簡單是減等恐，有趣是加！活動(dòng)運(yùn)營加減法你會(huì)做嗎搏明？也許你能找到為什么你的活動(dòng)效果平平的原因鼠锈！
一、先給思想做減法
在早期就明確一個(gè)唯一的“活動(dòng)目的”非常重要星著，它有三個(gè)的作用：
首先，指導(dǎo)制定活動(dòng)方案粗悯。在活動(dòng)方案探討過程中虚循，常常會(huì)有新的奇思妙想，或者在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步的延伸样傍，這些往往與活動(dòng)目的都不夠緊密相關(guān)横缔，不值得做的低性價(jià)比設(shè)計(jì)。
其次衫哥，指導(dǎo)制定量化指標(biāo)茎刚。一次活動(dòng)能承擔(dān)的使命是有限的，我們一直強(qiáng)調(diào)一次活動(dòng)只有一個(gè)目的撤逢，只為達(dá)成一個(gè)指標(biāo)膛锭，例如頁面PV、參與人數(shù)蚊荣、轉(zhuǎn)化率初狰、分享次數(shù)、新用戶安裝量互例，這些可能都是重要指標(biāo)
最后奢入，指導(dǎo)用戶流程和交互頁面設(shè)計(jì)。我們常常會(huì)陷入一種糾結(jié)“對我們有利的事情一個(gè)都不想放棄”媳叨，如果我們真這樣做下去腥光，很可能設(shè)計(jì)出一個(gè)冗長的用戶流程，一個(gè)眼花繚亂的界面糊秆，一個(gè)無法衡量的結(jié)果武福。
二、給活動(dòng)方案做減法
三扩然、給流程和交互做減法
活動(dòng)頁面的參與轉(zhuǎn)化率一向是非常低的艘儒，想象一個(gè)普通用戶被你的推廣文字和圖片吸引，下意識(shí)的點(diǎn)擊來到活動(dòng)頁面上，如果不能在第一眼明白這活動(dòng)是干嘛的界睁，不能在幾次點(diǎn)擊后感覺到樂趣或價(jià)值觉增，那用戶一定就走了。
理想中的流程和界面翻斟，應(yīng)該是用戶不需要閱讀和思考逾礁，盲目的點(diǎn)擊幾下之后就完成了最重要的部分，然后他再來決定是否要繼續(xù)访惜，是否要分享嘹履。
以活動(dòng)主頁面為例，我們?nèi)菀装阉兄匾畔⒑凸δ苋肟诘椒旁谥黜撁嬲龋沟庙撁孀兊醚刍潄y砾嫉，但其實(shí)WAP頁面空間受限，往往只適合突出一個(gè)BUTTON窒篱，如果想在一個(gè)頁面突出2~3個(gè)信息或BUTTON入口焕刮，很可能會(huì)讓用戶迷失，這時(shí)候必須要懂得取舍墙杯。
四配并、給活動(dòng)創(chuàng)意做加法
實(shí)際上，每每看到團(tuán)隊(duì)成員辛辛苦苦把活動(dòng)設(shè)計(jì)開發(fā)出來高镐，活動(dòng)效果卻總是平平淡淡的時(shí)候溉旋，作為活動(dòng)的發(fā)起和策劃者都會(huì)有愧疚和反思。
我們不僅要學(xué)會(huì)做減法嫉髓，還要再回到活動(dòng)策劃的源頭去做加法观腊。
能最大程度上改變活動(dòng)效果的還是活動(dòng)創(chuàng)意，對于一個(gè)團(tuán)隊(duì)岩喷，經(jīng)費(fèi)不足恕沫、時(shí)間緊迫、推廣資源太少都將是長期存在的現(xiàn)實(shí)問題纱意，活動(dòng)創(chuàng)意和推廣創(chuàng)新才是做出成功活動(dòng)的關(guān)鍵婶溯。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)
