【前言】

本文是一篇命題作文管毙，發(fā)表于《新聞戰(zhàn)線》雜志2018年1月（上）背桐，原文約4600字，發(fā)表的版本約2800字佃蚜。文章發(fā)表后雜志編輯老師給我反饋庸娱，浙江廣電集團(tuán)黨委書(shū)記、總裁呂建楚批示谐算，本文復(fù)印發(fā)黨委會(huì)熟尉、管委會(huì)、編委會(huì)成員和集團(tuán)各單位參閱≈拗現(xiàn)將原文完整分三期通過(guò)個(gè)人微信公眾號(hào)發(fā)布斤儿，請(qǐng)各位親朋好友指正！

【正文】

2017年恐锦，羽翼豐滿的互聯(lián)網(wǎng)視頻強(qiáng)勢(shì)盡顯往果，重金投入之下的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝一铅、直播視頻陕贮，乃至蓬勃興起的短視頻都在進(jìn)一步搶奪著觀眾的收視時(shí)間和企業(yè)的廣告投放。在題材和形態(tài)多樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中潘飘，真人秀仍然是最重要的節(jié)目形態(tài)或者基本元素肮之。

與此同時(shí)，電視真人秀節(jié)目的主要播出平臺(tái)央視和各大省級(jí)衛(wèi)視頻道卜录，面臨著觀眾流失和廣告收入下滑的不利局面戈擒，節(jié)目投入下降，娛樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目的制作和播出數(shù)量相較前幾年大幅下滑艰毒。從宣傳主題來(lái)看筐高，迎接黨的十九大召開(kāi)和學(xué)習(xí)貫徹十九大精神貫穿全年，政府主管部門(mén)對(duì)于電視上星綜合頻道弘揚(yáng)主旋律、突出公益性和文化性的要求進(jìn)一步提升凯傲，一些爭(zhēng)議性節(jié)目的暫時(shí)或者永久停播犬辰，都昭示了傳統(tǒng)電視媒體必須進(jìn)一步強(qiáng)化主流價(jià)值擔(dān)當(dāng)。從全年來(lái)看冰单，文化類(lèi)幌缝、科技類(lèi)真人秀成為政策鼓勵(lì)扶持的亮點(diǎn)。

在這個(gè)快速更迭诫欠、快速換代的年代涵卵，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策調(diào)控的雙重助推之下，真人秀節(jié)目又一次走到承前啟后繼往開(kāi)來(lái)的階段性節(jié)點(diǎn)荒叼，一些傳統(tǒng)的王牌節(jié)目卸下了光環(huán)轿偎，一些新銳的品牌邁開(kāi)了初生的腳步。隨著觀眾欣賞口味的不斷提高和市場(chǎng)分化的進(jìn)一步加劇被廓，創(chuàng)造一枝獨(dú)秀的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的難度越來(lái)越大坏晦。盡管如此，2017年的真人秀節(jié)目市場(chǎng)仍可謂百花齊放嫁乘，不乏精彩昆婿。

一、電視真人秀節(jié)目的重心轉(zhuǎn)移

1. 電視真人秀的創(chuàng)新創(chuàng)作重心向文化類(lèi)節(jié)目轉(zhuǎn)移

2017年堪稱“電視文化類(lèi)節(jié)目年”蜓斧，在政策的倡導(dǎo)和扶持之下仓蛆，從央視到省級(jí)衛(wèi)視，一批文化類(lèi)節(jié)目爭(zhēng)鮮斗艷挎春，特別是采用真人秀手法的文化類(lèi)綜藝節(jié)目看疙，如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)（第二季）》《詩(shī)書(shū)中華》《中華好詩(shī)詞》《向上吧！詩(shī)詞》等詩(shī)詞節(jié)目直奋、《加油能庆！向未來(lái)（第二季）》《機(jī)智過(guò)人》、《我是未來(lái)》等科技節(jié)目和《非凡匠心》《喝彩中華》《兒行千里》《國(guó)學(xué)小名士》等以傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的節(jié)目脚线，形成了文化類(lèi)節(jié)目的集中爆發(fā)相味，其觀眾參與度和熱議度明顯增強(qiáng)，收視口碑俱佳殉挽，真正做到了叫好又叫座。

