過去的十年袜腥，就是自媒體發(fā)展的十年
隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了難于想象的沖擊钉汗。
現(xiàn)在的人們已經(jīng)難以回想那個(gè)只能通過報(bào)紙羹令、雜志和電視來獲取資訊的時(shí)代鲤屡。
從iPhone發(fā)布到現(xiàn)在不過10年的時(shí)間，移動設(shè)備已經(jīng)完全改變了我們的生活和資訊獲取渠道福侈。
從國內(nèi)來看酒来，2009年微博開始內(nèi)測，就開始快速占領(lǐng)人們的資訊獲取渠道肪凛。
“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事堰汉！”
這樣一句slogan把人們帶進(jìn)了自媒體時(shí)代，個(gè)人的言論可能獲得上億人的關(guān)注伟墙。
但是微博由于140字的限制翘鸭，很多慣寫長文章的寫作者一下子沒辦法適應(yīng)。
微信公眾號的橫空出世戳葵，讓原來的博客作者有了新的去處就乓，而且比之前的博客更容易擴(kuò)散、更容易獲取關(guān)注譬淳，也更容易與受眾互動档址。
一、個(gè)人品牌的建立邻梆；
釋迦摩尼的禪修守伸、耶穌的傳道還有孔夫子的周游列國，其實(shí)都是為了一個(gè)目標(biāo)：
建立自己的個(gè)人品牌浦妄！
通過個(gè)人品牌的建立尼摹，提升自己的影響力，最終實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值剂娄。
什么是個(gè)人品牌呢蠢涝？
個(gè)人品牌是指個(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明阅懦、確定和二、易被感知的信息集合體。
在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代耳胎，人們的溝通圈子遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于以前人們的圈子惯吕，對于某一個(gè)人的印象會被總結(jié)成一個(gè)很簡單的標(biāo)簽。
比如：這個(gè)人PPT很厲害怕午，這個(gè)人做菜很在行废登。
其實(shí)這些就是個(gè)人品牌的具體展現(xiàn)。
而微信公眾號給了一個(gè)我們與世界上那么多人溝通的機(jī)會郁惜，一個(gè)建立個(gè)人品牌的渠道堡距。
你的思想、意識、價(jià)值觀可以通過文字羽戒、視頻缤沦、音頻傳播到關(guān)注你的任何一個(gè)人那里。
雖然微信公眾號提供了這樣的一個(gè)渠道易稠，但是塑造自己的個(gè)人品牌并不是一件簡單的事情疚俱。
很多人在自我品牌的塑造之中會出現(xiàn)偏差，比如一位做財(cái)務(wù)工作的朋友想通過自己平時(shí)寫的文章塑造自己的專業(yè)形象缩多，結(jié)果發(fā)出來的文章全是心靈雞湯，想必專業(yè)形象可一點(diǎn)兒都沒有樹立起來养晋。
在開始之前確定自我定位
為了避免造成這些偏差衬吆，第一步就是確定自我定位，其實(shí)也就是你想要對你的受眾所轉(zhuǎn)達(dá)的形象绳泉。
比如我們上文說到的逊抡，如果你想要給別人傳遞你是一個(gè)做PPT很在行的人，那么你在公眾號里所寫的文章就應(yīng)該是與各種各樣PPT相關(guān)的技巧與文章零酪；
如果你想要向別人傳遞你是一個(gè)做菜很在行的人冒嫡，那么你的公眾號中所釋放出來的文章就應(yīng)該是與烹飪有關(guān)的內(nèi)容；
只有做好了自我定位四苇，圈定了自己的范圍孝凌，塑造自我品牌時(shí)才不會出現(xiàn)偏差。
學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累的過程就是自己個(gè)人品牌建立的過程
很多朋友有塑造自我品牌的意愿月腋，說干就干申請了一個(gè)公眾號蟀架。
平時(shí)開腦洞時(shí)，似乎有無限的想法可以書寫榆骚，但是到下筆的時(shí)候片拍，問題就爆發(fā)了，自己完全不能完整的針對某個(gè)問題寫出一篇文章妓肢。
