爆款內(nèi)容是大部分內(nèi)容運(yùn)營(yíng)期待的两芳，只是引爆的方式會(huì)各不一樣摔寨。良性的爆款內(nèi)容不容易產(chǎn)生，但是這并不意味著內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就只能用一般的方式去運(yùn)作怖辆。天天羨慕別人的內(nèi)容有那么大的閱讀量是复，那么高的轉(zhuǎn)化率，只有羨慕并不能改變什么竖螃。
做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)淑廊，大多都希望內(nèi)容可以“爆”，還希望內(nèi)容可以形成一種持續(xù)的流量傳播（爆文）斑鼻，同時(shí)內(nèi)容也不失個(gè)性蒋纬，最好是可以有一些追隨者的。
其實(shí)坚弱，這有點(diǎn)上跟產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似，如果把內(nèi)容價(jià)值的運(yùn)營(yíng)看做是不斷在給內(nèi)容“定價(jià)”“推銷(xiāo)”的過(guò)程关摇，那內(nèi)容就可以看成是一個(gè)產(chǎn)品荒叶。用戶(hù)為了這個(gè)產(chǎn)品，或者付出時(shí)間输虱，或者付出關(guān)注些楣，或者付出費(fèi)用……
而那些理想中能夠引起大量用戶(hù)主動(dòng)傳播，能在某個(gè)時(shí)間內(nèi)搶占大量用戶(hù)關(guān)注度的內(nèi)容宪睹，也就可以理解為產(chǎn)品中的“爆款”愁茁。如果試著從這種角度去理解內(nèi)容，其實(shí)會(huì)給我們運(yùn)營(yíng)內(nèi)容價(jià)值的時(shí)候帶來(lái)很多不一樣的思路亭病。
換一個(gè)新的角度去看待事情鹅很，會(huì)讓很多固化的思維快速爆破。
那在這之前罪帖，我們有必要去理解一下促煮，“爆款”是什么。
爆款是指在商品銷(xiāo)售中整袁，供不應(yīng)求菠齿，銷(xiāo)售量很高的商品。通常所說(shuō)的賣(mài)的很多坐昙，人氣很高的商品绳匀。廣泛應(yīng)用于網(wǎng)店，實(shí)物店鋪。（來(lái)源：百度百科）
一個(gè)爆款產(chǎn)品的出現(xiàn)疾棵，需要用戶(hù)的從眾心理盗飒，還需要產(chǎn)品自身具有引爆力。有一些爆款是因?yàn)椤盁狳c(diǎn)”/“事件”引起的陋桂，比如說(shuō)可愛(ài)到發(fā)芽的夾子逆趣，超萌小黃雞的夾子，當(dāng)時(shí)在大街小巷網(wǎng)上都火爆了一遍嗜历。另外宣渗，有一些爆款是自身產(chǎn)品跟持續(xù)運(yùn)營(yíng)打造出來(lái)的，例如蘋(píng)果手機(jī)梨州。
爆款的產(chǎn)生痕囱，會(huì)經(jīng)歷競(jìng)品分析，賣(mài)點(diǎn)提煉暴匠，產(chǎn)品包裝鞍恢，傳播推廣等等一系列的過(guò)程，同時(shí)還需要考慮市場(chǎng)上客觀趨勢(shì)之類(lèi)的因素每窖，這個(gè)過(guò)程一點(diǎn)都不輕松帮掉。
如果把內(nèi)容做成爆款，那會(huì)是一種怎樣的場(chǎng)景展現(xiàn)呢窒典？
內(nèi)容的產(chǎn)生蟆炊，行文字句的展現(xiàn)，總會(huì)有一種由心而發(fā)的印象瀑志，更多的是帶上編輯的思想涩搓。如果用爆款去描繪內(nèi)容，似乎有種迎合大眾的味道有點(diǎn)重劈猪。這可能是很多做內(nèi)容的人所不能接受的昧甘，“做自己想做的內(nèi)容，這才是應(yīng)該有的態(tài)度罢降谩充边？”
出于個(gè)人喜好而做的內(nèi)容，把個(gè)人的感受發(fā)揮出來(lái)贡避，這是一種很好的滿(mǎn)足個(gè)人寫(xiě)作興趣的展現(xiàn)痛黎。但是，對(duì)于那些做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)或者內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的人來(lái)說(shuō)刮吧，不管是順熱點(diǎn)湖饱，順勢(shì)，還是通過(guò)自身持續(xù)的運(yùn)營(yíng)而產(chǎn)生一些“爆款”的內(nèi)容杀捻，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的追求跟目標(biāo)井厌。