2017年7月拓巧，國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向斯碌、有文化的傳播平臺(tái)的通知》發(fā)布，要求電視上星綜合頻道要堅(jiān)持新聞綜合頻道的定位肛度，堅(jiān)持新聞立臺(tái)的方針傻唾；地方上星綜合頻道的節(jié)目要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，要以中央電視臺(tái)的節(jié)目為標(biāo)桿；進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性冠骄；在黃金時(shí)段增加公益伪煤、文化、科技凛辣、經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目的播出數(shù)量和頻次抱既；繼續(xù)加強(qiáng)綜藝娛樂(lè)、真人秀節(jié)目管理調(diào)控扁誓，要堅(jiān)決抵制追星炒星防泵，影視明星參與綜藝娛樂(lè)、真人秀等節(jié)目要嚴(yán)格控制播出量和播出時(shí)間蝗敢，鼓勵(lì)制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂(lè)和真人秀節(jié)目捷泞；倡導(dǎo)鼓勵(lì)制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目，原則上黃金時(shí)段不再播出引進(jìn)境外模式的節(jié)目寿谴；不得違規(guī)設(shè)置“嘉賓主持”锁右，邀請(qǐng)演藝明星做嘉賓，必須把道德品行讶泰、藝術(shù)成就作為首要標(biāo)準(zhǔn)咏瑟；努力提高普通群眾在節(jié)目中的比重，讓基層群眾成為節(jié)目的嘉賓峻厚、主持响蕴、主角，注意不能把群眾作為明星陪襯或背景惠桃。

同時(shí)浦夷，總局以每季度評(píng)選一次的“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”為引領(lǐng)，對(duì)優(yōu)秀的文化類(lèi)節(jié)目進(jìn)行表彰辜王。以2017年第三季度為例劈狐，獲得表彰的文化類(lèi)節(jié)目有傳遞戲曲國(guó)粹之美的《喝彩中華》，弘揚(yáng)中國(guó)好家風(fēng)的《兒行千里》呐馆、火爆網(wǎng)絡(luò)史上最強(qiáng)飛花令促進(jìn)“讓成長(zhǎng)更優(yōu)雅”的《國(guó)學(xué)小名士》肥缔、見(jiàn)證文字和情感之“美”的《閱讀·閱美》、“引導(dǎo)少年國(guó)學(xué)修為”的《少年國(guó)學(xué)派》汹来、全球友人共同為中國(guó)喝彩的《唱響中華》以及用家庭溫暖的情感故事折射盛世中國(guó)民風(fēng)续膳、國(guó)風(fēng)的《好大一個(gè)家》。這些節(jié)目分別聚焦于戲曲收班、音樂(lè)坟岔、家風(fēng)、閱讀等方面摔桦，注重文化的傳播與傳承社付。而《機(jī)智過(guò)人》和《我是未來(lái)》兩檔科技類(lèi)節(jié)目為科學(xué)類(lèi)節(jié)目帶來(lái)了立意、內(nèi)容和形式上的突破，科普工作與“綜藝真人秀”產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)鸥咖，其共同點(diǎn)是均為原創(chuàng)燕鸽，節(jié)目中沒(méi)有明星，將一線尖端的科學(xué)家啼辣、科技智造作為真正的主角啊研，讓觀眾與科學(xué)家在節(jié)目中零距離接觸，感知神秘的科學(xué)家的內(nèi)心所想熙兔，并充分感知到科技發(fā)展的力量悲伶。

