這是在公司內(nèi)部的分享茶袒，總共有兩個(gè)部分。文字部分的內(nèi)容是我的逐字稿哈蝇。本文是這次分享的第一部分嘴办，主題是：《文案也是一種交互》。
個(gè)人覺(jué)得买鸽，無(wú)論你是否從事文字工作涧郊，都應(yīng)該學(xué)習(xí)一些寫作規(guī)范⊙畚澹或者說(shuō)妆艘，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，遵守寫作規(guī)范應(yīng)該算是基礎(chǔ)要求看幼。文筆提升需要日積月累批旺，而這件事情分分鐘就能學(xué)會(huì)。
讓人很沮喪的事情是诵姜，這樣的一個(gè)看似很簡(jiǎn)單做到的事情汽煮，現(xiàn)如今能夠做到的人也非常的少。
文案也是一種交互
「交互」棚唆，單從字面上來(lái)理解是交流互動(dòng)暇赤；交互設(shè)計(jì)，又被稱為「互動(dòng)設(shè)計(jì)」宵凌，實(shí)際上就是設(shè)計(jì)「人」與「系統(tǒng)」之間的“互動(dòng)”（也可以理解為對(duì)話）鞋囊。
「文案」是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。講人話瞎惫，就是說(shuō)溜腐，通過(guò)文字描述，讓人了解這個(gè)東西是啥（或者說(shuō)瓜喇，它有什么用）挺益，以便于你產(chǎn)生下一步動(dòng)作（可以是購(gòu)買行為，可以是聯(lián)想）乘寒。
這樣看來(lái)望众，其實(shí)「文案」和「交互」在定義上其實(shí)是有一些相似之處的。那我們也可以把「文案」當(dāng)做是一種特殊的「交互」肃续。優(yōu)秀的交互是沒(méi)有學(xué)習(xí)成本的黍檩，同樣叉袍，優(yōu)秀的文案始锚，也是非常直白的。
提起文案喳逛，我想杜蕾斯應(yīng)該是大家公認(rèn)的文案大師瞧捌。但，這里我沒(méi)有打算講它，而是來(lái)說(shuō)說(shuō)蘋果的文案姐呐。雖然有時(shí)候蘋果也會(huì)搞出一些讓人覺(jué)得「水土不服」的文案殿怜，例如：比大更大。但如果你仔細(xì)去看看蘋果官網(wǎng)的介紹文案曙砂，你應(yīng)該也會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多可以學(xué)習(xí)的細(xì)節(jié)头谜。
大家都知道 iPhone 7/7 Plus 主打的是雙攝。而蘋果的介紹文案是這樣的：「兩個(gè)鏡頭鸠澈，一拍柱告，即合」。
- 「一拍笑陈，即合」：兩個(gè)攝像頭獨(dú)立工作际度，人像模式中的背景虛化，除了大光圈以外涵妥，更主要的是通過(guò)蘋果的虛化算法進(jìn)行的合成乖菱。
關(guān)于 iPhone 7/7 Plus 的 ID 設(shè)計(jì)，蘋果用了這樣的一句話：「引得起火熱目光蓬网，更經(jīng)得起水花洗禮」窒所。
- 「更經(jīng)得起水花洗禮」：從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，第一個(gè)是帆锋，有防水功能墩新；第二個(gè)，物理按鍵的變化窟坐。
這兩句文案都有兩個(gè)方面的共同點(diǎn)海渊，第一句話讓人知道，它要說(shuō)什么哲鸳；后面的一句話臣疑，從技術(shù)的角度去介紹了設(shè)計(jì)上看不到的東西（實(shí)際上就是技術(shù)層面）。
這兩個(gè)解讀徙菠，是我看過(guò)產(chǎn)品以后回過(guò)頭來(lái)講的「馬后炮」讯沈，但不得不承認(rèn)這也確實(shí)是蘋果文案人員的厲害之處。也許你看到這兩句文案并不會(huì)想到技術(shù)層面去婿奔，但至少你能對(duì)于這款產(chǎn)品有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)缺狠。這就是我經(jīng)常說(shuō)的一個(gè)原則：說(shuō)大白話，不要文縐縐萍摊。
如果要去介紹比較晦澀難懂的東西挤茄，比如介紹屏幕，要怎樣去講冰木？
蘋果講 iPad Pro 屏幕的文案是：「色彩標(biāo)準(zhǔn)穷劈，好萊塢水準(zhǔn)」笼恰。
「好萊塢」大片，大家都不陌生歇终，這三個(gè)字代表當(dāng)今電影的最高水平社证，很容易就會(huì)讓讀者聯(lián)想到那些畫面華麗的電影。蘋果這樣用一個(gè)眾所周知的例子來(lái)介紹這塊屏幕评凝，一句話就達(dá)到了效果追葡。
但是，那些「測(cè)評(píng)」人一般都會(huì)用一些比較高大上的詞去包裝它奕短，或者將自己包裝成一個(gè)「專業(yè)」人士辽俗。結(jié)果就是講到最后讀者也不知道這是啥。（用王寶強(qiáng)的話來(lái)說(shuō)：啥篡诽，啥崖飘，啥，介到底是個(gè)啥ｈ九）其實(shí)這時(shí)候朱浴，用類比的方式來(lái)講述這樣的東西就再合適不過(guò)了，試問(wèn)达椰，你家開(kāi)發(fā)人員的技術(shù)是「編輯」教的嗎翰蠢？（說(shuō)人話就是：技術(shù)人員完全不用看你的「科普」文章，他們?nèi)タ撮_(kāi)發(fā)文檔就行了啰劲。）
下面我們來(lái)看看反面教材：
某國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)官網(wǎng)的文案梁沧，官網(wǎng)的配圖都是國(guó)外的模特 + 文縐縐的文案這樣的搭配，不知道營(yíng)銷人員出于什么樣的考慮蝇裤。（關(guān)于這臺(tái)手機(jī)的「吐槽」稍后等我有時(shí)間了廷支，會(huì)好好寫寫）
四個(gè)字形容：「慘不忍睹」，好啦栓辜，本不應(yīng)該這么黑前東家恋拍，但是有句話說(shuō)得好：「愛(ài)之深，責(zé)之切」藕甩。有一點(diǎn)值得一提施敢，魅族有一句宣傳語(yǔ)，我覺(jué)得很 Low 狭莱，但是它讀起來(lái)朗朗上口：「魅族手機(jī)僵娃，功能牛逼，顏值第一」腋妙。（哈哈）
第二部分后續(xù)更新默怨，主題是《如何一本正經(jīng)胡說(shuō)八道》。
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