爆款的內(nèi)容，會(huì)讓用戶(hù)“忍不住”去傳播，但是仅仆，爆款的內(nèi)容不代表只是在迎合大眾的審美器赞，而更傾向的理解是，爆款內(nèi)容會(huì)從用戶(hù)的需求墓拜，在內(nèi)容的市場(chǎng)環(huán)境中找到突圍的機(jī)會(huì)港柜。
不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，用戶(hù)每天都面對(duì)很多很多的內(nèi)容咳榜。其中夏醉，那些能讓用戶(hù)觸動(dòng)，讓他用戶(hù)付出成本（一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)分享的行為涌韩，或者消耗時(shí)間跟關(guān)注）的內(nèi)容總會(huì)是一種特別的存在畔柔。
首先，這些內(nèi)容具有差異性臣樱，可能是展現(xiàn)形式新穎（不僅僅是不一樣）靶擦，質(zhì)量最優(yōu)的對(duì)比結(jié)果，這個(gè)差異會(huì)讓內(nèi)容相對(duì)容易從眾多內(nèi)容中突圍而出雇毫。另外玄捕，這些內(nèi)容會(huì)順應(yīng)某個(gè)大需求趨勢(shì)，是大部分人需求的存在嘴拢，大部分用戶(hù)偏向的選擇桩盲。說(shuō)實(shí)話(huà)，太小眾的內(nèi)容很難產(chǎn)生較高傳播的席吴。
爆款的內(nèi)容制作一點(diǎn)都不輕松，是精華內(nèi)容的結(jié)果呈現(xiàn)捞蛋。
爆款的內(nèi)容孝冒，正在搶占，綁住用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注
最近拟杉，你印象中最深刻的爆款內(nèi)容是什么呢庄涡？那些刷了你的朋友圈，頻繁出現(xiàn)在你的視野中的內(nèi)容是什么呢搬设？
杜蕾斯的強(qiáng)熱點(diǎn)穴店，咪蒙的爆文，這些內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)被大量傳播拿穴。一旦某個(gè)內(nèi)容需求點(diǎn)被占領(lǐng)了泣洞，其他的內(nèi)容想要搶奪用戶(hù)關(guān)注度需要花費(fèi)的成本就會(huì)更高。爆款的內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生一種競(jìng)爭(zhēng)的壁壘默色，當(dāng)類(lèi)似的內(nèi)容產(chǎn)生球凰，更多的只會(huì)被認(rèn)為在模仿，而加深了用戶(hù)關(guān)注轉(zhuǎn)移的難度。
爆款之所以是爆款的原因呕诉，爆款（產(chǎn)品/內(nèi)容）是怎么產(chǎn)生的缘厢？
我們可以先從產(chǎn)品的角度去看看，產(chǎn)品中的爆款是怎么產(chǎn)生的甩挫，產(chǎn)生依托的條件是什么贴硫。
1.從眾心理
具有大銷(xiāo)量的產(chǎn)品，從少數(shù)的用戶(hù)知道并消費(fèi)伊者，到更多用戶(hù)的參與購(gòu)買(mǎi)英遭，這個(gè)過(guò)程中很重要的刺激銷(xiāo)量因素是：從眾心理，從眾心理可以激活更多潛在用戶(hù)加入到購(gòu)買(mǎi)的隊(duì)伍中删壮。
產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中贪绘，客戶(hù)很容易就會(huì)因?yàn)閺谋娦睦淼漠a(chǎn)生而去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品（可能當(dāng)時(shí)他不一定真的那么迫切需要）。很多產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)采用一些公關(guān)刺激方式央碟，去引發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的從眾心理税灌。例如，制作一些能夠觸動(dòng)從眾心理的素材亿虽，限量限時(shí)搶就是很常見(jiàn)的一種方式菱涤，營(yíng)造一種很多人都在“哄搶”的現(xiàn)象。