2. 多季王牌娛樂(lè)真人秀節(jié)目強(qiáng)勢(shì)吸睛

2017年，電視真人秀的創(chuàng)新創(chuàng)作重心向文化類(lèi)節(jié)目轉(zhuǎn)移住涉，同時(shí)也意味著新開(kāi)播的娛樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目大幅下降麸锉，產(chǎn)生較大影響的只有《中餐廳》《向往的生活》《高能少能團(tuán)》《演員的誕生》等為數(shù)不多的幾檔，多季開(kāi)發(fā)的娛樂(lè)真人秀節(jié)目仍然成為了吸引電視收視率和互聯(lián)網(wǎng)播放量的主力舆声。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)花沉，2017年電視綜藝節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)播放量TOP15全部為真人秀，頭部節(jié)目的題材包括競(jìng)技媳握、音樂(lè)碱屁、美食、喜劇蛾找、游戲娩脾、明星、旅游七類(lèi)打毛。其中柿赊，競(jìng)技題材真人秀表現(xiàn)極為亮眼，《奔跑吧》《王牌對(duì)王牌（第二季）》兩檔節(jié)目產(chǎn)生了128億播放量幻枉，占頭部總流量的32%碰声；其次，音樂(lè)綜藝一直表現(xiàn)較為穩(wěn)定熬甫，是產(chǎn)生頭部綜藝的重點(diǎn)題材胰挑，《中國(guó)新歌聲（第二季）》《歌手》《我想和你唱（第二季）》等音樂(lè)綜藝共攬獲84億播放量，總流量占比為21%椿肩；另外美食瞻颂、喜劇題材也表現(xiàn)不俗。

二郑象、網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)格局

1. 平臺(tái)戰(zhàn)略與獨(dú)播戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2017年蘸朋，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了相對(duì)成熟的發(fā)展階段，愛(ài)奇藝扣唱、騰訊視頻、優(yōu)酷這“三駕馬車(chē)”分別依托百度、騰訊噪沙、阿里三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭炼彪，市場(chǎng)份額排名前三，競(jìng)爭(zhēng)激烈正歼。芒果TV背靠湖南衛(wèi)視辐马，近年來(lái)上升勢(shì)頭迅猛。

隨著各種營(yíng)銷(xiāo)手段的日益趨同局义，自制獨(dú)播綜藝節(jié)目成為體現(xiàn)視頻網(wǎng)站差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的重要手段喜爷，也是體現(xiàn)網(wǎng)站自身實(shí)力的標(biāo)配，而自身吸引力趨弱的平臺(tái)在全網(wǎng)聯(lián)播項(xiàng)目中的表現(xiàn)也會(huì)明顯遜色萄唇，形成強(qiáng)者恒強(qiáng)檩帐，弱者恒弱的局面的馬太效應(yīng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)另萤，2017年各家視頻網(wǎng)站一共推出154檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目湃密，大部分為單一平臺(tái)獨(dú)播節(jié)目，只有16檔節(jié)目選擇多平臺(tái)聯(lián)播四敞。按平臺(tái)細(xì)分泛源，愛(ài)奇藝獨(dú)播節(jié)目最多達(dá)到59個(gè)，位列視頻網(wǎng)站之首忿危，同時(shí)聯(lián)播項(xiàng)目只有6個(gè)达箍，是數(shù)量最少的一家。這一頭一尾展示的似乎是愛(ài)奇藝在網(wǎng)綜領(lǐng)域自立山頭的戰(zhàn)略铺厨。

獨(dú)播節(jié)目數(shù)排第二位的騰訊視頻達(dá)到了40檔缎玫，聯(lián)播11檔。從自制獨(dú)播項(xiàng)目觀察努释，騰訊視頻的網(wǎng)綜雖起步相對(duì)較晚碘梢，但在語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。輸出了《吐槽大會(huì)》伐蒂、《脫口秀大會(huì)》煞躬、《演說(shuō)家》、《拜托了冰箱》逸邦、《飯局的誘惑》恩沛、《十三邀》等一批播放量和話題性十足的項(xiàng)目。

至于坐第三把交椅的優(yōu)酷有25檔獨(dú)播網(wǎng)綜缕减，12部聯(lián)播雷客，聯(lián)播數(shù)位列視頻網(wǎng)站之首。這種現(xiàn)象源于其與芒果TV的戰(zhàn)略合作協(xié)議桥狡，根據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)搅裙，雙方的聯(lián)播節(jié)目包括《爸爸去哪兒（第五季）》皱卓、《快樂(lè)男聲2017》、《變形計(jì)2017》和《球愛(ài)我們約球吧》部逮。

從優(yōu)酷的獨(dú)播綜藝類(lèi)型看娜汁，雖在脫口秀節(jié)目中發(fā)力不少，但卻是所有平臺(tái)中最為青睞偶像養(yǎng)成的一個(gè)兄朋∑《超次元偶像（第二季）》、《男神女神（第二季）》颅和、《美少年學(xué)社》傅事，無(wú)一不是走的練習(xí)生接受大咖指點(diǎn)蛻變偶像的路子。

