企業(yè)/商家想要打造一個IP，首先要學(xué)會篩選音羞，其實就是要會定位IP囱桨，而且是要具體化。
一個常青的IP嗅绰，具備的元素有很多種舍肠，比如故事情節(jié)是否引人入勝？是否具備創(chuàng)意窘面？……這些其實都是IP打造的基礎(chǔ)翠语，也是篩選的重要過程。
IP定位
IP營銷和定位之間有什么關(guān)系嗎财边？事實上兩者關(guān)聯(lián)性很大肌括。IP定位是針對作品對應(yīng)的人群特征，開拓出相應(yīng)的世界觀酣难、故事設(shè)計谍夭、藝術(shù)氛圍、和風(fēng)行元素憨募，為IP營銷做好籌備工作紧索。在這個過程中，用戶始終是焦點馋嗜，通俗一點就是對什么說什么樣的話。
IP只有對癥下藥吵瞻，才能取得真正的成功葛菇。之前熱播的電視劇《三生三世十里桃花》是一部古裝玄幻劇，于2017年1月30日在東方衛(wèi)視橡羞、浙江衛(wèi)視首播眯停。這部電視劇請到了當(dāng)紅明星楊冪、趙又廷領(lǐng)銜卿泽，迪麗熱巴莺债、張智堯等主演滋觉，劇本中增加了許多迎合當(dāng)下公眾心理的元素，比如女主夠萌齐邦、男主夠蘇、愛情等，講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨勉痴，三世糾葛的故事了赵，結(jié)局也迎合了國人大團圓的口味。該劇播出頻頻占領(lǐng)熱搜榜丐吓，被評為開年大戲浅悉，網(wǎng)友紛紛表示改編還原程度極高，劇情反套路不走尋常路券犁，制作也是頗為良心术健。
有了強大的明星陣容，加上社會中隱含的熱門元素粘衬，成為開年熱劇中的超級大IP荞估，甚至還引發(fā)劇中主角服飾等衍生品的大熱。
IP差異化
人們對那些不同事物往往都會有一些好奇心理色难，對差異化的東西也倍感興趣泼舱。無論是事物，還是現(xiàn)象枷莉，或是形式娇昙，都是一種差異化定位，才能凸顯出你的獨特和魅力笤妙。在IP營銷中想要打造一個IP冒掌，必須要通過打造獨特的差異化來定位。
如果一個IP本身就沒有什么價值蹲盘，那么人們就沒有繼續(xù)挖掘它的意義股毫，也不可能成為具有商業(yè)價值的IP。所以做IP就要給IP一個可識別的特征召衔、一個獨特的差異化定位铃诬，才能讓IP獨具一格，引領(lǐng)潮流苍凛。
比如今年春節(jié)上映的賀歲大片《功夫瑜伽》也是一部非常具有代表性的成龍電影元素趣席，就屬性來看恰恰是最適合春節(jié)檔的：嬉鬧式的打斗、驚險的尋寶探秘醇蝴、美麗的異國風(fēng)光以及最后的大團圓歌舞宣肚，動作戲不會讓人視覺疲勞，全員演技在線悠栓，湊齊了符合熱鬧的節(jié)日氣氛的各種元素霉涨，恰當(dāng)?shù)摹昂霞覛g”定位讓該影片在春節(jié)檔后來居上按价，成功逆襲，成為一個超級大IP笙瑟。
如果你是要打造一個知識型IP楼镐，那么就要結(jié)合自身特點，找到自己的核心競爭力逮走，而且是能夠區(qū)別于其它人鸠蚪，然后通過各種方式去塑造去提升影響力。比如金班長的定位就是社群電商师溅、微電商茅信、新零售領(lǐng)域，非常清晰墓臭，新零售是我結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)零售雙方的優(yōu)勢蘸鲸，是我接下來重點研究和打造的方向。所以窿锉，在IP打造中酌摇，需要一個獨特的差異化定位，才能突顯其魅力嗡载，引發(fā)社會公眾的關(guān)注窑多。
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