＃本文參加‘青春’大賽配乓，本人保證本文為本人原創(chuàng)，如有問題則與主辦方無關(guān)月趟，自愿放棄評優(yōu)評獎資格袁稽。筑我國魂勿璃，圓我江財夢
姓名 :蔣鈺
聯(lián)系方式 :13970002165
學(xué)校:江西財經(jīng)大學(xué)
責(zé)任與擔(dān)當(dāng)——正面明星效應(yīng)實現(xiàn)的保障
大家好，給大家介紹一下……隨著鹿晗和關(guān)曉彤公開戀愛關(guān)系推汽，這種介紹體在極短的時間內(nèi)爆紅于網(wǎng)絡(luò)补疑，刷屏于各大媒體社交網(wǎng)站，芒果TV甚至將兩者毫無關(guān)聯(lián)的影視作品并排歹撒，并在下方放上介紹體與關(guān)曉彤的回應(yīng)體刹泄，以此來博得眼球取得營銷效果倦炒。在令人唏噓不已的同時益涧，也令人不得不佩服當(dāng)紅明星們非同一般的影響力两芳。
一直以來，明星作為公眾人物迈着，以靚麗光鮮的衣著服飾竭望、各種風(fēng)格的影視作品以及音樂作品為公眾所熟知。憑借各種表現(xiàn)與活動塑造出的良好人設(shè)來獲得人們的好感與信任裕菠，擁有了龐大的粉絲群體咬清。粉絲們因為對偶像的狂熱喜愛，往往愿意無條件的追隨與支持奴潘。由此旧烧，便產(chǎn)生了明星效應(yīng)。
百度百科對明星效應(yīng)的定義是這樣的：明星效應(yīng)指所有企業(yè)的每一種產(chǎn)品都應(yīng)該追求市場的最大效用——需求數(shù)量X的最大化画髓，以此為目的掘剪，樹立起自己的品牌形象，邀請當(dāng)紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品奈虾，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業(yè)形象夺谁。但在我看來，明星效應(yīng)不僅如此肉微。更寬泛的來說匾鸥，明星效應(yīng)，也許也可以說是指明星的言行對某人某事的影響力以及帶動力浪册。
而最能表現(xiàn)明星影響力以及號召力的便是廣告代言扫腺。當(dāng)商家推出各式各樣五花八門的新產(chǎn)品岗照，消費者出于對產(chǎn)品的陌生不了解村象，很大可能會慎之又慎笆环，而不輕易下單。當(dāng)商家選擇為大眾所熟知的當(dāng)紅明星來代言厚者，在明星的熱烈宣傳下躁劣，出于對該明星的喜愛與信任，大眾尤其是粉絲群體往往會買單库菲。
比如就在最近的一段時間账忘，當(dāng)紅花旦迪麗熱巴作為索尼音頻全系列代言人為索尼推出的三款隨身影音產(chǎn)品大力宣傳，拍攝了一系列的宣傳廣告熙宇，盡管價格不菲鳖擒，仍有大量粉絲熱情捧場紛紛下單。
那么明星效應(yīng)到底是好是壞呢烫止？我們可以看一看下面的典型例子蒋荚。
2012年，孫紅雷擔(dān)任修正藥業(yè)的代言人馆蠕。廣告詞“修正藥期升，良心藥，放心藥互躬，管用的藥”深入人心播赁，修正藥業(yè)博得大眾好感。但隨之而來的是“毒膠囊”事件的曝光吼渡。而作為修正藥業(yè)的代言人容为，孫紅雷至今沒有給相信著他的消費者一個誠懇的道歉。
而2013年的優(yōu)卡丹事件诞吱，“當(dāng)初接此藥物廣告我及經(jīng)紀(jì)公司的態(tài)度都慎之又慎舟奠，因此對廠家及藥檢部門的審批做了詳盡的審查。假如今天網(wǎng)上爆料屬實房维，我將誠懇地通過媒體站出來道歉沼瘫。由于個人無法確切了解及掌握藥檢質(zhì)量，今后無論是否有藥檢部門的審批資格咙俩，我都將不會再代言任何藥品類廣告!”盡管后來證實網(wǎng)上爆料為虛構(gòu)的耿戚，宋丹丹勇敢地站出來為自己的代言承擔(dān)責(zé)任，則讓人們看見了一位明星代言人的擔(dān)當(dāng)與值得信賴阿趁。
在我看來膜蛔，利用明星效應(yīng)去代言廣告尤其是藥品相關(guān)廣告，無論是從道德層面還是法律層面脖阵，明星都必須要承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任皂股。因此代言前必須要做充分的調(diào)查，謹(jǐn)慎而為命黔。
北大法學(xué)專業(yè)的才女劉媛媛曾在演講中如此說道：“不是每一個人都能成為站在風(fēng)口浪尖上去把握國家命運的人物呜呐，你我不過是再普通不過的升斗小民就斤，是這個龐大的社會機(jī)器上一顆小小的螺絲釘∧⒓”一顆螺絲釘壞了洋机，也許沒有關(guān)系。兩顆螺絲釘壞了洋魂，幾顆螺絲釘壞了绷旗，或許也不存在什么大問題。那么幾十顆呢副砍？幾百顆呢衔肢？社會是一個龐大的社會，但是社會也是由我們一個個普通的公民（人民豁翎？）所組成膀懈。只有當(dāng)每一顆小螺絲釘都做到在自己的崗位上盡職盡責(zé)，這個社會這個國家這個世界才會越來越好谨垃。因此启搂，作為大眾矚目具有不小影響力的明星，更應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任刘陶，三思而后行胳赌，謹(jǐn)慎行事，為社會帶來相應(yīng)的正能量匙隔。通過明星效應(yīng)疑苫，可能會把利世良藥帶到公眾的視野，可能會起到有力推動公益事業(yè)環(huán)境保護(hù)事業(yè)等等的發(fā)展的作用纷责，也有可能會把公眾帶到死角捍掺，帶到黑暗。
而對于明星呈現(xiàn)給我們的一切再膳，大眾也應(yīng)具有一定的是非判斷力辨別力挺勿，不應(yīng)盲目地?zé)o條件地相信追隨哪怕是自己無比熱愛的明星。人都會犯錯喂柒，明星也不例外不瓶，我們除了在適當(dāng)時候扮演一個跟隨者的形象，更應(yīng)扮演一個監(jiān)督者的角色灾杰，理智而明理蚊丐。良好的明星效應(yīng)的實現(xiàn)，需要企業(yè)們的良心與社會責(zé)任感艳吠；需要公眾的自我判斷力麦备。更需要明星們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
