關(guān)于我
每當(dāng)我站在一個(gè)公交車站臺前嗦锐，或者站在某個(gè)LED屏幕前時(shí)，我會不自覺地思考：“為什么這個(gè)廣告要這么寫萎羔？在對誰說液走？它牛不牛逼缘眶？”，一串串問題浮現(xiàn)在我的腦海里巷懈，我多么羨慕那些經(jīng)典的廣告語慌洪，那不就是我努力的方向嗎？
雖然我不是廣告專業(yè)科班出身的涌攻，但也能沾點(diǎn)邊频伤。我明白這條路將會很艱辛恳谎，很坎坷因痛。曾經(jīng)有同事被我的問題問煩了岸更，生氣地說了一句：“你怎么那么多問題！你弄得這么明白會很痛苦的怎炊，差不多就行了，大家都是這樣過來的”结胀。但是對我卻沒有什么殺傷力，我是一個(gè)很倔強(qiáng)的人糟港，執(zhí)著于自己喜歡的事情上。
關(guān)于學(xué)習(xí)
為了努力趕上廣告專業(yè)同學(xué)的步伐速和，我又開始了我漫長而系統(tǒng)的學(xué)習(xí)之路歹垫，從大衛(wèi)?奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》和惠特曼的《吸金廣告》開始颠放，再到菲利普?科特勒的《營銷哲學(xué)》，如今正在讀克勞德?霍普金斯的《文案圣經(jīng)》碰凶，請教廣告專業(yè)同事，打聽他們都學(xué)些什么理論辕宏，誘拐同事把他的廣告書借給我，偷偷地記下書名砾莱，然后在淘寶上搜羅便宜的二手書。
每天制定學(xué)習(xí)計(jì)劃聚假，按部就班地學(xué)習(xí)闰非，除了工作，大部分時(shí)間都用來學(xué)習(xí)理論知識河胎，偶爾會去做做兼職，還要跟發(fā)工資的招聘者斗智斗勇游岳。享受似乎是一件奢侈的事情，從大學(xué)到進(jìn)入社會喷户，到昆明這么多年访锻，最遠(yuǎn)的距離就是南屏街。這注定是一條孤獨(dú)的路期犬，沒有人會理解你，他們只會嘲笑你龟虎。
關(guān)于市場調(diào)研
話又說多了，轉(zhuǎn)入正題佳吞。我對市場調(diào)研的概念源于兩本書，一本是丁邦清的《廣告策劃與創(chuàng)意》铸抑，另一本是克勞德?霍普金斯的《文案圣經(jīng)》。
丁邦清闡述的市場調(diào)查與廣告市場調(diào)查不同鹊汛，這里需要加以區(qū)分，市場調(diào)研：應(yīng)用多種科學(xué)的方法，有目的凳宙、有計(jì)劃地對企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的各種市場信息進(jìn)行識別、收集届囚、記錄是尖、整理、分析和研究蛔添，以了解營銷環(huán)境，認(rèn)識市場的基本狀況及發(fā)展規(guī)律迎瞧，為企業(yè)的營銷決策和營銷策略提供事實(shí)依據(jù)。
這里有幾個(gè)關(guān)鍵詞：目的凶硅、營銷活動(dòng)跌造、識別、分析韩脑、營銷環(huán)境氢妈。目的：也就是說市場調(diào)研的范圍很廣段多，一定要帶著目的行動(dòng)，比如我們上周去做市場調(diào)查蕾总，我的目的是了解當(dāng)?shù)氐奈幕諊碌哪康氖侨チ私飧偲返那闆r以及營銷環(huán)境生百。識別：識別是主要的還是次要的递雀。分析：從專業(yè)的角度分析收集的資料和數(shù)據(jù)缀程，得出具有殺傷力的策略市俊。
之前，聽說要去市場調(diào)查撩满，心理非常激動(dòng)绅你，心理暗自竊喜∥奔蓿克勞德?霍普金斯在《文案圣經(jīng)》中說過偶垮，作為一個(gè)合格想要變優(yōu)秀的廣告人张咳，市場調(diào)查是廣告的第一步，最終要得到消費(fèi)者的內(nèi)心真正的訴求似舵，而不是去迎合廣告主。因?yàn)槭窍M(fèi)者買單婚陪，而不是廣告主频祝，對于消費(fèi)者來說，讓他們掏錢是一件很不愿意的事情常空。
所以了解消費(fèi)者是一個(gè)很重要的工作，那么問題來了铣缠，消費(fèi)者那么復(fù)雜，我們?nèi)绾稳チ私馑麄兡鼗韧埽磕蔷托枰獜南M(fèi)者的心理蝇庭、決策購物行為等方方面面去了解。所以廣告人需要大量捡硅、廣泛地看書哮内、閱讀∽尘拢克勞德說廣告人是一個(gè)很辛苦的職業(yè)北发，企業(yè)總是在遇到銷量危機(jī)的時(shí)候會找到他，他總是能化險(xiǎn)為夷喷屋，我覺得好牛逼傲詹Α！這是我崇拜和學(xué)習(xí)的屯曹，而我又是一個(gè)不會享受生活的人狱庇，一閑著就發(fā)慌。
如今是牢，我所學(xué)的理論終于要運(yùn)用于市場僵井，檢驗(yàn)我的學(xué)習(xí)成果了陕截。市場調(diào)查確實(shí)很累驳棱，也很考驗(yàn)人，需要跟不同的人打交道农曲，會遭別人的反感社搅，需要臉皮厚乳规，不過好在我是一個(gè)厚臉皮的人笙以。市場調(diào)研一定要帶著目的去問問題猖腕，得到自己想要的答案倘感，要注意把控談話的主題老玛，當(dāng)談話偏離時(shí)麸粮，及時(shí)矯正豹休，否則會浪費(fèi)很多不必要的時(shí)間威根，會降低工作效率。在交流的過程中需要判斷力佑淀，判斷答案的真假谎砾，而不是浮于表面景图，因此數(shù)量的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了挚币，遺憾的是這次市場調(diào)研沒有足夠的時(shí)間，只帶回了少數(shù)人的想法笛粘，啟發(fā)出了一些問題薪前。
這是我的第一次市場調(diào)研，為反思而寫例诀，希望收到大家的建議。我會繼續(xù)完善拱她，一點(diǎn)一滴的積累秉沼，我相信我自己唬复。
我想，這是你想看的
