逛街買衣服時商家打出的滿500減100悯恍,原價800現(xiàn)價499,是不是覺得特別劃算饥瓷;餐館給的現(xiàn)金打折券覺得自己賺到了剥纷,下次一定再去他家;電影院呢铆、美容院提供的會員卡晦鞋,來的次數(shù)越多越便宜。這樣的當我上的太多的時候,我發(fā)現(xiàn)我的世界就剩下這些打折券悠垛、會員卡线定、折后價,下面來嘮叨我入坑的這些商家價格策略确买。
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物品旁邊的“托兒”
下次逛街的時候斤讥,大家可以仔細觀察一下,一雙500元的鞋子旁邊絕對放一雙800元的鞋子湾趾,會使500元的那雙更好賣芭商。這種事情在奢侈品業(yè)很常見,大家熟知的品牌蔻馳搀缠,它在每家的旗艦店里都要放一個特別昂貴的手包铛楣,比如它如果放一個5萬的鱷魚皮包,那么在它旁邊就會放一個1.5萬的鴕鳥皮的樣子相似的包胡嘿,大家應該能猜到蛉艾,1.5萬的鴕鳥皮的包銷量會非常好。
這種現(xiàn)象就是消費者的權衡對比原則衷敌。幾乎所有人勿侯,甚至是蔻馳的客戶也會在乎價格,要讓權衡對比發(fā)揮作用缴罗,一個選項必須要“差勁”助琐,一個選項要貴點,在價格尺度上面氓,人們必定會選價格“差勁”的那個東西兵钮,那些價格稍貴的東西真的會影響正常價的東西。
營銷專家丹希爾說過成功的商店利用高價物品來創(chuàng)造“混合著憤怒與幸福的復雜感受”舌界。
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捆綁銷售
我們常見的餐飲店的套餐掘譬,其實就是商家的捆綁銷售,它是指誘導你選購額外的東西呻拌。在餐飲店這額外的東西是指飲料等利潤很高的食品葱轩,如果要單點,肯定沒有沒有那么多人會買藐握,但是變成套餐靴拱,整體算下來就會單點便宜一點,人的本性就是愛占便宜猾普,當然買套餐劃算袜炕,早已忘記進門前自己想吃的是什么。
有些餐飲店的菜單也會利用捆綁銷售這招初家,他們會把菜單設計的非常好看偎窘,品類會打亂乌助,混淆你的視線,最終的目標就是將顧客的注意力引導到盈利的菜品上陌知。
我以前在當當買書就被捆綁銷售過很多次眷茁,在當當網(wǎng)免郵得到一定的額度才行,但我每次買一本書根本沒有到免郵的額度纵诞,所以我還會再去挑一本一起付款上祈,就為免郵費,還為自己找理由浙芙,多看書總是沒錯的登刺。但是只要是一塊捆綁銷售來的書我根本就不會去翻,在化妝品專柜也會有捆綁銷售嗡呼,本來只是去買一瓶面霜纸俭,最后拎回家的是套裝。所以現(xiàn)在的我買之前就定好會要哪些南窗,其余的一律不會去支付那額外的物品揍很。
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打折券的秘密
電影院、美發(fā)店都會經(jīng)常像我們推銷他們的會員卡万伤,美曰其名是之后來本店打折力度會更大窒悔,還有很多餐館會給很多的現(xiàn)金券或打折券,目的是下次吃飯肯定會想到我們店敌买,你手里有我們打折券简珠,你不來很虧的呀。其實每種打折的商品虹钮,因為打折而會賣的貴一些聋庵,因為消費者對原價只是個模糊的概念,只會盯著這唯一的打折功能芙粱,給我打了幾折祭玉。
用一句俗話來解讀打折券:天下沒有免費的午餐。
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分不清的低價和免費
在低價值物品中春畔,有一大片的混亂地帶脱货,說不清什么東西值得出錢,什么東西不值得拐迁。比如某某大咖有一場分享會蹭劈,一聽到免費疗绣,我想大部分人還是愿意去聽的线召,若是想要付十幾塊錢,想聽人數(shù)肯定會減少多矮,若是增加到幾百缓淹,想聽的人估計不會剩很多哈打。
這個實驗猶如今天的視頻網(wǎng)站、微博等用戶生成內(nèi)容讯壶,這些平臺利用免費吸引用戶愿意給他們做工作料仗,其中不乏很多人賺到了錢,但不包括圍觀和刷粉的人伏蚊。一個東西當你免費得到的時候立轧,應該多想一想對你有多少價值。
站在消費者的角度說了很多價格策略躏吊,我想表達的并不是大家避免商家的坑氛改,我只是希望在這個套路滿滿的世界,給自己多種選擇比伏,不用按照商家給我們制定的套路去選擇胜卤。去選擇自己喜歡的東西,去做自己愛做的事赁项,將我們的注意力隨時拉回到自己的身上葛躏。