品牌是最穩(wěn)定的流量池怯疤！
（初次嘗試導圖勇吊，求輕噴……)
補充一點思考：
第二章開篇，作者以百雀羚的3000萬熱文和不到0.00008的轉化窍仰，提出了兩個問題：
①做品牌汉规，到底應不應該承諾效果？或者用什么樣的轉化周期來承諾效果驹吮？
②如果用同樣的費用做效果廣告针史，會不會更有效晶伦，并且品效合一？
先按下不表啄枕。
作者認為：不能直接購買導向的營銷行為婚陪，都是品牌營銷。
品牌營銷存在路線射亏、周期較長近忙，目標可能模糊等問題，所以企業(yè)主往往是處于“盲投”智润、“經(jīng)驗判斷”的狀態(tài)及舍。
并且引用了廣告大師約翰·沃納梅克的名言作為背書。
“我知道我的廣告費至少有一半浪費了窟绷，但我并不知道是哪一半锯玛。”
但是在品牌營銷時代兼蜈，仍然不乏成功的案例攘残。比如：寶潔、奔馳为狸、寶馬……
隨著效果營銷的出現(xiàn)（2012年）歼郭，以及移動互聯(lián)網(wǎng)對效果營銷的進化，作者認為：在效果營銷時代辐棒，要讓用戶增加一個最終的閉環(huán)病曾，就是點擊購買。
因為這樣轉化鏈更短漾根、效率更高泰涂。
比如：大眾點評、滴滴出行辐怕、摩拜單車等等逼蒙。
所以，回到最初的兩個問題寄疏，作者給出了答案：
第一：做品牌是牢，不承諾效果，就是耍流氓陕截。
第二：增加導流驳棱，還要做到品效合一。
基于此：
我的第一個思考：基因
既然大眾點評艘策、滴滴蹈胡、摩拜可以做引導購買渊季，為什么寶潔朋蔫、奔馳罚渐、寶馬不去效仿？
后者真的是市場總監(jiān)對于品牌套路的理解還停留在2012年以前嗎驯妄？
我覺得更重要的原因可能還在于：兩種企業(yè)的基因是完全不同的荷并。
大眾點品、滴滴青扔、摩拜這些品牌都算是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民源织，本身就自帶著移動互聯(lián)網(wǎng)的基因。
就相當于現(xiàn)在的00后微猖，喊著“小豬佩奇身上戴谈息、掌聲送給社會人……”各種時髦，我們并不會覺得難以接受凛剥。
但是寶潔侠仇、奔馳、寶馬這些品牌犁珠，歷經(jīng)了甚至百年的歷史逻炊，它們并不是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，可能已經(jīng)算是大叔犁享、大爺?shù)纳矸萘擞嗨亍Ｈ绻麄冞€喊著小豬佩奇身上戴，難免給人給人一種“有失身份”的感覺炊昆。
當然桨吊，我們身邊不乏因為潮流而走紅的大叔大爺，但畢竟是少數(shù)窑眯，大多數(shù)的大叔還是比較正經(jīng)的……
所以屏积，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的套路，并不一定適合每一個“大叔”磅甩、“大爺”們炊林。
第二個思考：載體
廣告的載體是媒介。
從媒介的歷史演進來看卷要，它并不是一個相互取代的結果渣聚。
最早的媒介形式是紙媒，當廣播出現(xiàn)的時候僧叉，我們擔心報紙會被廣播取代奕枝；
電視出現(xiàn)的時候，我們擔心還不會沒有人讀紙媒瓶堕、聽廣播了隘道；
互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時候，我們擔心可能連看電視的人都沒有了谭梗。
但是忘晤，現(xiàn)實是：最早的報紙沒有消亡、廣播也一直存在激捏。
所以设塔，我們更多的看到：媒介是走向一條融合發(fā)展的方向，你中有我远舅、我中有你闰蛔。并不是你死我活的競爭。
所以图柏，點擊購買的閉環(huán)型動作序六，可能僅僅適用于移動端，但移動互聯(lián)網(wǎng)并不是媒介形式全部蚤吹。
第三個思考：受眾
我們現(xiàn)在還經(jīng)常會在電視上看到有那種表情难咕、言辭都很夸張的電視購物。
我在想距辆，真的還有人撥打他們的熱線電話購買嗎余佃？？
答案是有跨算！很多中老年都是他們的受眾爆土。
很多老年人、甚至一些中年人诸蚕，他們甚至連智能手機都不會步势，更不要說去點擊購買。
還有很多中老年人背犯，聽慣了被詐騙的故事坏瘩，他們往往采取的做法是：不管真假，我就是不點擊漠魏、不掃碼倔矾，你能拿我怎么樣！而且一定程度上會產(chǎn)生厭惡柱锹、方案的情緒哪自。
另外不可忽視的一點：雖然90后、甚至00后逐漸成為了消費的主力軍禁熏，但是不可否認的一點是：我國已經(jīng)進入了老齡化社會壤巷，龐大的老年人群體的消費能力，是不可小覷的瞧毙。
所以胧华，點擊購買的閉環(huán)寄症，可能對大多數(shù)中老年人不太適用，如果簡單的宣傳品牌矩动，可能更能贏得信任瘸爽。
第四個思考：反其道而行
現(xiàn)在所有的企業(yè)都在追求品效合一，都想盡各種辦法去打造一個閉環(huán)铅忿。
所以我們身邊逐漸充斥了無數(shù)的鏈接、無數(shù)的二維碼灵汪。
相信很多人是比較反感的檀训。
所以，從一個消費者的角度而言享言，遇到我可能一個也不會點峻凫、遇到二維碼我也懶得去掃。
這個時候览露，如果可以反其道而行之荧琼，主動將“閉環(huán)”打破，是不是可能給消費者留下一個深刻的印象差牛。
就像一個美麗動人的公主命锄，可能不屑于身邊各種捧哏、迎合的追求者偏化，只有高冷的王子脐恩，才會給她留下深刻的印象……
以上，哈哈~
