我覺(jué)得做文案的工作有一種且艱且挑戰(zhàn)的感覺(jué)——?jiǎng)?chuàng)作之前的構(gòu)思之艱、創(chuàng)作之時(shí)的文字拿捏抉擇之難颈嚼、在創(chuàng)作完成之后又覺(jué)得“嗯毛秘，沒(méi)有想到挺簡(jiǎn)單”的這種挑戰(zhàn)過(guò)后輕松的感覺(jué)。反正總的來(lái)說(shuō)阻课，從真正成為一名文字創(chuàng)作工作者的時(shí)候叫挟，我就覺(jué)得要知難而上，越難啃的骨頭越要去啃啰限煞。

我最開始對(duì)于設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)是充滿無(wú)限憧憬的抹恳，覺(jué)得進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作那樣一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程真是讓人著迷；我覺(jué)得文字的創(chuàng)作和藝術(shù)的創(chuàng)作是一種“殊途同歸”署驻，把自己內(nèi)里的一切通過(guò)文字展現(xiàn)出來(lái)奋献，也是從無(wú)到有這樣一個(gè)過(guò)程，我深深迷戀這樣的一個(gè)過(guò)程旺上。當(dāng)這兩者相融共同運(yùn)用到地產(chǎn)行業(yè)的時(shí)候瓶蚂，我覺(jué)得開啟了我的另一片創(chuàng)作的天地，有相見(jiàn)恨晚的那種惋惜宣吱，但是更多的是一種對(duì)未來(lái)充滿無(wú)限新奇的驚喜窃这。

所以我覺(jué)得對(duì)于內(nèi)心喜歡的事情，那就"JUST DO IT"吧征候，那樣我們就會(huì)收獲不一樣的自我杭攻。

今日我想分享的是：以我這個(gè)新人的角度看到的一些地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的“內(nèi)核”。從我前面文章中提到的文案寫作構(gòu)思就能夠得到一些啟示疤坝，地產(chǎn)項(xiàng)目依托一個(gè)城市建造起來(lái)朴上，不管是從外觀或者是內(nèi)里的一些設(shè)計(jì)很多都是源于一個(gè)城市的自然、政治卒煞、人文、歷史叼架、民風(fēng)民俗畔裕、地理地勢(shì)、城市發(fā)展理念等乖订，反正建筑與城市的一切的都息息相關(guān)扮饶。所以我們?cè)诘禺a(chǎn)項(xiàng)目的文字上面也要依托于此，從中創(chuàng)生出不一樣的東西乍构，但是總的來(lái)說(shuō)“內(nèi)核”是沒(méi)有改變的甜无。

很重要的一個(gè)“內(nèi)核”就是歷史，關(guān)于歷史的解釋：歷史，簡(jiǎn)稱“史”岂丘，指對(duì)人類社會(huì)過(guò)去的事件和活動(dòng)陵究，以及對(duì)這些事件行為有系統(tǒng)的記錄、研究和詮釋奥帘。歷史是客觀存在的铜邮，無(wú)論文學(xué)家們?nèi)绾螘鴮憵v史，歷史都以自己的方式存在寨蹋，不可改變松蒜。（來(lái)源于百度百科）

所以說(shuō)城市的“歷史”就關(guān)乎了城市的發(fā)展歷史、人文生活歷史已旧、文化歷史秸苗、工業(yè)化歷史等等......這樣延伸出來(lái)，可以創(chuàng)造的東西就太多太多了运褪。歷史用最通俗的話說(shuō)惊楼，也蘊(yùn)藏了“記憶”這一要素，因此城市的歷史吐句，也可以衍生出“城市生活的記憶”這一版塊胁后，還是那句話，可以寫的東西很多很多嗦枢。

下面就以一個(gè)項(xiàng)目方案為例攀芯，講講如何用“歷史”以及“記憶”來(lái)運(yùn)作一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)始末。

《文案內(nèi)容分享》

地產(chǎn)項(xiàng)目：XXXX項(xiàng)目

項(xiàng)目主題：城市記憶

先來(lái)一句題外問(wèn)題：是不是當(dāng)你看到這個(gè)項(xiàng)目主題的時(shí)候文虏，會(huì)不由自主地想通過(guò)把城市比喻為人的一生進(jìn)行一個(gè)邏輯思路的串聯(lián)侣诺？

告誡大家遇到這樣的設(shè)計(jì)方案的時(shí)候一定要摒棄這個(gè)很常規(guī)的思路，因?yàn)檫@個(gè)會(huì)顯得特別的“不高級(jí)”氧秘，而在地產(chǎn)項(xiàng)目之中年鸳，幾乎就是需要強(qiáng)調(diào)“高級(jí)感”的。而且我覺(jué)得這是任何人首先都能想到的丸相，所以在這個(gè)概念之上來(lái)進(jìn)行文字的創(chuàng)新搔确，也很難打動(dòng)別人。

