6月份的飲料市場，正式進入夏季爭奪戰(zhàn)中唁毒。其中蒜茴，以功能飲料為首的品類之戰(zhàn)顯得尤為激烈。
來自歐睿國際的最新數(shù)據(jù)顯示枉证，2016年矮男，運動能量飲料的總銷售額約553億元移必，未來幾年仍將以30%以上的復(fù)合年增長率增長室谚，預(yù)計2019年，中國功能飲料的市場規(guī)模將達到1013億元崔泵。
另一方面秒赤，功能飲料霸主，中國紅牛的商標之爭又遲遲未塵埃落定憎瘸，工廠停產(chǎn)入篮、企業(yè)縮編，負面消息不絕于耳幌甘，前景撲朔迷離潮售。
一時之間，新晉品牌崛起锅风，二三線品牌出擊酥诽，功能飲料市場似乎進入了群雄割據(jù)的“后紅牛時代”。
1皱埠，戰(zhàn)馬：能否“一戰(zhàn)成名”
戰(zhàn)馬是一款被譽為“紅牛二弟”的功能飲料肮帐，也是華彬集團唯一一款自有品牌。自紅牛商標存在變數(shù)之時边器，華彬就盡力將“戰(zhàn)馬”打造成“第二個紅叛凳啵”。
從2016年底忘巧，率先在江蘇恒界、河南、安徽等地登錄試銷砚嘴，2017年3月份全面啟動市場推廣十酣。到6月份眯勾，第一支廣告大片正式曝光，并同步在優(yōu)酷婆誓、騰訊吃环、愛奇藝、芒果TV投放洋幻。據(jù)說郁轻，戰(zhàn)馬的電視廣告隨后也將上線。大手筆廣告打造高強度的曝光文留，與當年紅牛的操作方法倒是如出一轍好唯。
不過在人們注意力分散、廣告影響力不斷被削弱的今天燥翅，恐怕難以完成紅牛的“一炮而紅”骑篙。尤其相比“困了累了喝紅牛”的清晰精準森书，這支神神叨叨的“戰(zhàn)馬人”廣告片靶端，實在是像一批矯情廣告人的自嗨。
在此之前凛膏，由于推廣不到位杨名，戰(zhàn)馬PET包裝價值感不強等使消費者誤以為是三四線的“山寨產(chǎn)品”。不過隨著廣告落地猖毫，及健康跑台谍、自拍視頻、創(chuàng)意營銷等線上吁断、線下系列動作的逐步展開趁蕊，倒是為新品鋪市賺足了噱頭。
而在強化消費者認知仔役、終端推廣方面掷伙，戰(zhàn)馬可能還需要多下功夫。如何精準定位骂因、選擇適銷渠道將成為市場推廣的首要問題炎咖。而綁定紅牛，借助紅牛的品牌效應(yīng)進行概念過渡或許能吸引喝習(xí)慣紅牛的我們寒波。
2乘盼，魔爪：“蹭蹭蹭蹭蹭紅牛”
對于這種就是要跟你死磕的對手俄烁，本就已經(jīng)前途未卜的紅牛也是表示心好累绸栅。
魔爪在其全國上市啟動會上，闡明了非常明確的終端市場策略页屠，即3P原則粹胯、2大重點蓖柔。
3P原則：
Position（位置）：放在紅牛旁邊，排面要多于紅牛风纠，上下左右均可况鸣，最好在同一水平位置；
Price（價格）：零售價與紅牛同價竹观，并要設(shè)有價格簽镐捧；
POSM（生動化陳列）：店內(nèi)必須使用生動化物料，如海報臭增，跳跳卡懂酱，貨架插卡、價格簽誊抛、落地陳列架列牺、冰柜吸盤、冰箱貼等拗窃。
2大重點：
重點區(qū)域瞎领、重點渠道，加大售點陳列投入并炮，讓魔爪充分占據(jù)最佳位置默刚。
此外甥郑，對草莓音樂節(jié)逃魄、WE夏季賽隊（中國首家職業(yè)電子競技俱樂部）等活動的大力支持贊助，也將助力魔爪在年輕市場開疆辟土澜搅∥榉看來，對于碳酸業(yè)務(wù)不斷下滑勉躺，又不斷裁員輕資產(chǎn)的可口可樂來說癌瘾，魔爪將是其在華業(yè)績提升的王牌了！
3饵溅，更多新品：誰能分得一杯羹
除了廝殺激烈的戰(zhàn)馬妨退、魔爪，還有太多等著分羹市場的企業(yè)廠家蜕企。
比如咬荷，統(tǒng)一曾在去年推出“自然實驗室”系列功能飲料，只不過定價20元的“喚醒”轻掩、“放松”已經(jīng)下架幸乒，換成300ml、定價6元左右唇牧、突出“植物元素”的“夠燃”植物能量飲料罕扎，以瞄準大眾市場聚唐。
比如，近日大批報道的王思聰款“瑪咖”活力飲料腔召，有強大的資本和人脈支持杆查，也給功能飲料市場更添一份變量。
當然臀蛛，還有更多在消費升級之下根灯，隨時會異軍突起叫人措手不及的創(chuàng)新企業(yè)。
燥熱的夏季已來掺栅，而對于“后紅牛時代”烽煙四起烙肺、群雄逐鹿的運動能量飲料市場而言，各路企業(yè)虎視眈眈氧卧，誰將攻城拔寨桃笙，誰將竹籃打水，現(xiàn)在仍看不分明沙绝。不過搏明，可以確定的是，2017年必將是中國功能飲料版圖就此重構(gòu)的重要一年闪檬！