從眾心理的運(yùn)用還可以延伸到口碑傳播方面洛勉，那一個(gè)爆款產(chǎn)生的可能性就更大粘秆。因?yàn)橛脩?hù)的口口相傳，會(huì)刺激潛在用戶(hù)數(shù)量變得更大收毫，產(chǎn)品的影響更大攻走，甚至出現(xiàn)一款現(xiàn)象級(jí)的爆款。
2.自帶IP
很多爆款的產(chǎn)生都建立在自有IP的基礎(chǔ)上此再。自帶IP昔搂，IP關(guān)注度的產(chǎn)生，其實(shí)是一個(gè)持續(xù)的打造品牌或者流量的過(guò)程输拇，有產(chǎn)品會(huì)通過(guò)創(chuàng)始人的形象摘符，打造出一種能夠快速吸引流量的IP，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)始人策吠，都會(huì)自帶大咖的IP逛裤。當(dāng)然，還有一些是基于過(guò)往的爆款猴抹，形成系列带族，在持續(xù)的系列運(yùn)作的過(guò)程中形成一個(gè)新的IP。
有IP的產(chǎn)品洽糟，就容易基于已經(jīng)有的關(guān)注炉菲，已經(jīng)帶給用戶(hù)的印象堕战，已經(jīng)具備的粉絲基礎(chǔ)，借助單個(gè)有亮點(diǎn)的產(chǎn)品就引爆了拍霜。
3.撬動(dòng)社交傳播
曾經(jīng)有關(guān)注過(guò)一些爆款的產(chǎn)品嘱丢，除了產(chǎn)品自身的因素，借助一些激勵(lì)機(jī)制祠饺，引發(fā)社交關(guān)系的傳播越驻，也能打造出爆款。這需要切中用戶(hù)的社交需求道偷，不管是為了炫耀缀旁，還是為了填補(bǔ)內(nèi)心的空虛等等，激活社交的傳播勺鸦，會(huì)讓產(chǎn)品順著關(guān)系鏈越傳越廣并巍。
4.流量引爆
爆款除了產(chǎn)品本身所具備的傳播力之外，外部的流量支持同樣非常重要』煌荆現(xiàn)在完全在產(chǎn)品上獨(dú)家的已經(jīng)很少（不管是形態(tài)懊渡，還是功能），用戶(hù)的各需求領(lǐng)域所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品也相對(duì)充滿(mǎn)军拟。所以剃执，一個(gè)產(chǎn)品想要搶奪用戶(hù)的關(guān)注，轉(zhuǎn)化用戶(hù)某些零和的消費(fèi)懈息，那就非常依賴(lài)在用戶(hù)面前產(chǎn)生強(qiáng)曝光肾档，也就是有效的流量。
產(chǎn)品成為爆款的其中一個(gè)現(xiàn)象就是辫继，在某個(gè)渠道上成為爆款怒见，而不一定在所有渠道上都是爆款。這種情況主要的原因之一是姑宽，在相應(yīng)的渠道上速种，集中的獲取或者搶占了這個(gè)渠道的推廣資源，占領(lǐng)了這個(gè)渠道用戶(hù)的注意力低千，這是比較普遍的成本可支撐的推廣方式。
5.爆款的產(chǎn)品力
一個(gè)爆款要出現(xiàn)馏颂，產(chǎn)品自身的力量有決定性的作用示血。首先這個(gè)產(chǎn)品是用戶(hù)解決某個(gè)需求的最優(yōu)選擇，包括付出的成本最低（特價(jià)）救拉，解決需求最到位（優(yōu)質(zhì)）难审，這樣可以讓產(chǎn)品在首次消費(fèi)中獲取大量的用戶(hù)，打贏爆款的首發(fā)戰(zhàn)亿絮。
另外告喊，這個(gè)產(chǎn)品還需要具備讓用戶(hù)持續(xù)的二次消費(fèi)的能力麸拄，這個(gè)二次消費(fèi)包括重復(fù)的消費(fèi)（復(fù)購(gòu)），還包括影響身邊的關(guān)系去產(chǎn)生消費(fèi)（口碑）黔姜，這樣爆款所覆蓋的消費(fèi)基數(shù)才能增加拢切，才可以支撐起爆款所需要的數(shù)量跟覆蓋面。
這類(lèi)產(chǎn)品秆吵，總結(jié)來(lái)說(shuō)淮椰，會(huì)呈現(xiàn)出這樣的特性：物美價(jià)廉、獨(dú)家纳寂、最新主穗、聚焦。
