一、企業(yè)宣傳片拍攝前的準(zhǔn)備
宣傳片腳本是創(chuàng)意的文字表達(dá)姨涡，體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片的主體、塑造企業(yè)的廣告形象吧慢、傳播信息內(nèi)容的文字說明涛漂，是宣傳片構(gòu)思的具體表現(xiàn)，是拍攝的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。宣傳片腳本的內(nèi)容是編劇按照企業(yè)主的意圖匈仗，所要傳達(dá)的企業(yè)信息瓢剿、產(chǎn)品、服務(wù)悠轩、人文歷史等信息间狂，以及創(chuàng)作者對這些信息的認(rèn)識或主觀的評價(jià)。這些信息的表達(dá)構(gòu)成了企業(yè)宣傳片的核心素材和主題火架。在創(chuàng)作文學(xué)腳本要明確宣傳片的定位和主題鉴象。運(yùn)用蒙太奇思維用鏡頭進(jìn)行敘事。時(shí)時(shí)刻刻考慮時(shí)間的限制何鸡，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間的觀念炼列。
二、拍攝宣傳片的各種技巧
(一)空鏡頭的使用
“空鏡頭是指影片中作自然景物或者場面描寫而不出現(xiàn)人物的鏡頭”音比。常常用在對環(huán)境背景的介紹、交代時(shí)間空間氢惋、抒發(fā)人物情緒洞翩、推進(jìn)故事情節(jié)、表達(dá)作者態(tài)度等作用焰望，具有說明骚亿、隱喻、暗示熊赖、象征等功能来屠，在影片中可以產(chǎn)生情景交融、烘托氣氛震鹉、借物欲情俱笛、見景生情、引起聯(lián)想等藝術(shù)效果传趾，在銀幕的時(shí)空裝換和調(diào)節(jié)影片節(jié)奏等方面也有很好的作用迎膜，空鏡頭也有寫景和寫物之分，前者通稱風(fēng)景鏡頭浆兰，往往用全景或遠(yuǎn)景磕仅。表現(xiàn)后者又稱“細(xì)節(jié)描寫”，一般采用近景特寫簸呈，空鏡頭的運(yùn)用榕订，不只是單純的描寫景物，而成為影片創(chuàng)作者將抒情手法與敘事手法相結(jié)合蜕便，加強(qiáng)影片藝術(shù)表現(xiàn)力的重要手段劫恒。接下來我將介紹空鏡頭在企業(yè)宣傳片中的各種應(yīng)用：
1.交代企業(yè)的區(qū)位環(huán)境。比如片子在一開始就出現(xiàn)了一連串的空鏡頭轿腺，仰拍的蕭山區(qū)的高樓大廈兼贸，空中航拍的城區(qū)等這些空鏡頭就直接給了人們一個(gè)印象：在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化大市段直。在這樣的背景下，這個(gè)企業(yè)就誕生在這里溶诞，并且在這里蓬勃發(fā)展帶動(dòng)著全市經(jīng)濟(jì)的騰飛鸯檬。這樣空鏡頭的運(yùn)用讓人們直觀地了解了這家企業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢。
2.承接螺垢、轉(zhuǎn)換的手段喧务。在宣傳片中這樣一組鏡頭，在介紹完企業(yè)的各種軟硬件設(shè)施之后枉圃，要介紹這家企業(yè)的一個(gè)非常重要的生產(chǎn)基地在宣傳片中就使用了兩個(gè)空鏡頭作為轉(zhuǎn)接功茴。第一個(gè)鏡頭：風(fēng)景湖，鏡頭以湖邊的柳樹為前景孽亲，以樓閣坎穿、小橋、湖光山色為背景返劲，然后鏡頭往下壓慢慢的移動(dòng)到水面玲昧，水中閃爍著遠(yuǎn)處景觀的倒影。第二個(gè)鏡頭：一條小河的水面篮绿，在水中隱約出現(xiàn)一些景物的倒影孵延，然后鏡頭上抬，一幅江南水鄉(xiāng)的場景亲配，窄窄的河面尘应，兩旁的瓦房和一座石拱橋，橋下一只烏篷船正慢慢的駛來吼虎。這兩個(gè)空鏡頭非常自然的把城市風(fēng)景作為烘托企業(yè)的素材犬钢。
