最近關于視頻號的話題也是非常熱的，自己也在各大平臺了解了一下凿蒜，基于自己的公眾號（我的公眾號：拾書小少年禁谦，歡迎大家關注，一起交流經(jīng)驗心得哈）運營心得废封，大家感興趣的可以看一下我往期關于公眾號運營的文章州泊。（一個人如何在一個月內(nèi)零基礎獨立運營公眾號漲粉500+，這篇文章會告訴你）自己也嘗試開始運營自己的視頻號（拾書客棧）漂洋，同時也把自己的經(jīng)驗筆記寫成本篇文章給大家分享遥皂，希望能夠幫助到大家力喷！
視頻號研究報告草案（2020年10月版）
一、什么是視頻號演训？
視頻號是騰訊今年1月份推出的短視頻產(chǎn)品弟孟，半年多時間日活達到3億。
關于視頻號样悟，官方是這樣描述的：他是一個人人都可以記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺拂募，也是一個了解他人和和認識世界的窗口。你創(chuàng)作的內(nèi)容能通過系統(tǒng)推薦窟她，有機會進入超過11億用戶的大舞臺陈症。
與朋友圈不同的就是，朋友圈內(nèi)容僅好友可訪問震糖，而在視頻號發(fā)布的內(nèi)容動態(tài)則可讓大眾訪問查看录肯。
一個微信號就能搭建一個視頻號箩祥，程在手機端進行荐糜，最長發(fā)布一分鐘的視頻，或者最多9張圖片袍嬉；還能帶上文字和公眾號文章鏈接颁井。視頻號支持點贊厅贪、收藏、評論進行互動雅宾，也可以轉發(fā)到朋友圈卦溢、聊天場景，與好友分享秀又。
視頻號也支持發(fā)私信了，用戶給視頻號主發(fā)私信后贬芥，若號主未回復吐辙，則只能發(fā)送3條信息，號主回復后蘸劈，則可以無限聊天昏苏。需要注意的是，這個聊天不會直接進入微信對話框威沫，而在視頻號—我—視頻號私信的入口中贤惯，目前還沒有能夠“一鍵加微信”的能力，私信時可以發(fā)送文字棒掠、圖片孵构、視頻，但不能夠發(fā)送語音消息烟很。
簡單描述：視頻號是微信的新功能颈墅，微信內(nèi)容生態(tài)新生軍蜡镶。也會是微信在公眾號之后最大的流量紅利。
它借助微信社交生態(tài)恤筛，和朋友圈官还、公眾號、小程序互通聯(lián)動毒坛，再加上后期會開通直播功能完成整個生態(tài)鏈——個人號--微信群--朋友圈--公眾號--小程序--視頻號--微信直播望伦。
這樣的一個生態(tài)鏈，對于做營銷的人來說煎殷，簡直就是福利屯伞。對普通人來說，更是機會
二蝌数、與抖音快手短視頻的區(qū)別是是哪些愕掏？
1、產(chǎn)品的定位方面
抖音更偏向于視頻創(chuàng)作平臺+視頻消費平臺顶伞，是用視頻饵撑、創(chuàng)意的形式去拍攝內(nèi)容，定位更強調(diào)「用視頻創(chuàng)作」唆貌；視頻號更傾向于「生活沉淀」滑潘，用圖片or視頻的形式去記錄自己的生活。
2锨咙、產(chǎn)品的調(diào)性方面
基于微信以往的做法來看语卤，微信號和公眾號一樣，官方都不會介入運營酪刀，只制定基本規(guī)則粹舵，就像是一條巷子隨便你怎么逛，不搞破壞就行骂倘。抖音則不然眼滤，官方的運營屬性非常強，經(jīng)常組織全民參與的話題和挑戰(zhàn)历涝，就像是小吧里的暖場活動诅需，顯然會把氛圍引向官方更希望的調(diào)性上。
3荧库、產(chǎn)品設計方面
從產(chǎn)品設計上來看堰塌，抖音是豎版、全屏分衫，強調(diào)的是一種沉浸感场刑，很典型的一款kill time產(chǎn)品。它的核心價值就是留住用戶蚪战，用戶看的越久摇邦，它商業(yè)變現(xiàn)的機會越多恤煞，商業(yè)價值就越高。