如果把內(nèi)容用爆款的思路去打造毙芜，那什么內(nèi)容具備爆款的潛力忽媒？
爆款的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)全面的分析還有精細(xì)化的運(yùn)作而產(chǎn)生的，對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)是一樣的腋粥。一個(gè)爆款的內(nèi)容晦雨，能夠產(chǎn)生用戶(hù)之間的“瘋狂”傳播，這些內(nèi)容本質(zhì)上跟爆款的產(chǎn)品存在一定的共性灯抛。如果去對(duì)比那些曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的爆款內(nèi)容金赦，多多少少可以看出一點(diǎn)端倪。
不是什么內(nèi)容都一定可以打造成爆款对嚼，那我們正在運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容夹抗，哪些是可以努力一下的呢？說(shuō)不定這些內(nèi)容就真的可以先實(shí)現(xiàn)一個(gè)爆款的小目標(biāo)纵竖。
1.激活大眾需求的內(nèi)容
不同的渠道漠烧，被用戶(hù)偏愛(ài)及關(guān)注的內(nèi)容會(huì)不一樣。但是那些跨越渠道而激發(fā)用戶(hù)共鳴的內(nèi)容靡砌，大多都滿(mǎn)足了大眾的需求已脓。走心，自我調(diào)侃通殃，順應(yīng)著現(xiàn)在越來(lái)越多人偏愛(ài)的內(nèi)容類(lèi)型度液，會(huì)更容易獲得大量用戶(hù)的關(guān)注。
有一些內(nèi)容只是在滿(mǎn)足小部分用戶(hù)的需要画舌，只在小圈子內(nèi)傳播堕担，這是很難成為爆款內(nèi)容的。當(dāng)然曲聂，如果不追求用戶(hù)量霹购，不追求爆款，小眾內(nèi)容也有很強(qiáng)的價(jià)值朋腋，不管是從內(nèi)容粘度還是轉(zhuǎn)化出發(fā)去討論齐疙。這里所說(shuō)的爆款內(nèi)容膜楷，主要是指那些更能觸動(dòng)大量用戶(hù)傳播的內(nèi)容。
2.IP效應(yīng)
內(nèi)容持續(xù)運(yùn)作教育用戶(hù)而產(chǎn)生的印象贞奋，或者依托于某個(gè)品牌而延伸赌厅，那這些內(nèi)容打造成爆款的可能性會(huì)更大。因?yàn)檫@些內(nèi)容具備了獲取關(guān)注度的前提條件忆矛，原本就已經(jīng)聚集的關(guān)注基礎(chǔ)察蹲。內(nèi)容順應(yīng)著IP所能激活的用戶(hù)群特性去運(yùn)營(yíng)，那打造出有特色的爆款內(nèi)容就會(huì)相對(duì)更容易催训。
只是對(duì)于大部分的內(nèi)容來(lái)說(shuō)洽议，要產(chǎn)生IP的效果，需要強(qiáng)勢(shì)的資源支持漫拭，或者需要長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)教育用戶(hù)亚兄，強(qiáng)化IP的印象。
3.流量的支持
不管是已經(jīng)積累的粉絲流量采驻，還是外部的流量支持审胚，一個(gè)爆款內(nèi)容的產(chǎn)生，總會(huì)有一條裂變的軌跡礼旅，不管是刻意做到的膳叨，或者無(wú)意產(chǎn)生的。從內(nèi)容發(fā)布的源頭痘系，到經(jīng)過(guò)核心的用戶(hù)群/用戶(hù)節(jié)點(diǎn)去傳播分發(fā)菲嘴，然后影響越來(lái)越多的人，最后刺激用戶(hù)主動(dòng)大規(guī)模傳播汰翠。
這個(gè)內(nèi)容分發(fā)的軌跡龄坪，其實(shí)就是流量在不斷產(chǎn)生跟傳遞的過(guò)程。
一個(gè)具有傳播力的內(nèi)容复唤，如果經(jīng)過(guò)流量渠道的推薦健田，可以加速成為爆款的時(shí)間。有人會(huì)通過(guò)群的推廣佛纫，有人會(huì)通過(guò)付費(fèi)渠道去激活妓局。但是流量只是一個(gè)加速方式，內(nèi)容本身還是決定因素呈宇。
4.內(nèi)容的內(nèi)在引爆力