3、增加詩意表達(dá)意境思灰。加入了一系列鏡頭來表現(xiàn)城市的獨(dú)特的自然環(huán)境和人文景觀的鏡頭娜饵。飛瀉的瀑布，從山谷中流過的小河山上的田種滿了大片大片的油菜花官辈，一個(gè)坐落在半山腰上的小村等箱舞。這樣的畫面的運(yùn)用大大的增加了整個(gè)宣傳片的詩情畫意。
(二)把“招牌”拍得更好看
“招牌”是一個(gè)門店拳亿，一個(gè)企業(yè)的名片晴股。消費(fèi)者來購物來到門面的第一眼就會把目光聚集在大大的招牌上。企業(yè)主對于招牌的拍攝往往要求的十分高肺魁，用新聞中普遍使用的推移鏡頭已經(jīng)無法滿足企業(yè)主的高要求电湘。所以為了達(dá)到一定的視覺效果，往往會創(chuàng)造一些視覺奇觀的效果。比如使用搖臂對招牌進(jìn)行拍攝寂呛。
(三)運(yùn)動(dòng)鏡頭的使用
在宣傳片中為了加強(qiáng)視覺效果往往會使用到大量的運(yùn)用鏡頭怎诫，運(yùn)動(dòng)鏡頭的使用不僅僅是增加了畫面的視覺沖擊，同時(shí)還會出現(xiàn)有利于后期剪輯的畫面節(jié)奏贷痪。同種運(yùn)動(dòng)鏡頭的連續(xù)使用產(chǎn)生的畫面節(jié)奏帶動(dòng)觀眾潛意識的參與其中幻妓。
運(yùn)動(dòng)鏡頭在視覺表現(xiàn)上有著特別的表現(xiàn)魅力。一般說來運(yùn)動(dòng)鏡頭能夠創(chuàng)造視覺空間立體感的幻覺劫拢，造成觀眾介入影片事件肉津、沖突的視覺感;表現(xiàn)現(xiàn)場和規(guī)模;突出表現(xiàn)影片中的關(guān)鍵元素等。
(四)特寫的運(yùn)用
特寫是畫面中視距最近的鏡頭舱沧，因其取景范圍小妹沙，畫面內(nèi)容單一，可使表現(xiàn)對象從周圍環(huán)境中突現(xiàn)出來熟吏，造成清晰的視覺形象距糖，得到強(qiáng)調(diào)的效果。特寫鏡頭能表現(xiàn)人物細(xì)微的情緒變化牵寺，揭示人物心靈瞬間的動(dòng)向悍引，使觀眾在視覺和心理上受到強(qiáng)烈的感染。特寫鏡頭與其他特寫鏡頭結(jié)合運(yùn)用能通過鏡頭長短缸剪、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱的變化东亦，造成一種特殊的蒙太奇節(jié)奏效果杏节。
三、拍攝中的編導(dǎo)意識
(一)鏡頭連貫
電視企業(yè)宣傳片畫面是一種連續(xù)的典阵、具有造型性的視覺藝術(shù)奋渔，在宣傳片攝影創(chuàng)作中重要的內(nèi)容之一就是在完成廣告畫面敘述環(huán)節(jié)的同時(shí)，要郵寄的運(yùn)用攝影造型元素壮啊，保持所有鏡頭畫面的視覺連貫嫉鲸。
攝影師對單一畫面、單一鏡頭要保證其相對的獨(dú)立性歹啼，使其具有視覺可看性玄渗，同時(shí)要使具有視覺獨(dú)立性畫面與畫面之間有一種繼承關(guān)系和延續(xù)關(guān)系，攝像師在創(chuàng)作設(shè)計(jì)狸眼、畫面構(gòu)成藤树、造型元素運(yùn)用以及手段組合上保持鏡頭畫面的這種連貫性，其目的是要使具有單獨(dú)視覺意義拓萌、敘事意義的單一鏡頭畫面排列在一起時(shí)岁钓，即不產(chǎn)生視覺阻斷，同時(shí)叉能產(chǎn)生出整體的視覺含義來。
(二)畫面人物位置的連貫