好的言歸正傳灭忠，我們切入主題膳算。

01憶古鉤沉，汲古新生

——XX再出品

項(xiàng)目所在地是一個(gè)千年古鎮(zhèn)弛作，甲方需要通過(guò)商業(yè)再創(chuàng)造對(duì)這里引流涕蜂，以此達(dá)到巨大的商業(yè)盈利目的。整個(gè)項(xiàng)目從接手到提案報(bào)告整整耗時(shí)三個(gè)月映琳，公司眾多人員參與机隙，不過(guò)好在最終功夫不負(fù)有心人蜘拉。通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，首先奠定了我們?cè)诩追叫哪恐械囊环N地位吧有鹿，對(duì)于我自己來(lái)說(shuō)旭旭，這個(gè)項(xiàng)目讓我學(xué)到的東西就更多了。

項(xiàng)目前后的文字版本我更改過(guò)七八稿印颤，但是總的來(lái)說(shuō)文案的思路確定之后您机，寫作的大方向是沒(méi)有更改的，我之所以出一個(gè)中間稿年局，是因?yàn)槲易约禾貏e喜歡這一版的題目和內(nèi)容际看。

“鉤沉”一詞語(yǔ)出《易經(jīng)·系辭》：“探賾（音zé）索隱，鉤深致遠(yuǎn)矢否，以定天下之吉兇仲闽，成天下之亹亹者，莫大乎蓍龜僵朗±敌溃”（釋義：探求繁雜的物象，索求幽隱的事理验庙，鉤求深遠(yuǎn)的道術(shù)顶吮，使人獲致遠(yuǎn)大的前途，以決定天下的吉兇粪薛，成就天下勤勉的事業(yè)的悴了，沒(méi)有比卜筮所用的“蓍草”和“龜甲”更偉大的了）。現(xiàn)在一般通指深?yuàn)W的道理或散失的內(nèi)容违寿。當(dāng)時(shí)我想的是古鎮(zhèn)歷經(jīng)千年湃交，在歲月的長(zhǎng)河里面遺失的東西必定是珍貴的，那么現(xiàn)今我們通過(guò)從過(guò)去丟失的重要內(nèi)容來(lái)汲取靈感藤巢，創(chuàng)生出別樣的東西搞莺，以此達(dá)到激活古鎮(zhèn)這樣一個(gè)目的。

前期的項(xiàng)目分析過(guò)程之中掂咒，我們結(jié)合已有的一些東西才沧，探討設(shè)計(jì)主要還是依托古鎮(zhèn)文化來(lái)，因?yàn)楣沛?zhèn)文化真是太豐富了绍刮，所以前期就根據(jù)當(dāng)?shù)?b>民俗文化糜工、碼頭文化、舶來(lái)文化录淡、農(nóng)家文化、釀酒文化油坝、商埠文化等方面展開嫉戚，逐漸深入刨裆。

現(xiàn)在就附上我的部分文案內(nèi)容，以供大家參考和指正彬檀。

從歷史中醒來(lái)帆啃，XX汲古新生

史海鉤沉，歷史有它的史音窍帝。

每一座城市努潘，每一個(gè)古鎮(zhèn)因?yàn)槭芬粢羯?dú)特。

XX古鎮(zhèn)坤学，色樸厚重疯坤，音遠(yuǎn)悠長(zhǎng)......它帶著新生而來(lái).......

一、汲古燈會(huì)——華音“籠”街

鬧市燈如晝深浮，籠街盡繁華压怠。

設(shè)計(jì)師汲古燈會(huì)盛景，提煉燈籠這一喜慶熱鬧元素把古鎮(zhèn)入口裝扮得輝煌燦爛飞苇。

燈籠高掛本就寓意好彩頭菌瘫，在街道上空交相輝映，連同街上賣燈籠的銅人布卡，上下呼應(yīng)雨让，激活了整個(gè)空間。

游人置身于此忿等，好似耳畔樂(lè)聲振聾栖忠，彩龍賀春、鐵水焰火.......這番燈會(huì)勝景再現(xiàn)眼前这弧。

二娃闲、汲古旱碼頭文化——船以載歌，藏禮于“杏”

“太陽(yáng)出來(lái)辣椒焦匾浪，情妹出來(lái)薅海椒皇帮，情哥看到心歡喜，情妹歇稍我來(lái)薅……”

一曲龍舟對(duì)歌蛋辈，帶你穿越歷史属拾，回到百年前那個(gè)熱鬧的碼頭......

