前幾天刷朋友圈，翻著翻著看到一條小視頻。頭像非常熟悉最爬，白色的底黑色的咬了一口的蘋果涉馁，和我電腦邊那部手機背面一樣的形狀。不過右邊多了一串藍色的字：Apple爱致。
蘋果在微信上做廣告讓我有些意外烤送，但又覺得合情合理。點開小視頻有提示“觀看1分鐘完整視頻”糠悯，點開觀看從此不能自拔帮坚。
蘋果的廣告是不論業(yè)界還是普通老百姓，不管身在何方逢防，留著什么血叶沛，都給出一致公認的好評。而在喬布斯時代尤為凸顯忘朝』沂穑“大概沒有其他的現代營銷人可以像喬布斯一樣抓住公眾的目光如此的久”，媒體的評價恰好說出了我們的心聲局嘁。上世紀推出的“1984”是蘋果歷史上最精彩的廣告之一溉箕，甚至顛覆了廣告業(yè)界，也順帶拯救了蘋果公司悦昵，重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統(tǒng)形象肴茄。盡管在那年，這部廣告短片飽受爭議但指，卻被喬布斯“一意孤行”地保留了下來寡痰。事實證明，因為這部片子棋凳，蘋果把Mac介紹給了全世界拦坠，也因此在1984年4月底僅以Mac產品收獲1.5億美金。
而在之后的幾年陸續(xù)推出了類似“Silhouettes”剩岳、“Stacks”等與音樂完全融合的廣告片贞滨。甚至有當時的人打趣說到，在電視中看到廣告會放下手中的事情拍棕，隨著音樂和畫面舞動起來晓铆，直到廣告結束才意識到自己在干什么。
我們不能否認蘋果在廣告歷史上突出的貢獻绰播，但是隨著喬布斯的離開骄噪，庫克的掌權，輿論一邊倒地認為庫克正在消耗喬布斯所打下的基礎幅垮，把蘋果帶往偏離初衷的路上走腰池。不論是產品還是廣告尾组。不過這兩年帶給中國的新春廣告卻讓我看到了一個新的蘋果忙芒，一個不同于喬布斯但還能繼續(xù)往下走的蘋果示弓。
所有消費者和觀眾都明白，蘋果特意為中國制作春節(jié)廣告呵萨，目的不言而喻奏属。中國早已成為蘋果公司產品巨大的市場，而迎合國人內心的家鄉(xiāng)情感潮峦，專制特輯不過希望更多人去買蘋果產品囱皿。
拋開推廣不說，只說廣告忱嘹。蘋果春節(jié)廣告是從去年開始的新傳統(tǒng)嘱腥。2015年春節(jié)各大電視臺鋪滿了“開啟一份新意”這六個字。不得不說看完1分31秒的片子拘悦，內心是有小小觸動的齿兔。
“心上的人兒，有笑的臉龐础米，他曾在深秋分苇，給我春光。心上的人兒屁桑，有多少寶藏医寿，他能在黑夜，給我太陽蘑斧。我不能夠給誰奪走靖秩，我僅有的春光，我不能夠讓誰吹熄竖瘾，胸中的太陽沟突。心上的人兒，你不要悲傷准浴，愿你的笑容事扭，永遠那樣±趾幔”
2015年春節(jié)蘋果推出的廣告片《老唱片》求橄，背景歌曲選用極具上海代表性的歌曲《永遠的微笑》，由上世紀著名作曲家陳歌辛創(chuàng)作葡公，“金嗓子”周璇演唱罐农。此二人在當時中國流行音樂發(fā)展擔任著重要的角色，相互之間也是相輔相成催什。陳歌辛曾創(chuàng)作《玫瑰玫瑰我愛你》涵亏、《鳳凰于飛》、《夜上海》等气筋，而由周璇演繹后更是傳遍大江南北拆内。有評論稱，世界上有華人的地方就有周璇的聲音和陳歌辛的歌宠默。
時值今日麸恍，不少歌手依舊選擇翻唱這樣的歌曲，比如去年8月上映的《三城記》中搀矫，湯唯便重新演繹了這首《永遠的微笑》抹沪，一首流行歌曲有著如此旺盛的生命力，正是對它自身價值的最好見證瓤球。
這部廣告短片的導演是許鞍華融欧，而美術指導和攝影更是王家衛(wèi)的御用班底張叔平和杜可風。三人在之前鮮少有過合作卦羡，不過這部短片可以說把三人最大的特點給淋漓盡致地體現噪馏。許鞍華導演近年來選擇拍攝《桃姐》、《黃金時代》虹茶，而《老唱片》更是與其風格一致地在講述人逝薪。平淡而細膩，情感積聚恰到好處蝴罪。
短片的拍攝地與內容取材均在上海董济。上世紀的上海光怪陸離，有一種奇怪的魅力吸引著人要门。所謂的老上海便是石庫門里的精致虏肾。片中出現了里弄里的自行車、上海老房子的天井欢搜、小院子的鸚鵡封豪、黑膠唱片和留聲機等等全是反映出那個時代的上海。而兩個主要人物炒瘟，老太太和女孩更是“一舊一新”的代表吹埠。