人物是畫面拍攝的主題屡限。鏡頭畫面中的人物應(yīng)占據(jù)畫面的主要位置品嚣，并成為人們視覺關(guān)注的重點(diǎn)。一個(gè)鏡頭钧大，一個(gè)畫面中的人物應(yīng)該處于怎么樣的位置翰撑，而在于上下鏡頭和若干鏡頭畫面中，人物既要保持相應(yīng)的位置拓型，又要使每一個(gè)畫面構(gòu)圖好看二連貫额嘿，是觀眾在觀看時(shí)不因人物位置的任意布局而產(chǎn)生人物錯(cuò)位感和視覺阻斷。這就要求攝像師在拍攝每一個(gè)鏡頭時(shí)劣挫，應(yīng)分清楚其所要完成的每一個(gè)鏡頭畫面的作用册养、位置和效果，以保證廣告畫面敘事压固、造型球拦、協(xié)議和風(fēng)格表達(dá)的統(tǒng)一。人物位置帐我，是指人物在畫幅空間中占據(jù)的點(diǎn)坎炼，同時(shí)也是聽面上點(diǎn)的構(gòu)成與邊緣關(guān)系。拍攝時(shí)拦键，每一個(gè)鏡頭應(yīng)該將被攝主體在上下鏡頭畫面中保持在相應(yīng)的區(qū)域上谣光，以保證人物在鏡頭切換中的視覺流暢。鏡頭畫面正是因?yàn)檫@種位置的連貫而構(gòu)成視覺順暢關(guān)系芬为，否則將會產(chǎn)生笨拙的視覺跳躍萄金。
(三)畫面動(dòng)作的連貫
鏡頭畫面中被攝主體的動(dòng)作是構(gòu)成畫面敘事概念表達(dá)與視覺的核心。就單一鏡頭而言媚朦，動(dòng)作記錄與表達(dá)并沒有什么困難氧敢，只要表現(xiàn)清楚就可以了、但是询张，如果分別記錄兩個(gè)動(dòng)作的兩個(gè)鏡頭孙乖，當(dāng)剪輯并置時(shí)，這兩個(gè)鏡頭之間的動(dòng)作就會有以個(gè)協(xié)調(diào)問題份氧。
作為一個(gè)攝影師唯袄，在完成導(dǎo)演的每一個(gè)分鏡頭時(shí)，都要明確這個(gè)鏡頭的動(dòng)作與上一個(gè)鏡頭的什么動(dòng)作相接以及將要被嚇以個(gè)鏡頭中的什么動(dòng)作所使用蜗帜。只有明確這點(diǎn)越妈，才能在拍攝中估計(jì)動(dòng)作的匹配連貫問題。在鏡頭畫面動(dòng)作的連貫中钮糖，有兩點(diǎn)值得注意：
1梅掠、動(dòng)作幅度要連貫酌住。“同樣一個(gè)動(dòng)作阎抒，在兩個(gè)不同景別的鏡頭中酪我，會體現(xiàn)出不同的幅度關(guān)系∏胰”全景中的動(dòng)作會顯得慢一些都哭，而近景中的動(dòng)作會顯得快一些，這時(shí)畫幅范圍對人的視覺造成的效果逞带。這樣欺矫，攝像師在拍攝時(shí)，要根據(jù)畫面不同景別的要求展氓，調(diào)整上下鏡頭有關(guān)的動(dòng)作幅度穆趴，以與近景相配合，或者將近景中的動(dòng)作的幅度略為減小遇汞，速度略為放慢未妹。
2、動(dòng)作點(diǎn)要連貫空入。這個(gè)對于攝像師來講比較簡單络它，只要是在兩個(gè)不同的方向、距離歪赢、景別上講準(zhǔn)備切換鏡頭的動(dòng)作拍攝下來就算完成任務(wù)化戳。當(dāng)然，這其中也有動(dòng)作幅度埋凯、速度的控制問題点楼。動(dòng)作點(diǎn)要連貫，更多的應(yīng)該考慮鏡頭的剪輯問題递鹉。人類一個(gè)比較簡單的動(dòng)作大約可以在一秒鐘之內(nèi)完成盟步，例如在廣告中常常出現(xiàn)的“扶眼鏡藏斩、坐下躏结、跳躍、揮手”等狰域，這些基本動(dòng)作往往是我們剪輯利用的點(diǎn)媳拴。
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