商販走夫，貿(mào)易往來(lái)冷溶，一尊尊銅人雕塑渐白、販賣車具再現(xiàn)碼頭的繁華盛景。

碼頭獨(dú)立的銀杏樹逞频，寓意和諧纯衍、沉著、恒久的愛(ài)苗胀，把心禮全數(shù)展示襟诸，杏葉垂吊瓦堵，結(jié)合燈光澎剥，豐富整個(gè)空間贿衍。

設(shè)計(jì)師結(jié)合碼頭場(chǎng)景，憶古獻(xiàn)今澜术，打造一場(chǎng)獨(dú)特旱碼頭龍舟對(duì)歌藝術(shù)裝置陷揪，開啟人們關(guān)于那段淳樸鄉(xiāng)情惋鸥、熱烈表達(dá)的年代的獨(dú)特記憶。

三悍缠、汲古西洋文化——舶來(lái)薈萃卦绣，文化并行

西洋鏡、萬(wàn)花井扮休、電影院迎卤，于繁華中引進(jìn)，在潛移默化里改寫文明玷坠。

歷史的熔爐蜗搔，融匯中西，貫古通今八堡，一場(chǎng)文明的兼容并蓄樟凄，在這里上演。

設(shè)計(jì)師用各種小物件兄渺，呈現(xiàn)出世界的多元之美缝龄，以及文化包容之廣。

電影院帶著它鮮明的西洋特色挂谍，在這里閃耀登場(chǎng)叔壤。畫報(bào)、剪影口叙、揚(yáng)聲器炼绘、燈光打造出年代感十足的電影場(chǎng)景。鏤空的漢字掛飾和古樸的裝置用品妄田，讓人忘卻時(shí)間俺亮，沉醉于現(xiàn)有空間。

西洋鏡疟呐、萬(wàn)花井把人帶回兒時(shí)脚曾，感慨藏在老物件里的時(shí)間。

四启具、鶴境探秘——農(nóng)家匠心本讥，與古對(duì)話

農(nóng)家辛苦尋常事，匠人依舊匠人心。風(fēng)情農(nóng)家囤踩，無(wú)愧休閑勝地旨椒。

如霧漫兮，如仙境焉堵漱，情境悠然的鶴之秘境，放置一方桌涣仿，擺上香脆可口的米花糖勤庐，頗有“天上”+“人間”合二為一的即視感。旁邊的賣米花糖銅塑更是展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的商販走夫的販賣情形好港，讓人在逝去的歷史里重溫當(dāng)時(shí)的記憶愉镰。

提煉舊時(shí)古巷飲茶情景，銅人倒茶的藝術(shù)裝置應(yīng)景而生钧汹。農(nóng)家小院悠然丈探，茶香怡人，如若再聽人說(shuō)一段書拔莱，時(shí)光縱然流逝碗降，也會(huì)被忘卻吧。

五塘秦、汲古釀酒“秘籍”——巷深溫酒香讼渊，獨(dú)家授“酒”藝

“千年XX鎮(zhèn)，百年江邊酒尊剔∽茫”XX釀酒歷史久遠(yuǎn)，酒文化底蘊(yùn)深厚须误，XX人對(duì)燒酒亦情有獨(dú)鐘挨稿。

造酒工坊這個(gè)極具代表性的藝術(shù)裝置，讓我們徹徹底底感受了“十里煙籠五百家京痢，遠(yuǎn)方人艷酒堆花”的盛況奶甘。

結(jié)合極具現(xiàn)代特色的噴霧裝置，營(yíng)造出酒香醉人历造、似醉非醉的奇妙境界甩十。

所謂“巷深溫酒香，獨(dú)家授酒藝”吭产，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)還原釀酒場(chǎng)景以及分解釀酒工藝的動(dòng)作步驟侣监，讓游人玩中帶學(xué)，兩不耽誤臣淤；同時(shí)也起到了文化傳播的作用橄霉。

六、汲古商埠文化——影像XX邑蒋，老車站的獨(dú)家記憶

XX古鎮(zhèn)北望長(zhǎng)江姓蜂，南倚山嶺按厘。在這里洋房、會(huì)館钱慢、商鋪一應(yīng)俱全逮京，折射出各個(gè)歷史時(shí)期的文化內(nèi)涵和商貿(mào)盛景。

火車站的意象突顯了XX古鎮(zhèn)當(dāng)年作為重要的物資集散地束莫，站臺(tái)喇叭懒棉、霓虹燈、地面的交通線览绿、提行李箱的人策严、站內(nèi)看報(bào)紙的人等極具特色的情景化打造，還原交通站臺(tái)盛景饿敲，無(wú)愧于“xxx”之稱妻导。

文案結(jié)尾：

古今輝映，水潤(rùn)XX

人文XX怀各，肇始之地倔韭；傳承，勿丟文脈渠啤。

XX狐肢，一座古鎮(zhèn)，十里老街沥曹，百年風(fēng)云份名，千載文脈，萬(wàn)古流芳.......

