《香帥中國(guó)財(cái)富報(bào)告2021》22

22丨完美日記可能取代歐萊雅嗎蹦渣?

1.傳統(tǒng)消費(fèi)品牌的典型模式:從企業(yè)信用(產(chǎn)品)出發(fā),通過營(yíng)銷渠道(商場(chǎng)樟蠕、經(jīng)銷商贮聂、廣告等等),觸達(dá)消費(fèi)者寨辩。

新消費(fèi)品牌的典型模式:本質(zhì)上都是“營(yíng)銷主導(dǎo)”吓懈,利用數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施(比如電商、社交媒體靡狞、內(nèi)容平臺(tái))連接消費(fèi)者和生產(chǎn)端耻警,快速打出品牌,構(gòu)建企業(yè)信用甸怕。

? 2.研發(fā)壁壘較低甘穿、營(yíng)銷成本較高的行業(yè)彪杉,跑出新品牌的概率更大署穗。但是栏渺,新消費(fèi)品牌也面臨著高淘汰率俏脊。

? 3.新消費(fèi)品牌必須將“營(yíng)銷創(chuàng)意”轉(zhuǎn)化為更基礎(chǔ)的“研發(fā)創(chuàng)意”,才能構(gòu)建長(zhǎng)久的企業(yè)信用范舀。

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