爆款的內(nèi)容的引爆力跟磨，主要包括內(nèi)容的差異化，內(nèi)容的價(jià)值攒盈，內(nèi)容個(gè)性化。而這些引爆力的產(chǎn)生哎榴，需要配以持續(xù)的運(yùn)作型豁〗┲耄“個(gè)性化+堅(jiān)持”是爆款內(nèi)容產(chǎn)生的重要過(guò)程。當(dāng)然迎变，這也是一個(gè)不那么快速的過(guò)程充尉。
內(nèi)容的展現(xiàn)形式，個(gè)性化的價(jià)值觀衣形，解決需求的特點(diǎn)驼侠，這些都可以成為內(nèi)容的個(gè)性。有一些內(nèi)容會(huì)通過(guò)持續(xù)的漫畫(huà)的方式去展現(xiàn)谆吴，有一些內(nèi)容會(huì)通過(guò)音頻去帶給用戶(hù)不一樣的感受倒源。同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容很難產(chǎn)生爆款，而有個(gè)性的內(nèi)容要引爆也需要堅(jiān)持去運(yùn)作句狼。
5.適配渠道特點(diǎn)
不同渠道笋熬，爆款的類(lèi)別不一樣，有的渠道適合情感的內(nèi)容腻菇，有的渠道則更適合點(diǎn)評(píng)類(lèi)或者故事類(lèi)的內(nèi)容胳螟。每一個(gè)渠道的用戶(hù)群會(huì)不一樣，喜歡并關(guān)注的內(nèi)容當(dāng)然也會(huì)不一樣筹吐。
結(jié)合用戶(hù)的需求去制作相應(yīng)的內(nèi)容糖耸，表達(dá)核心觀點(diǎn)。
很多人理解的爆款內(nèi)容丘薛，可能就是盡量大的產(chǎn)生用戶(hù)群之間的傳播嘉竟。但是爆款的內(nèi)容，也可以是某個(gè)用戶(hù)圈中的大量傳播榔袋，在某個(gè)圈子中周拐，也能成就爆款的內(nèi)容。盲目的追去大量用戶(hù)去傳播凰兑，而忽略了最終內(nèi)容的轉(zhuǎn)化妥粟，這種方式去做爆款，這只會(huì)讓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的人感到很挫斃艄弧（這種爆款真不是短時(shí)間就能做到的）勾给。
不強(qiáng)求寄托爆款內(nèi)容輕易產(chǎn)生，但運(yùn)營(yíng)爆款內(nèi)容的思路卻不能少锅知！
爆款內(nèi)容的產(chǎn)生播急，需要滿(mǎn)足內(nèi)容本身具備面向某個(gè)用戶(hù)群需要的價(jià)值能量，具有特色并持續(xù)運(yùn)營(yíng)售睹，還需要有流量桩警、IP等條件的支持。一個(gè)爆款的內(nèi)容不容易產(chǎn)生昌妹，但是這并不意味著我們平時(shí)每做一個(gè)內(nèi)容的時(shí)候捶枢，都不去思考怎么運(yùn)營(yíng)出一個(gè)爆款的內(nèi)容握截。
現(xiàn)在的流量渠道都被同質(zhì)化的內(nèi)容充斥著，誰(shuí)也希望突圍而出烂叔。但是這不能總寄托在運(yùn)氣上谨胞，能夠在已有的用戶(hù)圈子中成為爆款，在目標(biāo)用戶(hù)圈子中成為爆款蒜鸡，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程胯努，這個(gè)過(guò)程需要持續(xù)投入爆款內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)思路。
一個(gè)爆款內(nèi)容需要的運(yùn)營(yíng)思路：
內(nèi)容個(gè)性的持續(xù)運(yùn)營(yíng)
內(nèi)容本身的傳播力
IP價(jià)值的打造跟沉淀
流量渠道的布局
不斷去復(fù)盤(pán)總結(jié)跟優(yōu)化
一個(gè)爆款的內(nèi)容逢防，需要投入更多持續(xù)運(yùn)營(yíng)的成本叶沛。而這些運(yùn)營(yíng)的投入主要從下面三個(gè)角度。
人（people）
產(chǎn)品（product）
情景（context）
1.人（people）
一個(gè)爆款的內(nèi)容胞四，需要關(guān)注人的層面恬汁，從人的直觀需求出發(fā)，到內(nèi)心隱藏需求的滿(mǎn)足辜伟，觸動(dòng)人的需求氓侧，這是爆款內(nèi)容的基礎(chǔ)。
