一槽畔，什么是百度搜索推廣

百度搜索推廣是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式

為什么有市場(chǎng)？

每天網(wǎng)民在百度進(jìn)行數(shù)億次的搜索喊暖，其中一部分搜索詞明確的表達(dá)了某種商業(yè)意圖帅涂，即希望購買某一產(chǎn)品，尋找提供某一服務(wù)的提供商疙咸，或希望了解該產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的信息县匠。同時(shí)，提供這些產(chǎn)品/服務(wù)的企業(yè)也在尋找潛在客戶撒轮。通過百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)乞旦，可以將高價(jià)值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)地展現(xiàn)給有商業(yè)意圖的搜索網(wǎng)民，同時(shí)滿足網(wǎng)民的搜索需求和企業(yè)的推廣需求腔召。

說白了杆查，就是搜索即需求，通過商品服務(wù)和用戶需求的對(duì)稱臀蛛。

百度搜索推廣具有覆蓋面廣亲桦、針對(duì)性強(qiáng)崖蜜、按效果付費(fèi)、管理靈活等優(yōu)勢(shì)客峭。

二豫领，怎樣搭建百度搜索體系－推廣制作

1，搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)是怎樣的

搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶舔琅、推廣計(jì)劃等恐、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)構(gòu)成，且推廣單元由多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成备蚓，如下圖：

推廣計(jì)劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位课蔬。在推廣計(jì)劃級(jí)別，您可以設(shè)置推廣地域郊尝、設(shè)置每日預(yù)算二跋、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時(shí)段管理流昏，添加否定關(guān)鍵詞和IP排除扎即，并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣。

推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位况凉，每個(gè)推廣單元下多個(gè)關(guān)鍵詞共享多個(gè)創(chuàng)意谚鄙，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多。將意義相近刁绒、結(jié)構(gòu)相同（如：英語培訓(xùn)學(xué)校－英語培訓(xùn)中心闷营，雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）的關(guān)鍵詞納入同一個(gè)推廣單元，以便更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意知市。

四層賬戶結(jié)構(gòu)粮坞，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對(duì)多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的兩點(diǎn)初狰。

如何去做搭建這4層賬戶結(jié)構(gòu)

1.制定精細(xì)的推廣方案

1)從推廣目的出發(fā)莫杈，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃

2)將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語－提高英語）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元奢入，更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意

2.進(jìn)行靈活的推廣管理

1)為各地分支機(jī)構(gòu)筝闹、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)腥光，在北京关顷、上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名武福。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃议双，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算

例如捉片，您主營全國各地的旅游業(yè)務(wù)平痰，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度汞舱，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等宗雇，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來劃分的推廣計(jì)劃昂芜，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算∨馄眩或者泌神，您第一次嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃舞虱，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費(fèi)水平欢际。

3.實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化

1)對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）矾兜、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類幼苛、通俗詞類、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估

舉個(gè)栗子：您是一家連鎖婚紗攝影店焕刮，為配合近期開展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠墙杯、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意配并，可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分高镐，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估溉旋。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停嫉髓，以備將來繼續(xù)使用观腊。

2)對(duì)同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力算行，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

您可以創(chuàng)建100個(gè)推廣計(jì)劃梧油，每個(gè)推廣計(jì)劃中可以創(chuàng)建1000個(gè)推廣單元，每個(gè)推廣單元中最多可以添加5000個(gè)關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意州邢。為了保證您的推廣效果儡陨，建議您參照健康的賬戶結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)賬戶模型來添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意

2；建立推廣計(jì)劃的技巧

推廣計(jì)劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位量淌，建立推廣計(jì)劃是您設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的第一步骗村。在開始之前，建議您在全盤考慮的基礎(chǔ)上呀枢，細(xì)分出一個(gè)或多個(gè)明確的推廣目標(biāo)胚股，并為不同目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。關(guān)于推廣目標(biāo)的細(xì)分

1.推廣的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的種類

如果您同時(shí)經(jīng)營多種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)裙秋，如雅思培訓(xùn)琅拌、四六級(jí)培訓(xùn)缨伊、職稱英語培訓(xùn)等，特別是如果每種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)都需要單獨(dú)衡量成本和收益财忽，或由不同的專人來管理推廣倘核，這種細(xì)分方法對(duì)您來說可能是最方便、最切合實(shí)際的選擇

