從經(jīng)營(yíng)模式分析晦嵌,Uber會(huì)是下一家大起大落的公司嗎同辣?

作者: Chloe Hou

Uber從舊金山起家,自2009年上路以來惭载,近年來將版圖擴(kuò)展到歐洲旱函、亞洲和非洲。Uber的服務(wù)越來越多元化描滔,提供包裹快遞棒妨、餐點(diǎn)外送的服務(wù)。但是含长,專欄評(píng)論家Steven Hill卻認(rèn)為券腔,Uber在未來可能面臨衰敗的困境灾炭。究竟Hill這項(xiàng)主張的理由為何?

Steven Hill是一位美國(guó)作家、演講家和政治評(píng)論家颅眶,他的著作研究范圍包括:政治、經(jīng)濟(jì)田弥、環(huán)境和未來趨勢(shì)等涛酗,是一位多產(chǎn)的作家。他的文章也惩迪茫刊登于:《紐約時(shí)報(bào)》商叹、《華盛頓郵報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》只泼、《華爾街日?qǐng)?bào)》剖笙、CNN等,他也曾擔(dān)任新美國(guó)基金會(huì)(New America Foundation)的資深研究員请唱,更常受邀歐美兩地進(jìn)行演講弥咪。他的著作包括(以下僅列出三本):

《Expand Social Security Now!: How to Ensure Americans Get the Retirement They Deserve》 (Beacon Press, 2016) 、《Raw Deal: How the “Uber Economy” and Runaway Capitalism Are Screwing American Workers》 (St. Martin's Press, 2015) 十绑、《10 Steps To Repair American Democracy: A More Perfect Union, 2012 Election edition》 (Paradigm Press, 2012) 聚至。

本文三大重點(diǎn):1. Uber經(jīng)營(yíng)模式有什么問題?2. 回顧2016年:高達(dá)30億的虧損本橙、退出中國(guó)市場(chǎng)扳躬、開發(fā)無人車。3. Steven Hill給Uber的3點(diǎn)建議甚亭。

1.Uber經(jīng)營(yíng)模式有什么問題贷币?

Steven Hill這樣評(píng)價(jià)Uber:「Uber侵略了出租車的市場(chǎng),又不遵守相關(guān)的交通法規(guī)亏狰,讓一群沒有執(zhí)照的司機(jī)上路役纹;甚至,在司機(jī)背景調(diào)查方面誤導(dǎo)消費(fèi)者暇唾,消費(fèi)者進(jìn)而認(rèn)為調(diào)查值得信任字管;而且,它夸大了司機(jī)的薪水信不,實(shí)際拿到的錢嘲叔,和Uber說的不見得一樣;Uber甚至規(guī)避賦稅抽活,然而其他的計(jì)程車和禮車業(yè)者卻必須繳稅給地方政府硫戈。」

Uber的確帶給民眾更多搭車的選擇和便利下硕,在舊金山這種大城市丁逝,要隨時(shí)搭上計(jì)程車并不容易汁胆。有了Uber,民眾就能夠利用手機(jī)霜幼,輕輕松松招到車嫩码,不用再花很多時(shí)間等計(jì)程車。但是罪既,Uber的經(jīng)營(yíng)模式铸题,就是讓更多的車子開在路上,這種做法只會(huì)加重車陣的壅塞琢感。的確丢间,我們不能完全把矛頭指向Uber,不過驹针,現(xiàn)今有這么方便的叫車服務(wù)烘挫,人們當(dāng)然會(huì)頻繁地使用,車潮也隨著變多柬甥。

針對(duì)Uber經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)的缺陷饮六,Hill又說,Uber并沒有自己生產(chǎn)車輛苛蒲,也沒有自己的司機(jī)

因?yàn)槟切︰ber駕駛跟公司只是立約人的關(guān)系喜滨,不管是車子還是司機(jī),都不是Uber的撤防!

Hill認(rèn)為虽风,Uber應(yīng)該要想辦法著墨在它開發(fā)的叫車科技、用實(shí)際的方法解決壅塞問題寄月,更要讓Uber駕駛能拿到更好的薪水辜膝。否則,這樣一味的追求盈利漾肮、冒險(xiǎn)厂抖,Uber可能只會(huì)讓自己的經(jīng)營(yíng)模式受到更多挑戰(zhàn),置公司于危險(xiǎn)之中克懊!

(圖片擷瘸栏ā:Flickr)

圖說:使用Uber app

2.回顧2016年:高達(dá)30億的虧損、退出中國(guó)市場(chǎng)谭溉、開發(fā)無人車

在2016年墙懂,Uber 的公司價(jià)值達(dá)到690億美元(69 billion),甚至比福特(Ford)扮念、通用汽車(GM) 损搬、特斯拉(Tesla)等汽車產(chǎn)業(yè)公司還要高。不過,同樣地巧勤,在2016年的前9個(gè)月嵌灰,Uber就虧損了22億美元(2.2 billion),光是第三季就虧損了8 億美元(800 million)颅悉。而2016年整年下來沽瞭,虧損至少30億美元之多。歸咎原因剩瓶,不只和海外市場(chǎng)受挑戰(zhàn)有關(guān)驹溃,在美國(guó)國(guó)內(nèi),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lyft的崛起儒搭,也讓Uber國(guó)內(nèi)表現(xiàn)不盡理想!