反觀視頻號施籍，秉持了微信一貫的“性冷淡”風格：內(nèi)容以橫版的居扒、信息流形式呈現(xiàn)，更冷靜一些丑慎，也沒有設置任何運營機制來做用戶“留存”喜喂。整體的產(chǎn)品設計都非常簡單，只滿足簡單的拍攝竿裂、加字幕和上傳玉吁，非常簡單，明顯沒有想讓用戶“沉迷于此”的意思腻异。
側面來看进副，微信只是提供了一個可以發(fā)、看短視頻的功能和渠道悔常，但本質(zhì)還是希望用戶“用完即走”影斑。
4、推薦機制方面：機器推薦和社交推薦
抖音以機器推薦為主机打，視頻號以社交推薦為主矫户。
這兩個的區(qū)別非常明顯：你在超市無意看了一個洗發(fā)水，導購就一直給你推薦洗發(fā)水残邀，你走到哪都給你推薦洗發(fā)水皆辽。你去另一個超市，站著你的10個朋友芥挣，他們手里分別拿了一款產(chǎn)品驱闷，告訴你自己剛剛買了這個。
機器推薦的好處是空免，可以把你看過的內(nèi)容都打上標簽遗嗽，從而形成你的個人喜好標簽，基于此為你推薦內(nèi)容鼓蜒。這樣推薦出來的內(nèi)容更多、更全征字，但也會引發(fā)一個新的問題：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重都弹。
比如你點了一個吃雞主播的視頻，機器就一直給你推薦吃雞的視頻匙姜，你越看他越推薦畅厢，最后你會發(fā)現(xiàn)你在這個產(chǎn)品只能看“吃雞搞笑”視頻，很快就會引發(fā)你的“視覺疲勞”氮昧。
微信號則避免了這種“囧境”框杜，每一條視頻號推薦過來浦楣，經(jīng)常底下會寫著多位好友看過等等這樣的信息，這就是用了社交推薦的理念咪辱。
當然振劳，視頻號也有一些標簽算法的，比如身邊沒有社交推薦的內(nèi)容油狂，微信官方也會推薦一些熱門內(nèi)容或是微信官方的科普視頻历恐，保證每個用戶都有內(nèi)容可看。
5专筷、產(chǎn)品生態(tài)方面：視頻號自成閉環(huán)
抖音自己是有生態(tài)的弱贼，創(chuàng)作者可在平臺內(nèi)通過電商、廣告等實現(xiàn)收入磷蛹，消費者同樣可以完成購買吮旅。但是，抖音官網(wǎng)無法運營粉絲群味咳，還是要轉移到微信做私域流量庇勃。
視頻號既可以作為公眾號的補充，也可以作為獨立的內(nèi)容分發(fā)平臺莺葫，并且可以和公眾號之間相互引流匪凉，這是其他任何生態(tài)所不具備的優(yōu)勢，也是抖音無法匹敵的捺檬。
其次再层，視頻號本身就在微信的大生態(tài)里，自帶的社交屬性堡纬，又可以鏈接到公眾號（擴展鏈接僅支持公眾號）聂受、分享到朋友圈，未來還可能鏈接小程序和微信支付烤镐。這是一個完整的生態(tài)蛋济，而且自成閉環(huán)。
三炮叶、視頻號怎么注冊碗旅？
1.微信底部，點"發(fā)現(xiàn)"镜悉，會看到在朋友圈的下面祟辟，黃金C位"視頻號"！
2.點"視頻號"侣肄，如下圖旧困，有個照相機"發(fā)表新動態(tài)"，點它就進入了"創(chuàng)建視頻號"頁面；
3.在"創(chuàng)建視頻號"頁面吼具，上傳頭像僚纷、填寫"名字"“簡介"（不知道該怎么做才好的，可以先看3.3拗盒，再回來做）怖竭；
4.點藍色字體《微信視頻號運營規(guī)范"和《隱私說明》，看完以后锣咒，點一下那個小圈圈侵状，表示同意；
5.此時毅整，"創(chuàng)建"按鈕由灰色變成了綠色趣兄，點它！OK悼嫉！創(chuàng)建完畢艇潭！
四、視頻號的定位
視頻號的定位主要看自己的生產(chǎn)內(nèi)容能力!
