今天猝不及防，朋友圈被各種超大號(hào)字+氣泡的玩法給刷屏了司训，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字和氣泡的組合為什么會(huì)有這么大的傳播效果华蜒？對(duì)于一只產(chǎn)品狗來(lái)說(shuō)，這款小產(chǎn)品無(wú)疑是個(gè)研究產(chǎn)品傳播的非常好的素材豁遭。
因此我們可以研究下這次流行背后的邏輯：
核心訴求：渴望獲取關(guān)注
作為一個(gè)小產(chǎn)品（活動(dòng)）叭喜，如果最開(kāi)始的介紹文案不能Get到用戶(hù)的核心訴求，產(chǎn)品也就不用談后續(xù)的爆火了蓖谢。因此可以確定這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)的核心訴求就是用戶(hù)渴望在朋友圈內(nèi)獲取關(guān)注捂蕴，其中的文案設(shè)計(jì)中，以997闪幽、325%這類(lèi)明確數(shù)字啥辨、尤其是以報(bào)告口吻，增強(qiáng)了信息可信度盯腌。
產(chǎn)品簡(jiǎn)單且標(biāo)準(zhǔn)溉知，內(nèi)容可控性強(qiáng)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)的非常簡(jiǎn)單，僅僅是自定義的一段文字+氣泡模板，用戶(hù)只需要輸入不同的文字即可级乍。對(duì)于一款在微信環(huán)境內(nèi)打擦邊球舌劳，隨時(shí)會(huì)被封號(hào)的情況下，產(chǎn)品簡(jiǎn)單意味著開(kāi)發(fā)成本低玫荣。同時(shí)產(chǎn)品越簡(jiǎn)單甚淡，用戶(hù)更容易上手，認(rèn)知成本越低捅厂。
氣泡有默認(rèn)模板贯卦，但也提供不同的模板。統(tǒng)計(jì)了下朋友圈內(nèi)11個(gè)朋友發(fā)的氣泡焙贷，7人使用默認(rèn)背景撵割，僅有4人使用其他模板，有意思的是這4人中有3人是女性辙芍。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)睁枕，保持最簡(jiǎn)前提下，也同時(shí)給了一部分用戶(hù)更多的選擇沸手。
其實(shí)在最開(kāi)始看到朋友圈刷屏的氣泡時(shí)外遇，我第一個(gè)想到的是表情包，只是發(fā)生在了朋友圈內(nèi)契吉。
在動(dòng)機(jī)上跳仿，大字氣泡其實(shí)是跟表情包是一致的。在聊天時(shí)捐晶，表情包之所以用的普遍菲语，重要原因是表情包蘊(yùn)含的信息多，意義模糊惑灵，表現(xiàn)夸張山上、大多包含調(diào)侃、活躍氣氛等的情緒英支∨搴叮可以說(shuō)表情包是聊天場(chǎng)景中的萬(wàn)金油，發(fā)送一個(gè)表情的思考成本比組織一段句子要低的多得多干花，而且還不會(huì)讓對(duì)方反感妄帘，因此表情包在社交中大行其道。
在朋友圈內(nèi)池凄，大部分用戶(hù)都有分享需求抡驼。但是微信現(xiàn)在面臨語(yǔ)境崩塌的情況，即在朋友圈控制不了哪些人會(huì)看到你動(dòng)態(tài)肿仑，也因此不知道該說(shuō)哪個(gè)圈子愛(ài)聽(tīng)的話致盟，因此只能沉默碎税。另外一點(diǎn)是，在社交產(chǎn)品里馏锡，人們的分享本質(zhì)是保持其他人對(duì)自己的良好印象雷蹂。這兩個(gè)前提下，現(xiàn)在朋友圈看到的很多都是資訊/新聞等通用類(lèi)信息眷篇，跟表情包類(lèi)似的大字氣泡這時(shí)候就非常合適了。操作簡(jiǎn)單荔泳，不需要太過(guò)于思考蕉饼，隨便輸入一句話就能形成一段通用的表達(dá)，且不LOW玛歌。而且重要的是產(chǎn)品元素少昧港，只有文字和裝飾性的氣泡，比起意義模糊的表情包支子，內(nèi)容可控创肥，正好符合朋友圈的環(huán)境。
