很多人問(wèn)小六是否有過(guò)寫(xiě)作的練習(xí)經(jīng)驗(yàn)，我總是一概而論：“沒(méi)有啊羽戒，只要堅(jiān)持寫(xiě)就好啦”缤沦。
問(wèn)得多了，我在想這里面是不是有隱性的知識(shí)在里面易稠？如果能挖掘出來(lái)缸废，是不是可以讓更多的小伙伴們喜歡上分享，喜歡上寫(xiě)作呢驶社。
所以今天這篇文章的目的很簡(jiǎn)單企量，就是想告訴你：寫(xiě)作就是做產(chǎn)品，你要像一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理一樣去寫(xiě)文章亡电。
注：這篇文章的閱讀時(shí)間會(huì)占用你大約10分鐘届巩，如果你比較忙，可以直接看粗體字份乒。
一恕汇、寫(xiě)給誰(shuí)腕唧，解決什么？（產(chǎn)品的需求思維）
開(kāi)始寫(xiě)作枣接，就像是在一個(gè)小吃街開(kāi)店，你總得先去搞清楚這條街上現(xiàn)在有哪些類型的店鋪缺谴，生意都怎樣把但惶？做一個(gè)產(chǎn)品首先要考慮的并不是產(chǎn)品的功能，而是能解決誰(shuí)什么問(wèn)題湿蛔，寫(xiě)文章也一樣膀曾。
確定了“需求”，如果你在具備了一點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)的意識(shí)煌集，寫(xiě)作就會(huì)考慮“成本”妓肢。成本不是你寫(xiě)這篇文章的支出，而是你為了寫(xiě)這篇文章苫纤，你失去了做別的事情的機(jī)會(huì)的損失碉钠。
需求-成本=利潤(rùn)
有了這個(gè)意識(shí)，你開(kāi)始寫(xiě)作就會(huì)變得非常有目的性卷拘，如何選題喊废，如何聚焦話題，如何設(shè)立論點(diǎn)栗弟，如何設(shè)立敘述的主線污筷，都是沖著你要表達(dá)的目的去的。
你為什么要寫(xiě)作乍赫？不寫(xiě)行不行瓣蛀？
二、萬(wàn)一他們不喜歡呢雷厂？（產(chǎn)品的試錯(cuò)思維）
什么是產(chǎn)品化思維惋增？就是在沒(méi)有產(chǎn)品之前，你需要不斷去試錯(cuò)改鲫。
什么樣的主題和什么樣的話題是大家能接受的诈皿，你可以先做市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)品分析，簡(jiǎn)書(shū)首頁(yè)哪類文章點(diǎn)擊率很高像棘？這些作者的擅長(zhǎng)方向是哪些稽亏？
我個(gè)人的寫(xiě)作經(jīng)歷是，一個(gè)想法出來(lái)先寫(xiě)缕题，快速成型截歉，保證基本的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)在就行。然后快速發(fā)布避除，并投放到微博和朋友圈怎披，看評(píng)論和反饋胸嘁。如果點(diǎn)擊慘淡，說(shuō)明文字有問(wèn)題凉逛，得盡快改性宏。
三、人家為什么要點(diǎn)開(kāi)來(lái)看状飞？（產(chǎn)品的文案思維）
無(wú)論是雞湯還是干貨毫胜，產(chǎn)品最終要回歸到本身的屬性，那就讓我分析一下一個(gè)好的文章應(yīng)該在哪些地方注重屬性的提升：
（1）標(biāo)題要勾引：
我為什么要點(diǎn)擊你的文章诬辈？你的文章憑什么吸引我酵使？如果你知識(shí)寫(xiě)日記或者練習(xí)，大可像我之前：
但是如果你是想傳播口渔、達(dá)到說(shuō)服別人的目的，請(qǐng)你仔細(xì)想想這個(gè)問(wèn)題：
我需要一個(gè)什么樣的標(biāo)題穿撮？
