短視頻行業(yè)背景

現(xiàn)如今用戶(hù)在社交方式上的需求越來(lái)越高棍苹，相對(duì)于圖文无宿，短視頻的互動(dòng)性、場(chǎng)景化更強(qiáng)枢里，適用于信息獲取和娛樂(lè)消遣及分享孽鸡。同時(shí)，視頻的短小精煉也滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于碎片化時(shí)間消費(fèi)的需要栏豺。由此彬碱，短視頻從2017年開(kāi)始火爆市場(chǎng)（從下圖用戶(hù)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模的變化趨勢(shì)可以看出）。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示奥洼，抖音和快手的日活躍量都達(dá)到了1億以上巷疼。截至目前，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶(hù)突破1.5億灵奖，月活用戶(hù)超過(guò)3億嚼沿。從右圖得出短視頻（3200 萬(wàn)分鐘）的占據(jù)移動(dòng)媒體日消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)接近長(zhǎng)視頻（3700 萬(wàn)分鐘）。

如今市場(chǎng)上主要有以下短視頻APP

根據(jù)APPstore上的下載量排行瓷患，抖音主要有快手和微視兩大競(jìng)品骡尽。微視的本質(zhì)是對(duì)標(biāo)抖音的防御性產(chǎn)品，所以微視和抖音的功能基本一致擅编，除了一些微創(chuàng)新爆阶，比如微視有“跟拍”的功能，主頁(yè)有“頻道”即對(duì)視頻進(jìn)行主題分類(lèi)沙咏，從一些用戶(hù)評(píng)論上看到這些微創(chuàng)新體驗(yàn)還不錯(cuò)。在抖音發(fā)展起來(lái)之前班套，快手一直是短視頻行業(yè)的老大肢藐，所以快手有很好的用戶(hù)基礎(chǔ)，快手的產(chǎn)品定位是“記錄世界吱韭，記錄你”吆豹，所以快手的目標(biāo)用戶(hù)很大眾鱼的。相對(duì)來(lái)說(shuō)由于抖音的最初的定位是年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，所以目標(biāo)用戶(hù)是一些熱愛(ài)音樂(lè)痘煤、趕潮流的年輕人凑阶。因?yàn)閮烧叩漠a(chǎn)品定位不同，用戶(hù)群體和分布范圍也不相同衷快。但是現(xiàn)在這兩個(gè)短視頻都在往對(duì)方的方向發(fā)展宙橱。抖音將產(chǎn)品定位換為“記錄美好生活”以此來(lái)擴(kuò)展三四線(xiàn)的用戶(hù)，快手也增加了許多小功能蘸拔，例如話(huà)題挑戰(zhàn)等师郑，試圖將視頻拍攝的更有趣。App Store上用戶(hù)對(duì)抖音的評(píng)論達(dá)到了4.9分调窍，快手和微視分別是4.6和4.1分宝冕，可見(jiàn)抖音目前還是最受歡迎的。這也許跟抖音的視頻內(nèi)容豐富有趣邓萨，抖音本身的話(huà)題運(yùn)營(yíng)推廣有關(guān)地梨。個(gè)人認(rèn)為抖音本身的功能已經(jīng)做的夠好了，要不然也不會(huì)突然火起來(lái)缔恳，引起快手和微視的相繼模仿宝剖。相信大家都看到新聞，抖音前段時(shí)間被約談褐耳，近些天又因發(fā)布侮辱英烈的視頻被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)名批評(píng)诈闺，而抖音之前也因發(fā)布創(chuàng)意視頻導(dǎo)致用戶(hù)模仿而出事故，關(guān)于抖音的差評(píng)大多也是視頻的價(jià)值觀(guān)不好铃芦，如圖所示

所以對(duì)抖音來(lái)說(shuō)最大的問(wèn)題是消除這些不好的社會(huì)影響雅镊，抖音用戶(hù)的未成年人占的比重很高，所以抖音更應(yīng)該引領(lǐng)好正確的價(jià)值觀(guān)刃滓，為社會(huì)創(chuàng)造一個(gè)好軟件仁烹，那么目前抖音需要做的就是戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變。