簡單來說故事情節(jié)便是孫女在大掃除時發(fā)現了一張奶奶在1947年錄制的試音黑膠碟，看著奶奶孤獨的身影疮装，孫女決定將用蘋果設備將這張黑膠碟翻錄缘琅，并用軟件混入了一軌自己的吉他彈唱，用iPad mini播放給奶奶聽廓推。
舊的永恒刷袍、新的流傳。老太太在片尾戴著耳機樊展，緊皺雙眉呻纹，似是眼淚打轉堆生，輕撫孫女臉龐。最后配上“開啟一份新意”雷酪，把老聲音用新的方式打開淑仆，把舊感情用新的方式傳遞。不得不感嘆劇本設計之巧妙太闺，也讓人懷念往昔之時糯景，辭舊迎新嘁圈。
可以說作為上海人對于這部廣告所獨有的情感省骂，溢滿心頭。然而2016年的春節(jié)短片就不僅僅反映上海這一片區(qū)最住。
與之前2015年春節(jié)廣告同樣采用傳統(tǒng)音樂的方式抨擊人心钞澳，而這次則選擇更為流傳廣泛的《恭喜恭喜》，非常巧合涨缚，創(chuàng)作者同《永遠的微笑》一樣轧粟，叫陳歌辛。
這次的廣告短片并沒有特別明顯的人物關系脓魏，但只要看到里面一位的臉就停了腳兰吟，挪不開步子。他是李宗盛茂翔。眾所周知混蔼，我們在電視上看到李宗盛的機會并不多，而出現在廣告中更是少之又少珊燎，但是既然這位巨匠愿意接拍廣告惭嚣，實在令人想一探究竟。
在這段由著名導演關錦鵬執(zhí)導的60秒廣告片中悔政，充分囊括了水仙花晚吞、窗花等等中國新春元素的東西，這在上一部2015年的《老唱片》中是不曾出現的谋国。而片中李宗盛攜其弟子李劍青槽地、白安運用小提琴、吉他芦瘾、鍵盤等伴奏捌蚊，并利用軟件進行重新編曲，使之西洋化卻也不失傳統(tǒng)感旅急，一氣呵成逢勾。
因為中間穿插著一段聽著不怎么熟悉的曲調，特意搜索藐吮，發(fā)現這是由李宗盛作詞溺拱，李劍青作曲編曲的新歌《送你一首過年歌》：你的思念/如久治不愈頑疾/你的鄉(xiāng)音/如母親給的胎記/歸來吧逃贝，游子/功名沉浮不必提/稚志初衷/別忘記。
李劍青是李宗盛的弟子迫摔，可能有人不知道沐扳，不過其實本人已經努力了很多年。最初知道他是在2014東方衛(wèi)視跨年晚會（2013年12月31日）上句占，與李宗盛沪摄、任賢齊合唱了《鬼迷心竅》和有其譜曲，李宗盛作詞的《匆匆》纱烘。曲調承接其師傅大體杨拐，但融入本有的靈動，讓滄桑感沒有像歌詞那般哀傷人心擂啥。說來李劍青的聲音有些類似于“音樂詩人”李健哄陶，如清泉流水，緩緩蕩入心間哺壶。而白安則在臺灣更為出名屋吨，以一首《麥田捕手》奪下“音樂先鋒榜”頒獎盛典最佳創(chuàng)作新人獎，雖然剛開始聽其歌曲略覺曲風不習慣山宾，不過幾遍之后至扰，早已沉靜在富有質感、活潑的嗓音和旋律中了资锰。
朋友圈里這個廣告應當是這么多推送中點贊和評論最多的一條敢课，“這條好精準”、“有點感動”不絕于耳台妆◆崦停看了看歌詞，反復聽了看了好幾遍接剩，濃郁的情感從iPad Pro的屏幕躍進心里切厘。
每天加班到深夜，抹黑乘末班車回家的孩子懊缺；第二天爬起還沒有坐下來吃早餐便匆匆擠上地鐵車廂疫稿。內心在哭泣。
被老板批評鹃两，被同事冷眼遗座，做出來的所有東西全被否定的孩子。內心在哭泣俊扳。
努力拼搏的汗水途蒋，卻無法得到與初衷相符的成績和結果的孩子。內心在哭泣馋记。
對著父母電話号坡，“我很好懊烤，別擔心”。脖子卻早已濕透的孩子宽堆。
“歸來吧腌紧，游子。功名沉浮不必提畜隶，稚志初衷壁肋，別忘記∽崖”
回家吧浸遗，孩子。
當內心積聚了萬千情感正要發(fā)泄之時嗡综，“恭喜恭喜恭喜你呀”乙帮，一邊悠揚一邊滄桑，交相輝映极景。看見三位音樂人的歡笑驾茴，和小朋友天真的臉龐盼樟，即使面對親人，也要笑著流淚锈至。
一個“樂”字代表著“快樂”亦代表著“音樂”晨缴，兩方融合，把廣告的意義刻入觀看者的心中峡捡。
音樂的力量真是無窮击碗，可能喬布斯就是看中并發(fā)現了這一點才在大量蘋果廣告中使用。幸好庫克在改變時并未摒棄這一點们拙，才讓我們看到了如今幾個特別的廣告稍途。因為歌詞而直擊人心，這是最不要臉的廣告砚婆，但的確有人因此感到撫慰械拍，感到遇見了一位深知自己的老朋友。
對于蘋果產品装盯，不是專業(yè)人士不發(fā)表意見坷虑。消費者愛買不買反正也已成街機。至于廣告推薦你一看埂奈，不為別的迄损。中國新年不只有鞭炮的噼里啪啦和年夜飯的山珍海味。抽出一分鐘只為找找自己账磺，找找家芹敌。
胡圖圖 2016.01.31 21:48