而爆款的內(nèi)容需要聚焦在目標(biāo)用戶(hù)這批人的需求上导狡，切中他們想要的约巷。比如有一些內(nèi)容是面向女性群體的，那觸動(dòng)女性用戶(hù)內(nèi)心的方式就會(huì)比較適合旱捧。適應(yīng)女性用戶(hù)心理變化的軌跡独郎，王子公主，悲情灰姑娘枚赡，再到平民女性氓癌，到現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)獨(dú)立有能力的女性等等，在內(nèi)容上切中內(nèi)容需求的能量越大贫橙，那觸動(dòng)引爆內(nèi)容的可能性就越大贪婉。
2.產(chǎn)品（product）
如果把內(nèi)容當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品去運(yùn)作，那吸引用戶(hù)的內(nèi)容觀點(diǎn)就等同于產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)卢肃，內(nèi)容的表現(xiàn)形式就類(lèi)似于產(chǎn)品的使用形態(tài)疲迂，內(nèi)容的持續(xù)運(yùn)作就類(lèi)似于產(chǎn)品二次激活購(gòu)買(mǎi)的延伸。
內(nèi)容跟產(chǎn)品一樣都能帶給用戶(hù)價(jià)值莫湘，內(nèi)容獲取用戶(hù)的關(guān)注度尤蒿，占用成本，也類(lèi)似于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略幅垮。
爆款所做的競(jìng)品的分析腰池，用戶(hù)需求解決方案，用戶(hù)軌跡匹配的引導(dǎo)，產(chǎn)品的持續(xù)迭代優(yōu)化巩螃，這些對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)也是一樣的演怎。突發(fā)成為爆款的內(nèi)容其實(shí)很少，更多爆款內(nèi)容的產(chǎn)生是在持續(xù)化運(yùn)作下的結(jié)果避乏，而這個(gè)持續(xù)化運(yùn)作下的內(nèi)容，也就是打磨產(chǎn)品的過(guò)程甘桑，包括對(duì)于用戶(hù)的價(jià)值拍皮，展現(xiàn)出來(lái)的樣子，突出的觀點(diǎn)跑杭，用戶(hù)獲取的難度铆帽，體驗(yàn)感等等。
3.情景（context）
讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴德谅，讓用戶(hù)在特定的環(huán)境條件下大規(guī)模傳播爹橱，內(nèi)容就不得不考慮場(chǎng)景的問(wèn)題。
一方面內(nèi)容需要滿(mǎn)足用戶(hù)獲取內(nèi)容的場(chǎng)景窄做，在這個(gè)場(chǎng)景下愧驱，同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)搶奪關(guān)注度的內(nèi)容有哪些，應(yīng)該怎么在這樣的場(chǎng)景下勝出椭盏；另一方面內(nèi)容占領(lǐng)了用戶(hù)哪個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景组砚，是滿(mǎn)足用戶(hù)剛性需求（知識(shí)的獲取）掏颊，還是用戶(hù)隱性的需要（情感糟红、利益等方面的打動(dòng)）愚铡；最后內(nèi)容在什么場(chǎng)景下可以激發(fā)傳遞淘邻，是需要利益的驅(qū)動(dòng)悲酷，還是用戶(hù)生活場(chǎng)景中自然而然就會(huì)傳遞堰酿。
內(nèi)容的引爆捧书，需要情景的支持备禀。
爆款內(nèi)容是大部分內(nèi)容運(yùn)營(yíng)期待的虏束，只是引爆的方式會(huì)各不一樣楞黄。良性的爆款內(nèi)容不容易產(chǎn)生兄裂，但是這并不意味著內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就只能用一般的方式去運(yùn)作句旱。天天羨慕別人的內(nèi)容有那么大的閱讀量，那么高的轉(zhuǎn)化率晰奖，只有羨慕并不能改變什么谈撒。
不斷去總結(jié)，不斷去嘗試匾南，說(shuō)不定下一個(gè)內(nèi)容就爆了呢啃匿？