2. 網(wǎng)絡(luò)真人秀創(chuàng)新力強(qiáng)峡扩、品質(zhì)提升蹭越、商業(yè)模式升級(jí)

相較電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝的類(lèi)型更為豐富有额，但是真人秀仍表現(xiàn)亮眼般又，在節(jié)目數(shù)量及流量上雙雙領(lǐng)先。在真人秀節(jié)目的題材方面巍佑，音樂(lè)茴迁、娛樂(lè)、親子萤衰、明星堕义、青少、情感六類(lèi)節(jié)目組成頭部陣容脆栋。根據(jù)藝恩視頻智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示倦卖，2017年新開(kāi)播的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目當(dāng)中，騰訊視頻的音樂(lè)偶像養(yǎng)成節(jié)目《明日之子》共攬獲41.5億播放量椿争，成為年度網(wǎng)綜市場(chǎng)的流量冠軍怕膛，其與脫口秀類(lèi)《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》及親子類(lèi)《放開(kāi)我北鼻（第二季）》共同組成騰訊視頻頭部獨(dú)播網(wǎng)綜內(nèi)容矩陣；愛(ài)奇藝的《中國(guó)有嘻哈》共獲28.6億流量秦踪，排在榜單第二位褐捻，芒果TV的《明星大偵探（第二季）》以20.6億播放量位列榜單第三位。

2017年網(wǎng)絡(luò)真人秀在品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍椅邓，投資成本柠逞、播放量及互聯(lián)網(wǎng)熱度等數(shù)據(jù)不斷刷新，商業(yè)模式也從傳統(tǒng)的系列開(kāi)發(fā)景馁、季播開(kāi)發(fā)板壮，演變?yōu)橐訧P為核心的節(jié)目?jī)r(jià)值最大化策略。其中合住，以音樂(lè)類(lèi)真人秀節(jié)目為代表绰精，依靠自制網(wǎng)綜打造IP撒璧，通過(guò)節(jié)目、藝人笨使、衍生品沪悲、廣告主等各方多維聯(lián)動(dòng)，圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)成為今年網(wǎng)綜市場(chǎng)最重要的現(xiàn)象阱表，也是今后網(wǎng)綜發(fā)展的重要趨勢(shì)，網(wǎng)綜進(jìn)入范圍經(jīng)濟(jì)時(shí)代贡珊。如《明日之子》目前圍繞節(jié)目IP開(kāi)發(fā)簽約九大廠牌最爬，其中毛不易已經(jīng)獲得《如懿傳》《王者榮耀》及迪士尼電影等多部重量作品的主題曲創(chuàng)作及演唱邀約；為王老吉定制《明日之子》專(zhuān)屬定制瓶门岔、與京東合作定制音響均獲得不俗銷(xiāo)售成績(jī)爱致。

三、2018年真人秀節(jié)目發(fā)展展望

創(chuàng)新是永恒的主題寒随，成熟真人秀節(jié)目的季播開(kāi)發(fā)雖然可以降低投資糠悯、制作、招商及播出的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)妻往，但也容易透支觀眾對(duì)節(jié)目的新鮮感互艾，這是所有節(jié)目都面臨的窘境。2018年讯泣，在政策和市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)之下纫普，電視真人秀和網(wǎng)絡(luò)真人秀將沿著兩條不同的路徑繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新探索。

1. 電視真人秀強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)好渠，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

滿足大眾以?shī)蕵?lè)為主要訴求的文化消費(fèi)需求昨稼，是真人秀節(jié)目保持旺盛活力的源泉。與此同時(shí)拳锚，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的大政方針和目標(biāo)要求賦予了真人秀節(jié)目弘揚(yáng)主流文化假栓、引領(lǐng)價(jià)值觀念的使命和責(zé)任。

黨的十九大報(bào)告明確提出了新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的基本方略霍掺，要求“必須堅(jiān)持馬克思主義匾荆，牢固樹(shù)立共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀抗楔，不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)棋凳，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展连躏，繼承革命文化剩岳，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，不忘本來(lái)入热、吸收外來(lái)拍棕、面向未來(lái)晓铆，更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值绰播、中國(guó)力量骄噪，為人民提供精神指引〈缆幔”