心理學(xué)上有一個(gè)通識(shí)缺脉，就是人們喜歡有理由的選擇，就是你只要給我一個(gè)理由就行悦穿，我就點(diǎn)擊攻礼，但是你別硬骨頭擺架子誰(shuí)也不在乎的啊，“一周一本書(shū)-22-是個(gè)什么鬼栗柒，我才不點(diǎn)礁扮！”
怎么樣學(xué)習(xí)寫(xiě)標(biāo)題呢？不用買書(shū)瞬沦，你看看公眾號(hào)朋友圈里面每天都收到的那些推送吧太伊，撩動(dòng)你心弦的，讓你有點(diǎn)擊欲望的逛钻，就是好榜樣倦畅。
底線呢？底線是不強(qiáng)迫绣的，不做惡。
想學(xué)習(xí)寫(xiě)文案欲账，可以看看小馬宋老師和李叫獸屡江。
（2）結(jié)論要硬：
一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，很少有人有耐心能看完3000字的文章赛不。所以你要學(xué)習(xí)金字塔原理惩嘉，用開(kāi)頭用結(jié)論先行，結(jié)尾用結(jié)論總結(jié)踢故。你的結(jié)論如果讀者有興趣文黎，他自然有興趣會(huì)選擇去看你的為什么會(huì)這么說(shuō)惹苗，如果你的結(jié)論稀松平常，那正好也節(jié)省大家時(shí)間耸峭。
一流的文章給人啟迪桩蓉，
二流的文章讓人收獲到方法，
三流的文章是不浪費(fèi)別人時(shí)間
在我們寫(xiě)出10W點(diǎn)擊率的文章之前劳闹，我們先保證不浪費(fèi)別人的時(shí)間吧院究。
（3）內(nèi)容要風(fēng)騷：
為什么職場(chǎng)有句話說(shuō)“做word的不如做excel的，做excel的不如做PPT的”本涕？
為什么我們喜歡看電視不喜歡讀書(shū)业汰，喜歡看畫(huà)不喜歡文字，人的大腦天生就是對(duì)色彩和圖片更有偏好的菩颖。
在碎片化化的閱讀時(shí)代样漆，你寫(xiě)文章的時(shí)候也要充分注意這一點(diǎn)：怎么樣一篇文章能讓人輕松讀完？
所以思維導(dǎo)圖也好晦闰，網(wǎng)上去找圖片也好放祟，自己手繪也好，都是視覺(jué)呈現(xiàn)的手段鹅髓。
這在我們產(chǎn)品狗界舞竿，叫“用戶體驗(yàn)度”。汪~(yú)汪~(yú)
四窿冯、大道理沒(méi)人聽(tīng)怎么辦骗奖？（產(chǎn)品的故事化）
我最喜歡的脫口秀視頻節(jié)目有一個(gè)是《羅輯思維》，羅輯思維迷人的地方在于醒串，羅胖總是會(huì)用40多分鐘給你講一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的故事执桌，然后在最后拋出自己的觀點(diǎn)，讓人若有所思的感嘆芜赌，原來(lái)是這樣仰挣。很多時(shí)候就是在聽(tīng)故事的過(guò)程中悄然接受了他的觀點(diǎn)，接受被說(shuō)服的事實(shí)缠沈。
寫(xiě)作的本質(zhì)是交流和說(shuō)服膘壶。
為什么我們喜歡聽(tīng)故事？因?yàn)楣适碌慕涣骱驼f(shuō)服方式是我們最容易接受的方式洲愤。如果我告訴你讓你寫(xiě)一篇邏輯性很強(qiáng)的文章颓芭，說(shuō)不定你會(huì)罵我臭程序員死顯擺；但是如果你學(xué)會(huì)了用故事來(lái)表達(dá)呢柬赐？
將理性的結(jié)論用故事來(lái)包裹亡问，更容易讓人接受，就像是一顆很苦的藥肛宋，包上糖衣州藕，更容易讓人吃下去束世，達(dá)到你的說(shuō)服目的。
學(xué)會(huì)講故事床玻，可以看徐浩峰老師的《刀和星辰》毁涉。
五、要讓別人知道你知道（產(chǎn)品的營(yíng)銷）
你妹的笨枯，寫(xiě)作為什么要懂營(yíng)銷?
