不知從幾何起铜涉，“情懷”開始出現(xiàn)在電影業(yè)智玻，因?yàn)橛辛饲閼眩独夏泻ⅰ烦晒α塑酱灰驗(yàn)橛辛饲閼焉欣Вw薇處女座電影《致青春》票房大賣了，爾后凡是貼上“情懷”標(biāo)簽的電影链蕊，無不是獲得了“高票房”事甜。
然后，“情懷”如“病毒”似得開始蔓延至其他行業(yè)滔韵，一個(gè)叫羅永浩的教書先生逻谦，跨界玩起了“手機(jī)+情懷”的互聯(lián)網(wǎng)模式；一個(gè)叫張向東的互聯(lián)網(wǎng)人士陪蜻，做起了“自行車+情懷”的生意邦马。
那么，在這個(gè)“人人都聊情懷”的世界宴卖，是不是任何一款產(chǎn)品只要和“情懷”掛上號(hào)滋将，便預(yù)示著成功呢？在電影業(yè)上或許說得通症昏，畢竟用視覺與聽覺呈現(xiàn)出來的“電影”的先天優(yōu)勢(shì)随闽，已經(jīng)決定了它是表現(xiàn)“情懷”的最佳載體，然而“情懷”并不是萬(wàn)能的肝谭，至少在目前這個(gè)階段掘宪，我們?nèi)晕纯匆娏_永浩自導(dǎo)自演的“情懷手機(jī)”熱賣，即便老羅已經(jīng)賺足了眼球和人氣攘烛，但就是差了一步：
其實(shí)老羅講“情懷”已經(jīng)足夠成功了魏滚，但是利用情懷賣手機(jī)終究差了一步：
（一）、電影是“情懷”的載體坟漱，而手機(jī)與情懷聯(lián)系不大
不可置否鼠次，情懷確實(shí)是一個(gè)很有感染力的東西，也是一個(gè)能打動(dòng)用戶痛點(diǎn)的一個(gè)話題芋齿。事實(shí)也證明腥寇，老羅用“情懷”迅速吸引了一批“粉絲”，甚至當(dāng)人們提起“情懷”時(shí)沟突，首先想到的便是老羅花颗，然而老羅個(gè)人魅力的提升并沒有帶動(dòng)錘子手機(jī)銷量的提高。原因其實(shí)很簡(jiǎn)單惠拭，情懷歸情懷扩劝，手機(jī)歸手機(jī)庸论，與“電影”不同，兩者并沒有聯(lián)系得這么緊密棒呛，我們?cè)敢馓湾X看電影聂示，是因?yàn)槲覀冃枰摹扒閼选痹陔娪袄镱^；我們不買錘子的帳簇秒，是因?yàn)槲覀冎灰谂_(tái)下聽老羅將情懷鱼喉、看熱鬧就滿足了。
（二）趋观、錘子沒有歷史和故事扛禽，不具備情懷的產(chǎn)品無法激起用戶購(gòu)買欲
如果諾基亞賣情懷，或許還能賺些用戶皱坛，畢竟它也是昔日大佬编曼；
如果摩托羅拉賣情懷，或許有回頭客剩辟，畢竟“hello?moto”是千萬(wàn)用戶的共同回憶掐场；
然而錘子賣情懷，一沒歷史贩猎，二沒故事熊户，敢問老羅：你講的情懷，和手機(jī)何關(guān)吭服，又怎么會(huì)激起我們的購(gòu)買欲呢嚷堡？
（三）、情懷成焦點(diǎn)噪馏，產(chǎn)品核心又是何麦到？
正如上面所說绿饵，情懷可以迅速積累人氣欠肾，但是消化這些用戶，單單只靠繼續(xù)講情懷并不足以讓用戶買賬拟赊，這就好比我們做推廣刺桃、做文案，推廣或文案只是一種吸引用戶關(guān)注品牌的方式吸祟，而讓用戶愿意購(gòu)買我們的產(chǎn)品或服務(wù)仍在于產(chǎn)品或者服務(wù)本身瑟慈，我們承認(rèn)，老羅講故事屋匕，講情懷具備天生驕傲葛碧，不管是街邊買菜大叔還是天生驕傲的司機(jī)，都成了老羅講“情懷”的案例过吻，這些案例固然很有宣傳力进泼、另眾網(wǎng)友一片感動(dòng)蔗衡，可謂“情懷之至”，然而老羅把所有心思都用在表現(xiàn)情懷了乳绕，所有的焦點(diǎn)也聚集在表現(xiàn)“情懷”的案例上绞惦，以至于我們忘記了老羅是在賣手機(jī)，忘記了老羅的手機(jī)有哪些閃光點(diǎn)洋措，老羅講情懷可謂是“贏得了掌聲济蝉，失去了目標(biāo)”。
（四）菠发、情懷適可為止王滤，是時(shí)候賣手機(jī)了
總覺得老羅宣傳情懷有點(diǎn)過頭了，有句話叫做“適可為止”滓鸠，講了太多的情懷淑仆，老羅已然賣的不是手機(jī)，哥力；有句話叫做“借力打力”蔗怠，老羅已經(jīng)有了一批忠實(shí)“粉絲”，是時(shí)候想想法子吩跋，把他們轉(zhuǎn)化為錘子手機(jī)用戶了寞射，老羅，天生驕傲的文案手锌钮，是時(shí)候宣傳錘子手機(jī)了桥温！
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