在文旅征程上妓美，在山水霧城間僵腺，守望文明。

這個(gè)文案版本在我現(xiàn)在回顧的時(shí)候看壶栋，肯定是具有很多問(wèn)題的辰如，相對(duì)比“城市記憶”這個(gè)主題，在這個(gè)文案思想之上是沒(méi)有提到的贵试，所以還有所欠缺琉兜；其次在整個(gè)方案的故事連貫性上來(lái)說(shuō)，也是有缺陷的毙玻；最后在縱觀整個(gè)方案的時(shí)間線的時(shí)候豌蟋，時(shí)間邏輯和設(shè)計(jì)思路沒(méi)有一個(gè)確切的正確發(fā)展，所以這些都在后面的文案之中更改過(guò)來(lái)了桑滩。

02消失的XXXXX

文案思路：城市本身如同一局棋梧疲，棋局千變?nèi)f化，看似抽象無(wú)序，實(shí)則城市在發(fā)展中卻是無(wú)形有序的幌氮。通過(guò)攫取城市的記憶缭受，得到維系城市的無(wú)形秩序，掌控城市形成该互、崛起米者、昌盛的規(guī)律，把其變得有序化宇智。在這種規(guī)律之中塘雳，我們修復(fù)老舊的記憶，推陳出新普筹，得到全新的體驗(yàn)新鮮之感，從而達(dá)到老而不舊的效果隘马。同時(shí)在這過(guò)程之中太防，思考過(guò)去，立足未來(lái)酸员。

修改：

有人說(shuō)蜒车，每個(gè)人心中都有一段屬于自己的老街記憶。

這條老街幔嗦，歷經(jīng)千年酿愧，依山面江。

歲月山河邀泉，在這里沉淀了獨(dú)特的人文韻味嬉挡。

時(shí)光飛逝，王朝更迭汇恤，長(zhǎng)江之水帶走曾經(jīng)的歌樓舞榭庞钢，風(fēng)簫聲動(dòng)。

但老街的崢嶸歲月因谎，歷經(jīng)滄桑基括，依然平靜悠長(zhǎng)。

如今财岔，讓我們翻開歷史的扉頁(yè)风皿，走進(jìn)XX古街的百年風(fēng)華。

去找尋匠璧，那曾經(jīng)的璀璨.......

讓我們以時(shí)間為引桐款，水浪為線，回首過(guò)往患朱，重塑XXX曾經(jīng)的老街萬(wàn)象鲁僚。

汲古追思（1870年——1926年）

浪卷XX，清末民初，古鎮(zhèn)悠悠冰沙，那熱鬧的年歲在燈會(huì)侨艾、廟宇、酒香中緩緩而來(lái)拓挥。

民國(guó)往事（1927年——1937年）

浪卷XX唠梨，新舊交替。打開民國(guó)時(shí)代的黃金十年侥啤，工業(yè)興起当叭，文化鼎盛，人才輩出盖灸，各種西洋稀奇之物常惹得公子蚁鳖、小姐們歡喜得很。十里洋場(chǎng)的繁榮赁炎，如春風(fēng)一般醉箕，向古鎮(zhèn)席卷而來(lái)。

徙垫。

讥裤。

。

（以下內(nèi)容略姻报，此亦非最后版本己英。。吴旋。）

文末尾聲：

整個(gè)項(xiàng)目下來(lái)损肛，我在復(fù)盤的時(shí)候不禁思考：

以后面對(duì)同樣一個(gè)大項(xiàng)目的時(shí)候，我應(yīng)該如何用更廣闊的的視角從全局入手寫出更深刻的文字邮府？

面對(duì)更加專業(yè)的地產(chǎn)集團(tuán)的和更多專業(yè)的地產(chǎn)人士的時(shí)候荧关，我又應(yīng)該如何以更有內(nèi)涵的文字去融合更多樣的設(shè)計(jì)來(lái)打動(dòng)他們？

在越大的項(xiàng)目之中褂傀，點(diǎn)位越多忍啤，更加考驗(yàn)一個(gè)文字工作者所寫文案中的故事的連貫性，所以我應(yīng)該又怎么去提升這個(gè)寫故事的技能呢仙辟？

其實(shí)我覺(jué)得這不僅僅是我一個(gè)人的復(fù)盤思考同波，這應(yīng)該是眾多人的思考。