所有生產(chǎn)出的內(nèi)容格式統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)值朋，這也是一個(gè)重要因素叹侄。同樣一個(gè)東西在朋友圈不斷出現(xiàn)，會(huì)不斷積累勢(shì)能昨登。也許前期用戶(hù)是為了嘗鮮趾代，后期很大一部分用戶(hù)更多是跟風(fēng)了。
氣泡能聯(lián)想到熟悉的場(chǎng)景
氣泡和文字的結(jié)合并非是新鮮事物丰辣，相反撒强，我們非常熟悉，就是日常使用的qq聊天氣泡笙什。看到qq的聊天氣泡飘哨，我們第一反應(yīng)是什么？是信息發(fā)送或信息接收琐凭，看到一個(gè)新產(chǎn)品芽隆，能聯(lián)想到一個(gè)熟悉的場(chǎng)景，而且在這個(gè)場(chǎng)景內(nèi)统屈，我們需要集中注意力去閱讀信息摆马。這也是設(shè)計(jì)成聊天氣泡能獲得更多關(guān)注的原因。
文字又為什么設(shè)計(jì)成大號(hào)字體呢鸿吆？吸引焦點(diǎn)可能是一個(gè)因素囤采，更重要是氣泡+大號(hào)字體的搭配，熟悉又反常惩淳。一個(gè)太熟悉的事物反而不會(huì)有人關(guān)注蕉毯，但一個(gè)違反正常認(rèn)知的事物反而能引起人們的很大興趣乓搬。
傳播鏈接大小恰當(dāng)合適
用戶(hù)之間每一次傳播鏈條的點(diǎn)，可以稱(chēng)之為一個(gè)鏈接代虾。在微信內(nèi)进肯，一般通用是二維碼，但在朋友圈分享時(shí)棉磨，經(jīng)常有個(gè)矛盾點(diǎn)是二維碼放了江掩，用戶(hù)會(huì)抵觸，不會(huì)產(chǎn)生分享動(dòng)作乘瓤，二維碼不放，又對(duì)傳播很不利衙傀。在這一波的氣泡大字中，這個(gè)問(wèn)題被完美解決统抬。二維碼設(shè)計(jì)的大小恰到好處，不會(huì)被第一眼看到聪建，仔細(xì)點(diǎn)又能發(fā)現(xiàn)钙畔，同時(shí)還能被微信掃描。這個(gè)在之后是個(gè)很不錯(cuò)的借鑒刃鳄。
活動(dòng)流程簡(jiǎn)單
用戶(hù)只需要掃碼關(guān)注后钱骂，輸入文字/選擇模板叔锐，即可生成想要的圖片。整個(gè)流程基本可以算是最簡(jiǎn)流程见秽，對(duì)產(chǎn)品的傳播和用戶(hù)的使用不會(huì)造成阻礙愉烙。
以上就是觀察打字氣泡玩法的一些感悟，當(dāng)然很多也有可能是一本正經(jīng)的瞎扯淡步责。歸納出這些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品背后的規(guī)律禀苦，對(duì)日常的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)蔓肯，是個(gè)非常好的參考振乏。
最后，看到運(yùn)營(yíng)方選擇了服務(wù)號(hào)调限，而不是一般的訂閱號(hào)舟陆〕馨可見(jiàn)之后的策略和定位中，跟用戶(hù)的溝通占了一個(gè)很大的比例踱承。之后會(huì)怎么玩哨免，怎么能利用好這波得到的流量，等他們公眾號(hào)被解封后铁瞒，可以再去觀察桅滋。
