產(chǎn)品:氧氣
1鱼响、產(chǎn)品定位
氧氣是一款推薦性感內(nèi)衣的App,現(xiàn)在正成長為一個售賣性感生活方式的女性社區(qū)俏扩。
作為一個男性,初試氧氣弊添,覺得她們賣女性內(nèi)衣這件事還算靠譜录淡,相當(dāng)于從大眾市場中選了一個小眾的細(xì)分市場,作為切入點(diǎn)油坝,這一點(diǎn)很討巧也很聰明嫉戚,只是對于氧氣到底以什么樣的形式售賣內(nèi)衣,確實(shí)沒有太清晰的認(rèn)識澈圈。
2014年6月彬檀,氧氣正式上線AppStore
2014年12月,氧氣實(shí)現(xiàn)App內(nèi)購買
2015年8月瞬女,上線『姑娘』頻道窍帝,開設(shè)內(nèi)衣體驗(yàn)師,試水UGC
2016年4月诽偷,正式完善社區(qū)形態(tài)
在實(shí)現(xiàn)購買功能后坤学,氧氣想要通過內(nèi)容去影響用戶,她們通過各種話題和內(nèi)衣體驗(yàn)師創(chuàng)造的內(nèi)容报慕,帶動用戶進(jìn)行互動深浮,引導(dǎo)用戶消費(fèi),進(jìn)而創(chuàng)造內(nèi)容這樣一個閉環(huán)眠冈。
對于氧氣來說飞苇,針對內(nèi)衣領(lǐng)域,想通過內(nèi)容去引導(dǎo)用戶消費(fèi)蜗顽,并最終打造一個潮流女性社區(qū)玄柠,還是很有挑戰(zhàn)的。
挑戰(zhàn)其實(shí)在于對曬和分享的用戶心理的更深層次的挖掘诫舅,對于女性來說羽利,曬包曬衣服自拍很正常,曬內(nèi)衣照刊懈,其實(shí)是挖掘了一個用戶更深層的需求这弧,這需要改變用戶對于內(nèi)衣的觀念,一說內(nèi)衣虚汛,我們都會覺得是特別私密的東西匾浪,平時很少提及,也就更別說曬了卷哩,然后蛋辈,氧氣想打造的就是這樣一個以內(nèi)衣為起點(diǎn),最終打造一個女性潮流社區(qū)的產(chǎn)品。
2冷溶、目標(biāo)受眾:
追求生活品質(zhì)的潮流女性渐白,獨(dú)立女性,尤其是90后逞频,追求為自己而活的纯衍,喜歡內(nèi)衣的她們是很愿意分享的,甚至很多人將此作為生活的樂趣和精神寄托苗胀。
對于內(nèi)衣這種特殊的產(chǎn)品形態(tài)襟诸,目標(biāo)受眾真的要更open,更愿意接受新鮮事物基协,也更愛自己歌亲,這樣才有可能去和別人分享自己最為隱私的部分。
3澜驮、產(chǎn)品架構(gòu)
(1)首頁
首頁把『精選』『專題』『體驗(yàn)師』『話題loobook』『小編隨想』這些內(nèi)容分類展示应结,用戶可以通過左右滑動來查看不一樣的分類內(nèi)容,仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)泉唁,每篇內(nèi)容瀏覽次數(shù)在5000~20000次左右鹅龄,如果按照10%~20%的日活來看,估算氧氣的用戶量大概在10~20w左右
(2)發(fā)現(xiàn)
發(fā)現(xiàn)頻道是作為『內(nèi)衣體驗(yàn)師』亭畜、『推薦品牌』『熱門話題』的入口扮休,用戶可以在這里發(fā)現(xiàn)關(guān)注更多有趣的人、品牌和內(nèi)容拴鸵,進(jìn)而完成進(jìn)一步的社區(qū)行為玷坠。
在發(fā)現(xiàn)頻道,是可以考慮把搜索功能加上的劲藐,因?yàn)橛行┯脩艨赡軙?xí)慣去發(fā)現(xiàn)頻道有目的的搜索八堡,
(3)商店
氧氣從上線到現(xiàn)在,產(chǎn)品品類已經(jīng)進(jìn)行了擴(kuò)充聘芜,除了主打的內(nèi)衣產(chǎn)品外兄渺,還上架了飾品、居家汰现、女性護(hù)理這些提升女性用戶生活質(zhì)量的產(chǎn)品挂谍。
(4)動態(tài)
我關(guān)注的人的動態(tài)以及我自己的動態(tài),其實(shí)是社區(qū)功能的延伸瞎饲。
(5)我
可以看到我的訂單等信息
4口叙、個人產(chǎn)品感受
(1)氧氣的UI設(shè)計和整體體驗(yàn),都非常棒嗅战,視覺上看著很舒服妄田,很符合女性內(nèi)衣柔軟那部分的感覺,還有一些文字圖標(biāo)的搭配、排版樣式上疟呐,包括一些空白頁面小的表情提示脚曾,都做的非常用心。
(2)在購買部分萨醒,個人覺得商店現(xiàn)在的頁面結(jié)構(gòu)有些混亂斟珊,尤其是對于商品的展示形式苇倡,感覺風(fēng)格和整體內(nèi)容風(fēng)格過于相似富纸,感覺有點(diǎn)平平的,不夠突出旨椒,沒有能夠更好的從視覺或展示形式上刺激用戶晓褪。
感覺氧氣是想堅(jiān)持通過內(nèi)容推薦商品的形式,向用戶做展示综慎,想在形式上弱化電商的屬性涣仿,但是我覺得作為社區(qū)電商來說,電商部分是應(yīng)該要從形式或者色彩上突出一些的示惊,要區(qū)別于一般的內(nèi)容好港。
(3)關(guān)于氧氣上的一些話題,個人覺得很多內(nèi)容可能和產(chǎn)品本身的調(diào)性相關(guān)性不大米罚,比如一些比較露骨討巧的內(nèi)容钧汹,偶爾為之提升用戶活躍度還可以,但是不應(yīng)該把這類內(nèi)容作為長久維持產(chǎn)品活躍度的方式录择,既然開始正式做社區(qū)了拔莱,就要清楚社區(qū)的定位,也要更清晰的去引導(dǎo)用戶隘竭,讓用戶清楚塘秦,你想要用戶去更多的創(chuàng)造哪些類型的內(nèi)容。
氧氣這樣的產(chǎn)品动看,其實(shí)可以看做是一種消費(fèi)升級尊剔,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去引導(dǎo)用戶,用錢去購買更好的生活體驗(yàn)和生活方式菱皆,買一種可以愉悅自己的生活狀態(tài)赋兵。
這對于現(xiàn)在的女性來說,確實(shí)是一個大趨勢搔预,因?yàn)榕杂脩魫勖琅凇鄯窒淼奶匦裕且恢贝嬖谡铮彩亲钊菀妆患ぐl(fā)的历造,從這個角度看,還是很期待氧氣的未來,在這一級的女性消費(fèi)市場上吭产,有太多值得做的事情侣监。