廣告文案大多數(shù)人是希望高雅烈菌。
相信你也在網(wǎng)絡(luò)上看到過高雅的廣告文案阵幸，但是你能記住品牌名的有幾個(gè)花履，霍普金斯強(qiáng)調(diào)過，正是文學(xué)修辭這種手法挚赊，是廣告的缺陷臭挽，絕大部分人都不會(huì)欣賞文學(xué)修辭。
奧威格也反對(duì)那種文辭華麗的“文學(xué)派”廣告咬腕，提出不要試圖把廣告喬裝成文學(xué)作品欢峰。因此，奧威格強(qiáng)調(diào)：廣告不要使用高形容詞和陳詞濫調(diào)涨共，要實(shí)事求是纽帖。
那么俗，俗并非惡俗举反，最近懊直，奧迪二手車拍了一個(gè)廣告，畫面是一對(duì)年輕人結(jié)婚火鼻，然而室囊，婆婆就去檢查自己的兒媳婦，手扒開兒媳婦的嘴唇檢查魁索，然后婆婆開心笑了融撞，奧迪二手車表達(dá)的意思，沒有進(jìn)行修理粗蔚，可以放心選擇他們的車尝偎。
所以說，這個(gè)廣告不是俗的問題了鹏控，而是惡俗致扯，顛覆了人的價(jià)值觀，就好像一個(gè)男人和女人結(jié)婚当辐，男人的母親要去檢查一下抖僵，這個(gè)女人有沒有整容，談了多少個(gè)男朋友缘揪。
再拿腦白金的廣告文案來說耍群，你可以說俗，事實(shí)上寺晌，當(dāng)年確實(shí)也被評(píng)選十大俗廣告世吨。為什么就一直沒有換澡刹，因?yàn)檫@句廣告文案背后洞察到市場(chǎng)送禮的需求呻征。而那些高雅的廣告文案拿過大獎(jiǎng)，卻早已消聲滅跡罢浇。
在這個(gè)時(shí)代陆赋，不管有沒有錢沐祷，人人比較浮躁，焦慮攒岛，時(shí)間成為了營銷最大的成本赖临，不管你想對(duì)消費(fèi)者說什么，3秒取決于勝負(fù)灾锯，換一句話說兢榨，你的廣告文案在3秒之內(nèi)想對(duì)消費(fèi)者說什么。
就好比顺饮，我們?nèi)タХ葟d喝著咖啡談?wù)劯哐懦炒希牵哐拍闶遣皇切枰亯|了再鋪墊了兼雄，解釋了再解釋吟逝，才能給你豁然驚艷的感覺。
不管你廣告文案在“俗”與“不俗”之間赦肋，必須要遵循一條法則块攒，廣告目的是為了提升銷量，然后才提升品牌佃乘。因?yàn)閷?duì)于中小來說囱井，生存壓力較大，解決了生存之后再提升品牌趣避。
也就是說琅绅，人家看完你的廣告文案，能記住鹅巍，能解決他的什么問題千扶。
拿婦炎潔的廣告文案來說：“洗洗更健康”，也被評(píng)入“十大俗廣告”骆捧，但是人家就是一直不換澎羞，因?yàn)槿思乙豢淳兔靼祝茉黾愉N量敛苇。
有些學(xué)員說我的文案就像家常菜一樣妆绞，一看就明白，如果像五星級(jí)酒店高雅又上檔次的菜枫攀，別說知道菜名括饶，可能是個(gè)什么菜都不知道。
所以来涨，文字撰稿人不需要詩情图焰，文字不需要那么高深?yuàn)W秘，人家一看就便知蹦掐，一聽就便曉技羔，直接能打動(dòng)人心僵闯。