由于電視播出平臺(tái)本身所具有的政治屬性链蕊，電視真人秀節(jié)目必然將承擔(dān)起強(qiáng)化社會(huì)價(jià)值引導(dǎo)，著力提升觀眾的文化欣賞品味和消費(fèi)水平谬泌，引領(lǐng)先進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)的任務(wù)滔韵。在這方面，浙江衛(wèi)視10月底開(kāi)播的《演員的誕生》進(jìn)行了有益的嘗試掌实，并贏得觀眾陪蜻、網(wǎng)友和輿論的矚目。節(jié)目以專(zhuān)業(yè)演員的表演競(jìng)技與點(diǎn)評(píng)為主題贱鼻，通過(guò)演員之間的切磋比拼和挑戰(zhàn)頂級(jí)影帝影后宴卖，不僅在綜藝的舞臺(tái)上還原了一個(gè)個(gè)經(jīng)典影視IP，更為演技派演員提供了一個(gè)展示專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的舞臺(tái)邻悬，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的表演藝術(shù)盛宴症昏。

《演員的誕生》節(jié)目強(qiáng)調(diào)“用角色打動(dòng)人心”，專(zhuān)注于對(duì)演員表演技藝的展示和比拼拘悦，在帶給觀眾藝術(shù)享受的同時(shí)齿兔，也承擔(dān)著更重要的責(zé)任，那就是讓普通觀眾掌握對(duì)演藝明星進(jìn)行評(píng)判的理性依據(jù)础米，懂得鑒賞什么樣的表演才是專(zhuān)業(yè)的分苇、什么樣的演員才是值得尊敬的好演員，這對(duì)影視行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)形成崇尚勞動(dòng)光榮的社會(huì)風(fēng)尚和精益求精的敬業(yè)風(fēng)氣屁桑，促進(jìn)文化事業(yè)繁榮發(fā)展医寿，都將會(huì)起到正向的推動(dòng)作用。

2. 網(wǎng)絡(luò)真人秀探索創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的商業(yè)屬性決定了其創(chuàng)新方向更加貼近市場(chǎng)需求蘑斧，更加注重商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造開(kāi)發(fā)靖秩。從愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站的綜藝布局來(lái)看竖瘾，2018年網(wǎng)綜市場(chǎng)展現(xiàn)出十足的創(chuàng)新力沟突，網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的類(lèi)型及題材進(jìn)一步多元化，為視頻用戶帶來(lái)更多選擇和體驗(yàn)捕传。未來(lái)惠拭，隨著網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目質(zhì)量的進(jìn)一步提升及粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值挖掘，用戶為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目直接付費(fèi)的意愿將繼續(xù)提高；頭部網(wǎng)絡(luò)真人秀的多季開(kāi)發(fā)和系列化開(kāi)發(fā)將成標(biāo)配职辅；在此基礎(chǔ)上棒呛，以網(wǎng)絡(luò)真人秀IP為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步被強(qiáng)化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值和變現(xiàn)能力將繼續(xù)提升域携，挖掘范圍經(jīng)濟(jì)將是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重要方向簇秒。與此相伴，市場(chǎng)對(duì)平臺(tái)的考驗(yàn)也隨之升級(jí)秀鞭，誰(shuí)能更好的配置和整合集團(tuán)內(nèi)外部資源趋观，合理投資布局核心內(nèi)容，誰(shuí)才能搶占未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的先機(jī)锋边。

同時(shí)拆内，網(wǎng)絡(luò)真人秀比電視真人秀更加平民化、更具有網(wǎng)感并不意味著大尺度宠默、擦邊球的灰色空間。2017年6月出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》中灵巧，就明確提出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)應(yīng)圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀搀矫，堅(jiān)守文明健康審美底線。2017年初刻肄，一批網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的下架和整改也都表明創(chuàng)作者都必須強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)瓤球，劍走偏鋒應(yīng)該是在思想性、藝術(shù)性的創(chuàng)新上敏弃，而非靠打尺度牌卦羡、打擦邊球博取眼球。