是因?yàn)槭裁茨匕剖。科鋵?shí)就是因?yàn)閭€(gè)人經(jīng)驗(yàn)與知識的不足。
個(gè)人品牌建立的過程中不要急于求成碉钠，學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累的過程就是自己個(gè)人品牌建立的過程纲缓。
在我們確定了自身定位，找到學(xué)習(xí)與積累的方法之后放钦，這時(shí)候才到了個(gè)人品牌建立的重要環(huán)節(jié)色徘，個(gè)人品牌的持續(xù)運(yùn)營。
持續(xù)運(yùn)營說到底就是堅(jiān)持操禀，不管以什么樣的周期來進(jìn)行更新褂策，但是一定要保障你對外要有輸出的內(nèi)容，只有持續(xù)的輸出，才能不斷強(qiáng)化自身的品牌形象斤寂。
1.3.2 傳播的意義耿焊；
微信本身最大的價(jià)值就是社交關(guān)系鏈
在公眾號上寫東西和在博客上寫東西，最大的區(qū)別就在于“傳播”遍搞。
微信公眾號基于微信罗侯，而微信本身最大的價(jià)值就是社交關(guān)系鏈。
一篇公眾號文章通過關(guān)注者的朋友圈溪猿、微信群傳播到了一個(gè)個(gè)小的圈子里钩杰，而一個(gè)個(gè)小圈子所搭建成的可能是某個(gè)地域性或者行業(yè)性的大圈子。從而讓你個(gè)人的影響力擴(kuò)散到整個(gè)大的群體之中诊县。
有一個(gè)六度人脈的理論讲弄，是指地球上所有的人都可以通過六層以內(nèi)的熟人鏈和任何其他人聯(lián)系起來。
通俗地講：“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會超過六個(gè)依痊，也就是說避除，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識任何一個(gè)陌生人⌒剜遥”
而公眾號文章的層層主動傳播可以讓你的個(gè)人品牌形象透過這一層層的人脈瓶摆，主動傳遞到你所對于的大圈子里的其他人眼里。
研究傳播鍛煉我們洞察人心的能力
就像自然界最易傳播的是病毒性宏，人類世界里謠言是最容易被傳播的東西群井。
那我們在看著朋友圈里謠言四起的時(shí)候，思考過謠言快速傳播的特質(zhì)嗎衔沼？
其實(shí)造謠者是最能洞察人心的一群人蝌借，滿足了人們的欲望，自然能夠獲得漂亮的傳播效果指蚁。
不管是佛教的“貪嗔癡”還是馬斯洛的需求層次理論菩佑，其實(shí)人們都是在試圖找到人性的欲望。
而我們在寫公眾號的時(shí)候凝化，內(nèi)容的選題正是鍛煉我們洞察人心的能力稍坯，通過一次次的嘗試，獲取你就能找到你們行業(yè)最強(qiáng)烈的欲望所在搓劫。
很多時(shí)候瞧哟，我們會想自己寫這么個(gè)公眾號有何用？
寫了那么多篇閱讀量還是那么可憐枪向，但我覺得最重要是激勵自己在空閑的時(shí)間里不放棄學(xué)習(xí)不放棄思考勤揩。
突然有一天你會發(fā)現(xiàn)，因?yàn)槟銓懙奈恼旅鼗祝心敲匆恍┤碎_始關(guān)注你陨亡，有疑惑可以直接在評論區(qū)和你開撕傍衡，可能有心人會千方百計(jì)加上你的微信，達(dá)成一次次友好的見面负蠕。
其實(shí)這就是一個(gè)能讓你放出你的思想與其他人碰撞的機(jī)會蛙埂。
1.3.3 內(nèi)容為王；
要為粉絲提供獨(dú)特價(jià)值
一個(gè)蹭到熱點(diǎn)的標(biāo)題可能能讓我們發(fā)的某篇文章獲得很大的關(guān)注遮糖，一下子公眾號粉絲嗖嗖往上漲绣的。
但是我們也不乏會遇到很多的公眾號作者，剛開始的時(shí)候還能堅(jiān)持原創(chuàng)欲账，好好的坐下來寫東西屡江，幾篇之后開始走上了抄襲的道路。
可能看著后臺數(shù)據(jù)會有那么一點(diǎn)點(diǎn)成就感赛不，但是始終沒有自己的內(nèi)容盼理，會完全喪失自己的獨(dú)特性，為什么要關(guān)注你呢俄删？
我直接去關(guān)注那些就是做行業(yè)內(nèi)容整理的號好了。
廣告行業(yè)有一個(gè)理論叫USP奏路，獨(dú)特的銷售主張畴椰。
