品牌聯(lián)名似乎已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必要打法之一，而且在這兩年呈現(xiàn)越來(lái)越火的趨勢(shì)钳吟⊥⒘＃“故宮 x 奧利奧”推出的奧利奧聯(lián)名故宮餅干禮盒、喜茶 x 點(diǎn)都德推出的糯米歐包红且、銳澳?x 六神花露水推出的銷魂雞尾酒坝茎、安踏?x 復(fù)仇者聯(lián)盟推出的聯(lián)名系列休閑鞋......
繼潤(rùn)唇膏之后，這次大白兔與氣味圖書館共同推出的香水暇番、沐浴露嗤放、身體乳、護(hù)手霜等一系列產(chǎn)品壁酬，一經(jīng)推出即受到消費(fèi)者大肆追捧次酌，人氣爆棚恨课，僅一個(gè)小時(shí)，線上店就售出4000份岳服。
大白兔聯(lián)名系列產(chǎn)品為何會(huì)如此受歡迎剂公？首先產(chǎn)品及品牌本身的影響不容小覷，誕生于1959年的大白兔陪伴了無(wú)數(shù)人的童年時(shí)光吊宋，作為國(guó)民奶糖的大白兔奶糖味道已經(jīng)深入人心纲辽，成為很多60、70贫母、80年代兒時(shí)最美好的味覺記憶文兑。
其次就是品牌聯(lián)名（跨界合作）產(chǎn)生的營(yíng)銷力量了，知名品牌間的合作腺劣，特別是兩個(gè)不同品類品牌跨界推出的“另類產(chǎn)品”绿贞，咋一看，好像品牌氣場(chǎng)不是很契合橘原，但是這樣往往會(huì)引發(fā)網(wǎng)友極大的好奇與關(guān)注籍铁，從而自發(fā)的生產(chǎn)出UGC內(nèi)容，在輿論營(yíng)銷層面首先占領(lǐng)熱度高點(diǎn)趾断。比如過(guò)往紅極一時(shí)的聯(lián)名案例：可口可樂的彩妝拒名、奧利奧的護(hù)手霜、養(yǎng)樂多的面膜等芋酌。
另外增显，品牌與品牌之間的相互借力也會(huì)讓品牌雙方的價(jià)值做一個(gè)雙向輸出。品牌利用聯(lián)名試圖轉(zhuǎn)變過(guò)去已經(jīng)固化下來(lái)的品牌形象脐帝。生命周期長(zhǎng)的老牌會(huì)通過(guò)與新生品牌跨界合作同云，與新生代消費(fèi)群體對(duì)話，營(yíng)造一種品牌年輕化的活力堵腹，從而不被新的消費(fèi)力量所拋棄炸站。故宮博物館在這一點(diǎn)真是做到了出神入化。一個(gè)過(guò)去長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)專業(yè)性的品牌如果突然想跟時(shí)尚沾上點(diǎn)關(guān)系疚顷，最快速的辦法就是與時(shí)尚品牌發(fā)生聯(lián)名旱易。有時(shí)候，品牌想要快速地將新的形象或定位傳遞到市場(chǎng)上腿堤，往往會(huì)通過(guò)與明星阀坏、KOL或者超級(jí)IP的聯(lián)名合作來(lái)加速品牌的轉(zhuǎn)換過(guò)程，讓他們的影響力去對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生推進(jìn)作用释液。
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