音樂(lè)流媒體還是不怎么賺錢(qián)，因?yàn)橐魳?lè)流量沒(méi)那么有價(jià)值蹲缠。
騰訊音樂(lè)和 Spotify 分別是中國(guó)以及世界其他地區(qū)最大的音樂(lè)流媒體」卓耍現(xiàn)在，他們想要讓互相之間的關(guān)系變得更緊密一些线定。
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道娜谊，騰訊音樂(lè)和 Spotify 正在就換股問(wèn)題進(jìn)行磋商。如果交易能夠最終達(dá)成渔肩，將分別持有對(duì)方最多 10% 的股份因俐。由于 Spotify 目前的估值 125 億美元要略高于騰訊音樂(lè)的 100 億美元拇惋，因此騰訊計(jì)劃將以現(xiàn)金補(bǔ)足股票價(jià)值不足的部分周偎，最終使得雙方持有對(duì)方股權(quán)的比例相等抹剩。
《華爾街日?qǐng)?bào)》援引了解交易人士的說(shuō)法稱(chēng)，這一交易將幫助雙方達(dá)成更緊密的合作關(guān)系蓉坎，可以在未來(lái)與主要唱片公司的版權(quán)談判中獲得更強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)澳眷。同時(shí)，由于兩家公司都計(jì)劃于近期上市蛉艾，所以互相可以從對(duì)方的上市計(jì)劃中獲得不錯(cuò)的投資收益钳踊。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)要拓展海外市場(chǎng)并不容易，海外互聯(lián)網(wǎng)公司要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也受到頗多的市場(chǎng)政策限制勿侯。騰訊音樂(lè)和 Spotify 的換股計(jì)劃拓瞪，似乎能夠幫助兩家公司曲線(xiàn)分享到他們所無(wú)法進(jìn)入的市場(chǎng)的收益。
騰訊音樂(lè)目前是中國(guó)最大的音樂(lè)流媒體助琐。2016 年 7 月祭埂，騰訊將 QQ 音樂(lè)業(yè)務(wù)注入中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)。2017 年 1 月兵钮，整合完成后的新公司以騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的面目出現(xiàn)蛆橡，其主要業(yè)務(wù)就是三款音樂(lè)流媒體，酷狗音樂(lè)掘譬、酷我音樂(lè)泰演、以及 QQ 音樂(lè)。
根據(jù) Questmobile 于 2017 年 9 月的報(bào)告葱轩，這三家音樂(lè)流媒體的用戶(hù)占據(jù)了這個(gè)行業(yè)的前三位睦焕，并且遠(yuǎn)高于剩下所有的音樂(lè)流媒體。去掉重合的用戶(hù)之后靴拱，Questmobile 的分析認(rèn)為复亏，他們的總計(jì)月活躍用戶(hù)達(dá)到 4.86 億。
與騰訊依靠并購(gòu)奠定行業(yè)老大地位的做法不同缭嫡，Spotify 的成功則來(lái)自于它的先發(fā)優(yōu)勢(shì)缔御。成立于 2008 年的 Spotify 是最早提供音樂(lè)流媒體點(diǎn)播服務(wù)的，此前的 Pandora 更像是一個(gè)在線(xiàn)音樂(lè)電臺(tái)妇蛀，用戶(hù)要聽(tīng)什么并不由用戶(hù)自己做主耕突。
2015 年 4 月，Spotify 積累了 6000 萬(wàn)活躍用戶(hù)评架，其中有 1500 萬(wàn)為付費(fèi)用戶(hù)眷茁，估值 84 億美元。這讓它成為當(dāng)時(shí)全球最大的音樂(lè)流媒體纵诞。同年 7 月上祈，Spotify 的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果上線(xiàn)了自己的音樂(lè)流媒體 Apple Music，但根據(jù) MIDiA 的報(bào)告，今年 6 月登刺，Spotify 的付費(fèi)用戶(hù)仍然以 5300 萬(wàn)的數(shù)字遠(yuǎn)超 Apple Music 的 2800 萬(wàn)籽腕。
目前，騰訊音樂(lè)和 Spotify 的估值分別為 100 億美元和 125 億美元纸俭，但盈利問(wèn)題是兩家公司都急需解決的問(wèn)題皇耗。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，Spotify 的付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了 6000 萬(wàn)揍很。今年上半年郎楼，Spotify 的收入達(dá)到了 22 億美元，但虧損額也擴(kuò)大到 1.2 億到 2.4 億之間窒悔。事實(shí)上呜袁，用戶(hù)每聽(tīng)一首歌，Spotify 就要向唱片公司支付一筆版權(quán)費(fèi)用简珠，高昂的版權(quán)費(fèi)用是 Spotify 始終難以盈利的原因之一傅寡。
過(guò)去幾年中，Spotify 一直希望以快速增長(zhǎng)北救，獲得足夠的用戶(hù)數(shù)量荐操，來(lái)增強(qiáng)自己對(duì)于唱片公司談判的話(huà)語(yǔ)權(quán)。這也是他們會(huì)尋求與騰訊音樂(lè)結(jié)盟的原因珍策。
騰訊音樂(lè)并未公布過(guò)整體的盈利情況托启。只有在 2016 年年中，QQ 音樂(lè)方面曾經(jīng)在一些公開(kāi)場(chǎng)合表示：“QQ 音樂(lè)目前已經(jīng)盈利攘宙，這個(gè)無(wú)需置疑屯耸，但具體不方便透露〔渑”酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)的表現(xiàn)如何至今仍是一個(gè)謎疗绣。
這也使得市場(chǎng)上始終會(huì)有對(duì)騰訊音樂(lè)的質(zhì)疑，尤其是其 100 億美元的估值铺韧。在一些分析師看來(lái)多矮，騰訊音樂(lè)的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量?jī)H是 Spotify 的四分之一，每月會(huì)員價(jià)格也是 Spotify 的六分之一哈打，如何能夠支撐起 100 億美元的市值塔逃？
一種解釋是，根據(jù)騰訊音樂(lè)公布的數(shù)據(jù)料仗，它的總計(jì)月活躍用戶(hù)達(dá)到 7 億湾盗，這是一個(gè)龐大的、有變現(xiàn)潛力的流量立轧。
不過(guò)格粪，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)給出的日活躍用戶(hù)數(shù)量來(lái)看躏吊，音樂(lè)在騰訊所有的業(yè)務(wù)中僅排在中游的水平。Questmobile 的數(shù)據(jù)也指出帐萎，騰訊音樂(lè)旗下的三款音樂(lè)流媒體應(yīng)用比伏，只有 8% 左右的用戶(hù)平均每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 30 分鐘，有接近一半用戶(hù)不到 3 分鐘吓肋。
此外，與視頻瑰艘、社交是鬼、新聞、游戲等應(yīng)用不同的是紫新，用戶(hù)在聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)候也許只是將音樂(lè)作為背景均蜜。傳統(tǒng)依靠流量變現(xiàn)的手段，例如廣告芒率、電商囤耳，由于用戶(hù)在聽(tīng)音樂(lè)時(shí)注意力分散，也沒(méi)有即時(shí)跳轉(zhuǎn)的渠道偶芍，所以并不那么適用于音樂(lè)流媒體充择。
音樂(lè)流媒體要將流量變成收入，并沒(méi)有那么容易匪蟀。