1戏蔑、真人上鏡這種類型適合做個人IP蹋凝，優(yōu)點是粉絲粘性強，缺點是對人有要求总棵，有特點的人更容易做起來鳍寂，普通人比較困難，10%靠努力情龄，90%靠運氣迄汛。創(chuàng)作方向可以從自身的特點來分析，比如你擅長表演骤视，那你可以做微劇情類鞍爱，哪怕是偽原創(chuàng)也是可以的！你擅長技能型的专酗，比如唱歌跳舞睹逃，你可以展示你的技能! 你擅長知識類的，你可以輸出知識類的祷肯，總之沉填，做你擅長的會更容易做起來!
2、非真人上鏡非真人上鏡以混剪搬運為主佑笋，可以從其他短視頻平臺搬運爆款視頻翼闹，前期管的不嚴，直接搬運就可以允青，當然最好還是混剪二次創(chuàng)作，這類型做的素材內(nèi)容就比較多元化了，比如颠锉，影視剪輯法牲，新奇特，搞笑段子琼掠，名人語錄等等拒垃！這類型的優(yōu)點是容易上熱門，比較是已經(jīng)熱門過的內(nèi)容題材瓷蛙，容易傳播悼瓮，缺點是泛濫了就會受平臺管控。當然艰猬，如果你有較強的二次創(chuàng)作能力也可以做成大號横堡，參考那些解說電影號，很受觀眾喜愛冠桃！
3命贴、虛擬IP制作虛擬IP類比較燒錢，適合有強大的資金和團隊食听，個人玩不起胸蛛，但是一旦做起來，收益會很豐厚樱报！可以做成品牌葬项。參考一禪小和尚！
五迹蛤、視頻號的變現(xiàn)模式
任何不能變現(xiàn)的運營都是在浪費時間民珍。對于很多運營人來說，是一句至理名言笤受∏铉停花了很多時間、精力去運營賬號箩兽，如果最終不能變現(xiàn)津肛，那就沒有太大意義。作為走勢正紅的視頻號汗贫，如何變現(xiàn)呢身坐？這里總結了7種視頻號變現(xiàn)的模式。
1.影視號變現(xiàn)
這類怎么做就不多解釋了落包，各大平臺翻來覆去就那樣做部蛇，變現(xiàn)途徑也是那幾種，收徒變現(xiàn)咐蝇，賣影視資源涯鲁，賣u盤等等。
2.導購帶貨變現(xiàn)
這是現(xiàn)在很多賬號都在做的方式，就是把視頻號當做一個流量入口抹腿，給公眾號引流岛请，在公眾號變現(xiàn)。比如賣車警绩、賣產(chǎn)品等崇败，很多人都說現(xiàn)在的公眾號到了天花板，很難再有流量的大幅增長肩祥。而視頻號的出現(xiàn)又讓我們看到了公眾號的春天后室。作為公域流量的視頻號，直接連接公眾號去引流混狠，大大提升了公眾號流量岸霹，從而提升其變現(xiàn)能力。同理檀蹋，視頻號引流到小程序松申、微信商城也是導購變現(xiàn)的一種方法。
3.技能知識變現(xiàn)
這主要是知識付費的一種俯逾，通過持續(xù)專業(yè)的個人技能分享贸桶，來逐步獲得用戶認可。比如分享畫畫技巧桌肴、運營干貨皇筛、寫作技巧、短視頻拍攝技巧坠七，或者就是分享視頻號運營技巧等水醋，這些技能知識通過結合公眾號課程，獲得變現(xiàn)彪置。另一種玩法拄踪，不引流到公眾號，則可以想法聚焦到自己的社群拳魁，通過社群來賣課變現(xiàn)惶桐。
4.定制小眾物品
先說這類商品的特點：小眾，平時找不到賣家潘懊；更容易被視頻沖擊姚糊，從而沖動消費。玩法也和其他平臺相似授舟。視頻就是展示產(chǎn)品制作過程救恨，重點是視頻配音描述，引發(fā)共鳴释树。再加上視頻號可以光明正大引流到微信肠槽，所以在這里做定制產(chǎn)品擎淤，效果比抖音快手要好很多。
5.接廣告變現(xiàn)