2.推廣地域

例如即彪，北京推廣計(jì)劃紧唱、上海推廣計(jì)劃，或四川分校隶校、湖北分校等漏益。如果您在各推廣地域提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)不同，或者各地需要面向不同的市場(chǎng)區(qū)域進(jìn)行推廣深胳，可以考慮這種細(xì)分方法

3.推廣預(yù)算

例如绰疤，可以將效果好、轉(zhuǎn)化率高的詞劃分到一個(gè)推廣計(jì)劃中舞终，分配較高的預(yù)算重點(diǎn)推廣轻庆。或者敛劝，您希望嘗試一批流量較大的關(guān)鍵詞余爆，又擔(dān)心這批詞會(huì)拉高總體消費(fèi)，可以為其建立單獨(dú)的推廣計(jì)劃夸盟，并分配一定的預(yù)算

3蛾方；建立推廣單元的技巧

推廣單元是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。推廣單元的建立與關(guān)鍵詞的選擇息息相關(guān)上陕，我們建議您將意義相近桩砰、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元，以便更有針對(duì)性地撰寫創(chuàng)意释簿。

從意義相近的角度出發(fā)亚隅，您可以考慮為以下幾類關(guān)鍵詞分別建立推廣單元：

1.產(chǎn)品詞

產(chǎn)品詞可以是您提供產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類庶溶，可能具體到產(chǎn)品的種類枢步、型號(hào)、品牌等渐尿。

前者如“英語培訓(xùn)”醉途、“鮮花”、“寵物用品”砖茸、“汽車”等隘擎，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶凉夯，競(jìng)爭(zhēng)可能較為激烈货葬；后者如“雅思聽力班”采幌、“買玫瑰花”、“皇家貓糧”震桶、“奧迪A4價(jià)格”等休傍，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創(chuàng)意中著重突出您的產(chǎn)品特色蹲姐，明確傳達(dá)價(jià)格磨取、促銷等賣點(diǎn)，抓住這些潛在客戶的關(guān)注點(diǎn)柴墩，促成轉(zhuǎn)化忙厌。

不同行業(yè)、企業(yè)來說江咳，產(chǎn)品詞的大類和細(xì)類的區(qū)分可能不同逢净，如“雅思培訓(xùn)”對(duì)于專門的雅思培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說可能屬大類，而對(duì)代理各種培訓(xùn)業(yè)務(wù)報(bào)名機(jī)構(gòu)來說可能屬細(xì)類歼指，請(qǐng)您根據(jù)自身業(yè)務(wù)性質(zhì)靈活把握爹土。

2.通俗詞

您的潛在客戶可能會(huì)使用一些口語式表達(dá)，如“我想開干洗店”踩身、“哪家英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好”“怎樣才能學(xué)好英語”等胀茵。使用這類搜索詞的一般為個(gè)人消費(fèi)者，搜索目的可能以信息獲取為主惰赋，對(duì)商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給您帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價(jià)值也有所不同呵哨，建議您根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行嘗試赁濒。

3.地域詞

即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合孟害，如“北京　法語培訓(xùn)班”拒炎，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確挨务，一般希望本地消費(fèi)/購買击你，建議您在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)地域便利性。

4.品牌詞

即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞谎柄，如“百度”丁侄、“有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱朝巫，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)鸿摇、專利名稱等，但您不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞劈猿。

從結(jié)構(gòu)相同的角度出發(fā)拙吉，您可以考慮為以下幾類詞性分別建立推廣單元：

1.名詞類

少兒英語－兒童英語－幼兒英語潮孽，雅思聽力班－雅思詞匯班－雅思語法班

2.短語類

練口語－學(xué)口語－提高口語，雅思報(bào)名－雅思考試報(bào)名

3.疑問句

怎樣才能學(xué)好英語－如何提高英語水平

4.陳述句

寶寶說英語－孩子學(xué)英語

4筷黔；關(guān)鍵詞和創(chuàng)意

1.推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30往史，建議保持在5-15之間。

2.每個(gè)推廣單元內(nèi)2條以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意佛舱。

如您確實(shí)需要添加較多數(shù)量的關(guān)鍵詞椎例，可以通過創(chuàng)建更多的推廣計(jì)劃和推廣單元來實(shí)現(xiàn)。一般來說名眉，數(shù)量較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更為透徹粟矿，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。

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