這幾年忽然之間不論從事什么行業(yè)都要提到定位這個詞,感覺你開店不知道定位就會死邦蜜,就像餐飲業(yè)里面現(xiàn)在最流行的4D廚房字管,感覺你不做這樣的廚房就落伍,管理就上不去了呐矾,其實(shí)真正能把定位定準(zhǔn)的人并不多苔埋,4D廚房也解決不了生意好不好的問題,那么問題來了蜒犯,到底什么是真正的定位呢组橄?
每個人心里都有自己的定位荞膘,我是做餐飲的,對于不同的店面玉工,不同定位也有著不同的理解羽资。
第一:測試定位。
任何一種新出的品牌遵班,必須經(jīng)過一段測試后才能準(zhǔn)確的把位定好削罩,不經(jīng)過測試就說我該如何如何定在什么位置,那是過于片面的费奸,也是不實(shí)際的弥激,哪怕你是個小店,也要根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)人群測試后才能正確定位愿阐,他們的口味微服,消費(fèi)習(xí)慣,消費(fèi)能力缨历,消費(fèi)頻率等等以蕴。
第二,人群定位
當(dāng)下對這個定位人們普遍是最迷茫的辛孵,很多人會想著好吃不貴丛肮,高質(zhì)量又便宜來考慮大眾,其實(shí)物美價廉這句話絕對是假話魄缚,是不符合實(shí)際的宝与,好的東西高質(zhì)量的產(chǎn)品是不可能便宜的,做餐飲冶匹,你根本不要想著所有的客人都能走進(jìn)你的餐廳习劫,尤其是大眾形式的中檔餐廳,高不高低不低這樣的是最難做的嚼隘,這樣的消費(fèi)人群也是最多的诽里,他們消費(fèi)的思想就是好吃不貴物美價廉,有很強(qiáng)的挑剔性飞蛹,也很難成為忠誠的粉絲谤狡。個人覺得還是根據(jù)你的產(chǎn)品價值和裝修來定位,要么中高檔偏上卧檐,要么低端墓懂,舍去中間這部分人群,反而會定位準(zhǔn)確泄隔,畢竟(中)高端店的個人追求的是品質(zhì)和檔次拒贱,低端追求的是實(shí)惠,達(dá)到了這兩點(diǎn)都不愁客人佛嬉。
第三逻澳,產(chǎn)品定位
以產(chǎn)品來定位的大部分是這種專門店,專門店的產(chǎn)品主題非常明確暖呕,我就是這個品相里做的最好的斜做,或者說這個品相的生命力是極其旺盛的,消費(fèi)人群是非常多的湾揽,我來占領(lǐng)這個市場份額瓤逼。有時候有一些本來是高大上的產(chǎn)品,偏偏走了個中低端库物,人們反而不會太接受霸旗,因?yàn)榈投讼M(fèi)群體的要求并沒有那么高。
第四戚揭,情懷定位
這個餐廳定位一般是根據(jù)年代诱告,根據(jù)某個時期,某個故事民晒,某個地域精居,裝修成一種情懷,引起人們對一段情懷的回憶潜必,這種餐廳比較注重內(nèi)涵靴姿,讓人覺得有一種生活的品味,個人感覺這樣的餐廳延續(xù)性一般不會很長磁滚,除非你你的產(chǎn)品做到很極至佛吓!
還有服務(wù)定位,地域差異定位(國外品牌)等垂攘,不管怎么定位辈毯,歸根結(jié)底都必須經(jīng)過幾輪測試后才能夠拿捏的更精準(zhǔn),不同的區(qū)域不能一概而論搜贤,所以不能一概而論誰誰定位準(zhǔn)確谆沃,不經(jīng)過實(shí)踐的定位,都是不準(zhǔn)確的仪芒。
? 此文只代表個人觀點(diǎn)唁影,沒有抨擊任何餐飲同行,也歡迎一起評論探討掂名!
餐飲人? 雯龍