如何做好戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變咧虎？

根據(jù)戰(zhàn)略層的定義卓缰，我們要明確產(chǎn)品的目標(biāo)和用戶(hù)需求。首先產(chǎn)品的目標(biāo)是創(chuàng)建好的社會(huì)影響砰诵，弘揚(yáng)正確的社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)征唬，進(jìn)而擴(kuò)大用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展茁彭。其次用戶(hù)能夠通過(guò)抖音既解決無(wú)聊煩悶总寒，記錄自己的生活，又能夠?qū)崿F(xiàn)自己的價(jià)值理肺，對(duì)社會(huì)有好的影響摄闸。同時(shí)這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)也正符合抖音目前的slogan——記錄美好生活善镰。那么下面我就談一下我的看法和建議。

既然要弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)年枕，那首先就要摒棄各種對(duì)社會(huì)影響不好的視頻和直播炫欺，所以我建議抖音要優(yōu)化推薦機(jī)制，視頻內(nèi)容要嚴(yán)格審查熏兄，對(duì)于發(fā)布問(wèn)題視頻的賬號(hào)也要做好監(jiān)管品洛。其次，我建議加入政治霍弹、科技毫别、教育、傳統(tǒng)文化等相關(guān)視頻內(nèi)容典格，可以引入相關(guān)政府機(jī)構(gòu)岛宦、教育機(jī)構(gòu)、文化公司等入駐抖音耍缴。最后就是抖音可以與公益平臺(tái)合作砾肺，舉辦互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)，或者是去線(xiàn)下做一些公益活動(dòng)防嗡，這樣既宣傳了抖音的变汪，又能吸引用戶(hù)，還能做慈善及傳播正能量蚁趁。

抖音目前還是個(gè)娛樂(lè)性的產(chǎn)品裙盾，一直輸出短視頻并不能長(zhǎng)期發(fā)展，畢竟誰(shuí)知道短視頻又能火多久呢他嫡，快手收購(gòu)了A站番官，想慢慢轉(zhuǎn)型往長(zhǎng)視頻發(fā)展，這是一個(gè)很正確的決策钢属。我建議抖音在積累一定的用戶(hù)后也要嘗試往長(zhǎng)視頻和PGC內(nèi)容發(fā)展徘熔。

目前抖音主要以搞笑、創(chuàng)意視頻居多淆党，創(chuàng)意視頻的制作成本并不低酷师，這導(dǎo)致了很多用戶(hù)不愿做內(nèi)容生產(chǎn)者，由于內(nèi)容的單一性（同一種視頻居多）內(nèi)容消費(fèi)者會(huì)慢慢減少染乌，這樣會(huì)導(dǎo)致供銷(xiāo)不平衡山孔，生態(tài)鏈斷裂。抖音也意識(shí)到這一點(diǎn)荷憋，所以將產(chǎn)品定位為“記錄美好生活”饱须，但是真正實(shí)施起來(lái)應(yīng)該怎么做呢，至少目前我沒(méi)有在抖音上看到相應(yīng)的實(shí)施政策台谊。個(gè)人認(rèn)為要記錄美好生活的話(huà)蓉媳，就要提升運(yùn)動(dòng)、攝影锅铅、親子酪呻、旅行等類(lèi)型的視頻占比，這樣不僅可以增加視頻的新鮮感盐须，還能擴(kuò)大目標(biāo)用戶(hù)玩荠，提升內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。

還有抖音目前的社交性較弱贼邓，快手上可以跟主播互動(dòng)阶冈，微視是通過(guò)QQ或微信賬號(hào)登陸的，這說(shuō)明微視用戶(hù)必定是QQ用戶(hù)或微信用戶(hù)塑径，所以微視具有從qq和微信導(dǎo)流帶來(lái)的社交屬性女坑。我認(rèn)為抖音可以增加直播社區(qū)，這樣不僅可以增加互動(dòng)社交统舀，還能增加盈利收入匆骗，當(dāng)然直播內(nèi)容必須得是正能量的，直播也得限制未成年人打賞誉简。