新媒體內(nèi)容營銷是通過生產(chǎn)對目標群體有價值的免費營銷內(nèi)容來吸引目標人群，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化的營銷方式族吻。新媒體內(nèi)容營銷能創(chuàng)造重要的價值帽借，比如說無形價值珠增、有形價值。
一宜雀、如何進行內(nèi)容營銷
1.內(nèi)容營銷的起點
（1）PFM
產(chǎn)品和市場的契合點是內(nèi)容營銷的起點切平。因此，PMF應(yīng)該考慮的緯度是目標用戶辐董、痛點問題悴品、解決方式、產(chǎn)品階段简烘。
目標用戶：人物畫像苔严、人口、地理孤澎、心理統(tǒng)計學(xué)特征等届氢。
痛點問題：高頻的、愿意付費的痛點問題
解決方案：對應(yīng)痛點問題的解決方案
產(chǎn)品階段：止痛藥覆旭、維他命
（2）內(nèi)容資產(chǎn)盤點
內(nèi)容歸檔：標題/創(chuàng)作者/發(fā)布日期
內(nèi)容分類與標注：所屬的階段（發(fā)現(xiàn)/評估/購買）退子、形式（文字/圖片/電子書/H5/音頻/視頻）、類型（教程型将、觀點寂祥、采訪、故事七兜、列表丸凭、資訊、其他）腕铸、長度（短篇惜犀、中篇長篇）、保持度（常青樹狠裹、熱點文章）虽界、話題（關(guān)鍵字）、數(shù)據(jù)（閱讀量涛菠、分享量浓恳、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量）
2.內(nèi)容營銷的終點：愿景碗暗、使命、目標
愿景是企業(yè)理想的梢夯、不容易達到的言疗、具有挑戰(zhàn)的。愿景是仰望星空颂砸，是企業(yè)渴望達到又不忍心達到的地方噪奄。
使命是用于實現(xiàn)愿景的死姚、短期的、切實可行的內(nèi)容勤篮。
目標是具體明確都毒、截止日期、合理的碰缔。
3.內(nèi)容營銷的方法：411法則
根據(jù)用戶購買行為來進行針對性的內(nèi)容營銷账劲。用戶購買行為分為五個階段，分別是問題感知金抡、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品瀑焦、評估產(chǎn)品、購買產(chǎn)品以及購買后評價的階段梗肝。其中發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的階段榛瓮、評估產(chǎn)品的階段、購買產(chǎn)品的階段是內(nèi)容營銷的突破點巫击。
411法則的策略是指4項用于樹立意見領(lǐng)袖的干貨內(nèi)容禀晓，1項軟性推廣內(nèi)容，1項硬性推廣內(nèi)容坝锰。
411法則的計劃：（1）411內(nèi)容占比粹懒。若一個月12篇文章，則8篇干貨什黑，2篇產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容崎淳，2篇促銷優(yōu)惠。（2）按照月/周/季度/年進行內(nèi)容排期
二愕把、內(nèi)容營銷如何選題
1.選題類型
內(nèi)容營銷的工作流分為選題拣凹、創(chuàng)作、投放三大過程恨豁。其中內(nèi)容營銷有兩大選題類型：常青樹（用戶長時間關(guān)心的）嚣镜、熱點問題（用戶短期關(guān)心的）
2.選題來源
訪談法以及數(shù)據(jù)法是常用的選題方式。
3.如何運用搜索引擎獲得常青樹選題
（1）數(shù)據(jù)化選題：爬蟲工具 distill web monitor
（2）使用選題監(jiān)測工具的注意事項：使用恰當(dāng)時間間隔進行數(shù)據(jù)監(jiān)測橘蜜、沒有工具也可以手動推算菊匿、無需翻墻也可以安裝distill web monitor插件
三、內(nèi)容營銷創(chuàng)作來源
1.原創(chuàng)生產(chǎn)
優(yōu)點：生產(chǎn)可控性強计福、內(nèi)容權(quán)威性高跌捆、投入的精力更多
缺點：人力成本高、缺乏彈性
2.外包生產(chǎn)
（1）自由撰稿人
優(yōu)點：性價比比較高象颖、選擇空間大佩厚、靈活性強
缺點：難以管理、不容易尋找
（2）廣告公司
優(yōu)點：規(guī)乃刀可控抄瓦、專業(yè)性強潮瓶、第三視角
缺點：成本偏高、無法全心投入
（3）客座文章
優(yōu)點：免費
缺點：不穩(wěn)定钙姊、數(shù)量少毯辅、無法形成固定關(guān)系
（4）轉(zhuǎn)載文章
優(yōu)點：免費
缺點：不能長期使用，削弱權(quán)威性
（5）用戶生成內(nèi)容
優(yōu)點：免費
缺點：不穩(wěn)定而且數(shù)量少煞额，需要額外刺激
