在體量和規(guī)格上日漸趨同鹊碍。商業(yè)模式方面厌殉，用戶付費模式發(fā)展迅速，自制劇贏利渠道不斷拓寬侈咕，開辟出與傳統(tǒng)電視劇完全不同的商業(yè)模式公罕，真正體現(xiàn)了“內容為王”的生產理念。
此外耀销，明星楼眷、專業(yè)團隊伴隨著大量的資金涌入自制劇行業(yè)，頻繁的網(wǎng)臺聯(lián)動提升了知名度與影響力熊尉，加速“精品化”進程罐柳。自制劇發(fā)行及檔期有特定規(guī)律
自制劇發(fā)行是指其上線時間。自制劇自制自播的模式使視頻網(wǎng)站對于單個的自制項目狰住，進一步實現(xiàn)了投資可控张吉、拍攝制作周期可控。整體來講催植，視頻網(wǎng)站正式立項后肮蛹，可以綜合各因素確定其最佳上線時間勺择，實現(xiàn)集中引流，以創(chuàng)造最大單劇價值蔗崎。
自制劇檔期是指其更新周期酵幕。有別于電視線性的播放模式，網(wǎng)絡自制劇上線后不存在主動下線的問題缓苛，受眾可以隨時觀看芳撒，但自制劇播放量在更新周期內會保持固定增量。通過觀察監(jiān)測期內完成更新的自制劇發(fā)現(xiàn)未桥，在停止更新后笔刹，其播放量極速下降，此時意味著自制劇檔期即將結束冬耿，而對于會員差異化排播的自制劇來說舌菜，同時這也意味著贏利周期即將結束。
IP改編劇引流效果驚人
爆款自制劇成造星利器
2015年亦镶，25部改編自IP的自制劇共吸引了196.40億的播放量日月；而2016年前八個月上線的23部IP改編劇也已經(jīng)吸引了238.67億播放量。從整體來看缤骨，全網(wǎng)28.71%的IP改編劇收割了82.43%的播放量爱咬，可見IP劇具有驚人的引流效果。
對于爆款自制劇來說绊起，雖然其主演或是新人精拟、或是三線演員，有的甚至并非專業(yè)演員虱歪，但其播放量均已超10億蜂绎。憑借著超高播放量的自制劇，主演一夜爆紅笋鄙，粉絲暴漲师枣，爆款網(wǎng)劇捧紅新人的能力可見一斑。如在出演《余罪》前萧落，張一山的百度指數(shù)為11639坛吁，《余罪》上線后漲至151893；而憑借《太子妃升職記》走紅的張?zhí)鞇垲砩校湮⒉┓劢z數(shù)由3萬暴漲至500萬也僅用了不到1個月的時間拨脉，另據(jù)業(yè)內人士透露，其在參演電影《鮫珠傳》時的片酬已與一線花旦無異宣增。
什么題材類型最受歡迎玫膀？
受眾畫像：網(wǎng)劇受眾以女性為主，男性市場仍有較大開發(fā)空間爹脾。90后是網(wǎng)劇最主要的觀眾帖旨，而45歲以上的群體則基本不看網(wǎng)劇箕昭。學生占比超過50%，大學生解阅、研究生是主要群體落竹，無空閑時間則是初中、高中生不選擇觀看網(wǎng)劇的主要原因货抄。而在非學生群體中述召，受教育程度在本科及以上的觀眾更喜歡觀看網(wǎng)劇。
觀劇需求：在各類網(wǎng)絡視聽內容中蟹地，受眾對網(wǎng)劇整體的需求位于電影积暖、綜藝節(jié)目、美劇英劇怪与、熱播電視劇之后夺刑。其中女性對網(wǎng)劇的需求高于男性。
影響觀劇決策的因素：就網(wǎng)劇的創(chuàng)作因素來看分别，相比演員陣容遍愿、熱門小說改編而言，網(wǎng)劇劇情的設置耘斩、制作的水準對受眾的觀劇決策影響更大沼填，可見受眾對于網(wǎng)劇的質量要求越來越高。在所有影響因素中煌往，導演的知名度影響力最低，這也從側面反映出網(wǎng)劇市場中知名導演較為稀少轧邪。在外部因素方面刽脖，好友的推薦對觀劇決策產生影響最大，而專業(yè)人士的評價則相對影響最小忌愚。因此曲管，有關網(wǎng)劇的信息資訊若通過人際、或帶有人際傳播特點的社交媒體發(fā)布和擴散硕糊，將會得到更為良好的效果院水。
題材類型偏好：總體而言，罪案懸疑類網(wǎng)劇更受歡迎简十。對女性而言檬某，15歲以下觀眾更偏愛青春、愛情類型的網(wǎng)劽恢恼；16-25歲、26-35歲兩群體的興趣差異較小胰默，主要包括穿越场斑、奇幻漓踢、科幻等類型；而35歲以上的女性對網(wǎng)劇的喜愛程度整體較低漏隐，僅對恐怖類型的網(wǎng)劇有興趣喧半。對男性而言，15歲以下青责、26-35歲兩群體更偏愛恐怖勍荨；16-25歲觀眾則更愛喜勊狻吴菠；35歲以上觀眾沒有明確的偏好類型，從業(yè)者們可以考慮針對這部分受眾進行分眾化開發(fā)浩村。
網(wǎng)絡自制劇市場已飽和做葵？
若保持目前產量增速不變，預計2016年網(wǎng)絡自制劇產量將達到88部心墅，共計54000分鐘酿矢。截至2016年底，網(wǎng)絡自制劇市場總體規(guī)模將達到248部怎燥，116743分鐘瘫筐。但以受眾平均每天觀看2小時網(wǎng)劇計算，目前網(wǎng)劇的市場容量僅為43800分鐘铐姚，這也意味著網(wǎng)絡自制劇市場在2015年就已達到飽和策肝。如何平衡供給與需求的矛盾、解決產能過剩問題隐绵，將成為行業(yè)關注的焦點之众。
來源 ∣ Mtime時光網(wǎng)