海外市場(chǎng)方面芙贫,Uber挑戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的兩年搂鲫,損失了大約20億美元。在2016年8月磺平,Uber只好與中國(guó)叫車公司滴滴出行達(dá)成協(xié)議魂仍, 兩方交換持股,Uber獲得滴滴出行百分之20的持股拣挪,相對(duì)地擦酌,滴滴出行創(chuàng)辦人得以入主Uber的全球董事會(huì)。Uber無法以外國(guó)企業(yè)之姿打入中國(guó)市場(chǎng)菠劝,改以合作來換取獲益赊舶。

無人車將會(huì)是未來市場(chǎng)的趨勢(shì),Tesla赶诊、奧迪(Audi)笼平、通用、Google舔痪、Apple等公司也都著手研發(fā)自家的無人車寓调,期待能事先搶下市場(chǎng),Uber當(dāng)然也不能放過這個(gè)機(jī)會(huì)锄码!2016年年底夺英,Uber的無人車開始上路測(cè)試,還提供服務(wù)給舊金山地區(qū)的民眾滋捶,但是痛悯,Uber并沒有獲得許可,卻讓無人車上路重窟,這項(xiàng)行為觸犯了法律灸蟆,使得加州車輛管理局吊銷牌照, Uber才不得已終止服務(wù)〕纯迹看來可缚,Uber還要再等一些時(shí)日,才能在無人車市場(chǎng)斋枢,爭(zhēng)一席之地帘靡!

(圖片擷取:wikimedia)

圖說:Uber測(cè)試無人車

3.Steven Hill給Uber的3點(diǎn)建議

雖然Hill認(rèn)為Uber的經(jīng)營(yíng)模式瓤帚,將使得它大起大落描姚,不過,Hill也在〈Uber: The Road Not Taken〉這篇文章中戈次,指出Uber仍是很多人仰賴的收入來源轩勘,若是它能改變經(jīng)營(yíng)模式,就有潛力成為對(duì)消費(fèi)者怯邪、司機(jī)绊寻、投資者三方都有利的交通革命。以下是他的3點(diǎn)建議:

A.車輛管制

Uber的轎車App帶來便利悬秉,卻也成為車陣壅塞的原因之一澄步,何不利用Uber本身就已有的定位功能,就可以追蹤路上有多少Uber的車輛在路上和泌,進(jìn)而能夠了解車陣狀況村缸,避免讓更多車輛進(jìn)入市中心,來減少壅塞情形武氓。只不過梯皿,這樣一來,Uber就必須讓步县恕,愿意犧牲自己上路的車輛索烹。

B.聽聽Uber司機(jī)的意見

Uber自詡能成為消費(fèi)者「回家的最后一哩路」。在消費(fèi)者出了地鐵站弱睦、火車站等大眾運(yùn)輸后百姓,便能利用Uber輕松回到家,不用再苦惱要如何回家况木!不過垒拢,這種短距離的路程,根本無法讓Uber司機(jī)賺到多少錢火惊,對(duì)他們并不有利求类。所以,既然執(zhí)行長(zhǎng)Travis Kalanick 常稱呼這些司機(jī)為「driver-partner」屹耐、視這些司機(jī)為伙伴尸疆,他何不花些時(shí)間,聽聽看這些司機(jī)的意見,和大家一起想出解決方案呢寿弱?畢竟犯眠,花最多時(shí)間在路上的是些司機(jī),他們一定對(duì)Uber的服務(wù)有很多想法症革,或許能夠改善這個(gè)情形筐咧。

C.聘用Uber司機(jī)吧!

Uber公司和司機(jī)的關(guān)系屬于合約關(guān)系噪矛,司機(jī)承包載客的工作量蕊,而公司則不負(fù)責(zé)司機(jī)的保險(xiǎn)。雖然司機(jī)獲得了工作時(shí)間的彈性艇挨,但也沒辦法擁有公司投保的社會(huì)保險(xiǎn)残炮,所以,Hill建議Uber公司正式聘用這些司機(jī)缩滨,讓這些司機(jī)能夠真正獲得保障势就,Uber也能更好管制車輛和司機(jī)。

Uber這項(xiàng)透過App就能叫車的科技楷怒,的確給消費(fèi)者不少便利蛋勺,是項(xiàng)交通革命瓦灶。從這點(diǎn)來說鸠删,Hill相信消費(fèi)者愿意付出相對(duì)的車資,這樣一來贼陶,司機(jī)能夠賺錢刃泡、公司能夠獲利,消費(fèi)者獲得便利碉怔,是個(gè)三贏的局面烘贴。

從Uber的經(jīng)營(yíng)模式、投資虧損撮胧、無人車開發(fā)等面向分析桨踪,若是Uber無法正視潛在的問題,將可能在大起后芹啥,面臨大落锻离。不過,只要透過正確的管理墓怀,審慎思考每一步汽纠,Uber還是能夠在目前遇到的挑戰(zhàn)里,找到無限的可能傀履!

(圖片擷仁洹:wikipedia)

圖說:Steven Hill

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