KK在他的新書(shū)《必然》的序言中說(shuō)薪丁，未來(lái)30年，將不再有產(chǎn)品馅精，一切皆服務(wù)严嗜。寫(xiě)文章也是這個(gè)必然趨勢(shì)，文章會(huì)成為一種信息服務(wù)洲敢。因?yàn)槟愕奈恼卤举|(zhì)是說(shuō)服漫玄，你在推銷自己的觀點(diǎn)，希望能被別人接受压彭，點(diǎn)贊睦优，點(diǎn)評(píng)甚至打賞。這和推銷商品和服務(wù)是一樣的壮不。
（1）利用風(fēng)口：
如果你像我一樣只在夜間寫(xiě)寫(xiě)東西汗盘，那維護(hù)一個(gè)公眾號(hào)在一開(kāi)始可能并不適合，倒不如重復(fù)利用好平臺(tái)的力量询一，專心打磨自己的產(chǎn)品先隐孽。比如在簡(jiǎn)書(shū)上發(fā)布文章，就該考慮如何上簡(jiǎn)書(shū)首頁(yè)健蕊，如何在首頁(yè)上沖到頂菱阵？一篇文章的生命周期在簡(jiǎn)書(shū)上只有24個(gè)小時(shí)，如何保持它的活躍度缩功？利用平臺(tái)晴及，讓自己飛。
我個(gè)人在簡(jiǎn)書(shū)上的經(jīng)驗(yàn)是:
setp1: 先向《首頁(yè)投稿》進(jìn)行投稿虑稼，運(yùn)氣好，投稿成功一般要30分鐘之后就能讓編輯審核通過(guò)势木，上首頁(yè)动雹。
setp2: 然后在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，再到微博上轉(zhuǎn)發(fā)跟压。
setp3: 利用碎片時(shí)間回復(fù)評(píng)論和讀者互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論既能讓你的文章得到反饋和修改的機(jī)會(huì)歼培；也能使你的文章保持很好的活躍度震蒋，慢慢往首頁(yè)頂部升茸塞。
setp4：公眾號(hào)投稿，公眾號(hào)的編輯是一個(gè)很辛苦的工作查剖，如果你能夠主動(dòng)去向他們推送自己的作品钾虐，他們就省掉了自己去滿世界找原創(chuàng)的辛苦了。
（2）應(yīng)用視覺(jué)錘：
什么樣的標(biāo)志你一眼就記住了笋庄？什么的作者你印象深刻效扫？
定位理論系列中，有一個(gè)定位視覺(jué)錘的感念直砂，建立你在讀者心中獨(dú)特的標(biāo)記菌仁，不如十點(diǎn)讀書(shū)會(huì)的藍(lán)色+圓圈，行動(dòng)派的黃静暂，拆書(shū)幫的BOOK济丘。
做好自己的行為是在不斷寫(xiě)作的過(guò)程中慢慢要形成的。你看我洽蛀，30多了摹迷，老得沒(méi)法上鏡，最后決定拿我家的喵星人做“錘子”郊供。喵~
學(xué)營(yíng)銷思維峡碉，可以看葉茂中老師的書(shū)。
六：發(fā)布只是第一步（產(chǎn)品的服務(wù)意識(shí)）
文章一發(fā)布就結(jié)束了么驮审？不對(duì)鲫寄，發(fā)布僅僅是開(kāi)始。
很多時(shí)候你需要跟蹤讀者的反饋和評(píng)價(jià)头岔，點(diǎn)贊對(duì)你來(lái)說(shuō)沒(méi)有絲毫用處塔拳，這里面你得不到什么有用的信息，你需要關(guān)注的是那些寫(xiě)了很長(zhǎng)的反饋語(yǔ)句的讀者峡竣，和他們好好聊聊靠抑，了解他們的問(wèn)題和痛楚。說(shuō)不定你會(huì)發(fā)現(xiàn)适掰，咦颂碧，這塊應(yīng)該是一個(gè)需求痛點(diǎn)哦，于是类浪，恩载城，要么一篇新文章又誕生了。
學(xué)習(xí)费就，可以看看《海底撈你學(xué)不會(huì)》《會(huì)切西紅柿就會(huì)做餐飲》诉瓦。（額，我都看的什么書(shū)ORZ）
結(jié)論：
講到這里，你大概明白了為什么寫(xiě)作這件事情并不是訓(xùn)練出來(lái)的睬澡，而是像產(chǎn)品經(jīng)理的能力一樣固额，需要不斷的在產(chǎn)品過(guò)程中進(jìn)行打磨的。
揣著用戶的心思煞聪，同情用戶的痛楚斗躏，讓用戶很容易找到并樂(lè)于接受，讓用戶很舒服的使用昔脯，最后并能不斷不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品啄糙，這就是產(chǎn)品思維，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寫(xiě)作思維云稚。
最后隧饼，我想提醒：所有的輸出都需要強(qiáng)大的輸入才能支持的。你可以埋頭寫(xiě)小說(shuō)碱鳞，但是寫(xiě)公眾類型的文章卻不行桑李，你需要不斷去關(guān)注你自己在經(jīng)歷什么，現(xiàn)在外面在發(fā)生什么窿给，人們?cè)陉P(guān)注什么贵白。
是活在當(dāng)下？還是流芳百世崩泡？這是每個(gè)人都要去思考的問(wèn)題禁荒，且不僅僅在談寫(xiě)文章了··· ···在產(chǎn)品狗的眼中，自然是關(guān)注前者角撞；轉(zhuǎn)瞬既忘的碎片時(shí)代呛伴，如果寫(xiě)文章和做產(chǎn)品一樣···你準(zhǔn)備好了么?
END.
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