USP理論內(nèi)涵主要有三個(gè)部分；
首先鸽粉，每一則廣告必須向消費(fèi)者說一個(gè)主張斜脂，必須讓消費(fèi)者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益触机。
第二帚戳，所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處儡首，在品牌和說辭方面是獨(dú)一無二的片任，強(qiáng)調(diào)人無我有的唯一性。
最后蔬胯，必須有利于促進(jìn)銷售对供，即這一說辭一定要強(qiáng)有力，能招來數(shù)以百萬計(jì)的大眾氛濒。
做出差異化才是你的價(jià)值所在
USP理論在建設(shè)個(gè)人品牌的時(shí)候也是可以借鑒的产场。
公眾號的文章既是個(gè)人品牌的產(chǎn)品，又是個(gè)人品牌的對外廣告舞竿。
而公眾號作者在寫文章的時(shí)候一定要記住京景，自己的觀點(diǎn)或者視角一定要是獨(dú)一無二的，不管自己的核心賣點(diǎn)是什么骗奖，必須是競爭對手所不能獲得的确徙。
比如自己是某個(gè)行業(yè)的資深人士醒串，那么自己在行業(yè)中的積累就是核心的賣點(diǎn)；
如果自己是初出茅廬的新手米愿，那么自己就能分享在初入某個(gè)行業(yè)時(shí)新人的視角厦凤。
1.3.4 社群的價(jià)值；
聚集同好人群
在上面提傳播的時(shí)候我們提到過六度人脈的理論育苟，通過六次傳播较鼓，我們就有可能觸碰到世界上的任何人。
既然這樣违柏，我們在公眾號上書寫一些自己的獨(dú)特觀點(diǎn)博烂，認(rèn)同你的觀點(diǎn)的人就有可能通過閱讀你的文章進(jìn)入你的社交圈。
同理漱竖，你的一篇文章可能也是讓你進(jìn)入你所期望進(jìn)入的社交圈的敲門磚禽篱。
通過自媒體的運(yùn)營你可以擴(kuò)充你的社交圈，能把對某件事有共同愛好的人聚到一起馍惹，甚至你還能獲得屬于自己的鐵粉躺率。
明確的價(jià)值點(diǎn)是社群的凝聚力
說到社群，這個(gè)概念最近幾年一直很火熱万矾。
社群就是一個(gè)微信群或者就是一個(gè)論壇么悼吱？
其實(shí)不然，這些都只是社群的載體而已良狈，社群其實(shí)就是基于某個(gè)價(jià)值點(diǎn)聚集起來的一群人后添。
比如為了學(xué)習(xí)某一門語言聚集起來的學(xué)習(xí)小組，他們的價(jià)值點(diǎn)就在于學(xué)習(xí)語言薪丁。
而我們在運(yùn)營公眾號時(shí)遇西，我們會發(fā)現(xiàn)讀者雖然男女老少都會有，但其實(shí)都是基于某一個(gè)價(jià)值點(diǎn)严嗜。
比如了解運(yùn)營知識粱檀、比如學(xué)習(xí)PPT，這是這群人聚在一起的價(jià)值所在漫玄。
而一個(gè)自媒體的作者梧税，你的價(jià)值就在于通過一個(gè)公眾號，把這樣的一群人聚集起來称近，并且在這過程中還能順手把自己培養(yǎng)成為意見領(lǐng)袖第队。
自媒體+社群=絕佳的財(cái)務(wù)自由機(jī)會
當(dāng)我們真的聚集起這樣的一群人的時(shí)候，當(dāng)我們真正把自己培養(yǎng)成為意見領(lǐng)袖的時(shí)候刨秆，一個(gè)絕佳的財(cái)務(wù)自由的機(jī)會在向我們招手凳谦。
在這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，有粉絲你就有了一切衡未。
可能我們最開始時(shí)就是為了一個(gè)很簡單的理想開始運(yùn)營這個(gè)公眾號尸执，但是我們慢慢會發(fā)現(xiàn)投入在上面的時(shí)間開始有了真實(shí)的回報(bào)家凯。
羅輯思維最開始也就是老羅一個(gè)人的碎碎念，隨著粉絲群體的擴(kuò)大如失，結(jié)果造就現(xiàn)在打造知識付費(fèi)的羅輯思維绊诲。
papi醬也不過是一個(gè)在網(wǎng)上玩搞笑視頻的奇少女，隨著粉絲群體的擴(kuò)大褪贵，知名度快速提升掂之，不也打造了papitube么！