這個不用多說應該都了解了吧秸仙？不管是什么自媒體平臺揉燃，只要你的賬號有了一定流量，就會有廣告主找上門筋栋，通過接廣告變現(xiàn)。有2種可能正驻，一是讓你引流到廣告主的公眾號弊攘；二是讓你直接去做產(chǎn)品推廣/課程推廣等（如測評、好物分享類視頻）
6.商品變現(xiàn)
商品變現(xiàn)有2種不同玩法：一是平臺傭金姑曙；二是幫商家去種草的坑位費+商家傭金襟交。平臺傭金是類似于頭條、抖音伤靠、知乎這種商品功能利用捣域，以商品種草的形式去做好物分享，也就是視頻中添加商品鏈接宴合，用戶通過你的鏈接點進去購買后焕梅，你就能獲得一定的傭金。雖然現(xiàn)在視頻號還沒有商品功能卦洽，不過按照目前主流媒體平臺的趨勢贞言，后續(xù)說不定也會開通，賬號可以直接通過商品種草變現(xiàn)阀蒂。與商家合作的種草變現(xiàn)该窗，就需要你的賬號已經(jīng)積累一定流量和粉絲，然后幫商家“帶貨”蚤霞。也就是做成kol酗失、koc賬號。
7.粉絲打賞
像公眾號一樣昧绣，現(xiàn)在很多自媒體平臺都開通了用戶打賞功能规肴，比如知乎、頭條滞乙、簡書等奏纪。依照微信的特點，既然公眾號也有贊賞斩启，那后期這個功能也會加入到視頻號上序调。利用內(nèi)容吸引用戶，通過用戶打賞來變現(xiàn)兔簇。具體變現(xiàn)多少发绢，就看你的內(nèi)容質(zhì)量硬耍、粉絲量了。
六边酒、視頻號如何上熱門经柴？
視頻號是社交裂變思維，比如墩朦，你發(fā)一個視頻坯认，你的朋友看你視頻不錯，給你點個贊氓涣，那他的朋友就能看到你的視頻牛哺，而他的朋友如果對你的視頻也感興趣，給你點個贊劳吠，那他的朋友的朋友也能看到你的視頻引润！循環(huán)反復裂變下去，這樣的推薦邏輯是非逞魍妫恐怖的淳附。
基于這樣的推薦機制，想要上熱門就得做好冷啟動蠢古，那對于那些大V來說就容易多了奴曙，他本身就有很多微信好友和很多群，可是對于普通人來說怎么辦呢草讶？
最高效的方式就是找到一批和你一樣正在做或想要做視頻號的人缆毁，類似于早起公眾號互粉的人，大家互相點贊評論到涂，抱團取暖脊框，才能快速裂變上熱門。
那么問題來了践啄，很多小白不知道如何尋找這一批冷啟動的人浇雹，這里給大家介紹幾種方法。
第一屿讽，先在自己的朋友圈發(fā)布昭灵，雖然資源有限，但是前期啟動能多一個是一個伐谈；
第二烂完，在你瀏覽視頻號的時候，去評論里做廣告诵棵，吸引博主以及其他看視頻號的人抠蚣，這里注意一些話術，以及找那種評論不是很多的履澳，評論太多的嘶窄，人家顧不上搭理你怀跛；
第三，去其他平臺引流柄冲，可以講自己做視頻號的心得吻谋，準備一些視頻號入門資料做誘餌吸引想做視頻號的人加你；
第四现横，最方便的方法就是加入一些視頻號交流群漓拾。
最后，希望這篇文章能夠給大家?guī)韼椭?b>歡迎大家關注我的公眾號：拾書小少年戒祠；視頻號：拾書客棧晦攒。大家可以在一起交流心得經(jīng)驗，共同進步哈得哆。
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希望我今天的分享能給大家?guī)韼椭Ｍ笥褌兡軌蜿P注哟旗、評論贩据、分享，我也會持續(xù)為大家輸出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容闸餐。
碼字不易啊饱亮，請路過的朋友們留下你們的鼓勵，為我點個贊吧舍沙，最可愛的人就是你啊近上。
