微信2021年公開(kāi)課和往年一樣如期而至。
這也是產(chǎn)品經(jīng)理從業(yè)者、微信生態(tài)創(chuàng)業(yè)者每年必關(guān)一個(gè)會(huì)議。畢竟無(wú)論哪一家國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司吆录，要想獲得用戶(hù)必須要知道微信生態(tài)規(guī)則、發(fā)展方向才能很好的獲客琼牧。
每年微信公開(kāi)課會(huì)帶來(lái)微信上一年度的數(shù)據(jù)匯總恢筝、新能力匯總哀卫、業(yè)務(wù)展望等方向話(huà)題。
所以密切關(guān)注微信公開(kāi)帶來(lái)的微信新能力滋恬、以及微信往期數(shù)據(jù)指標(biāo)聊训，有助于下游企業(yè)做好轉(zhuǎn)型和運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整。
在今天微信公開(kāi)課上恢氯，10個(gè)指標(biāo)是我建議大家關(guān)注的
指標(biāo)1:互聯(lián)網(wǎng)公司小程序再不做带斑，是真的OUT了。
1.微信小程序交易數(shù)據(jù)：
2020年小程序年均DAU突破4億勋拟，全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%勋磕。
2.小程序用戶(hù)：用戶(hù)習(xí)慣固定
2020年人均使用小程序個(gè)數(shù)同比增長(zhǎng)25%；小程序人均交易金額也實(shí)現(xiàn)了67%的提升敢靡。
3.小程序開(kāi)發(fā)者：持續(xù)增長(zhǎng)
年同比活躍小程序數(shù)整體增長(zhǎng)了75%挂滓，有交易的小程序數(shù)也實(shí)現(xiàn)了大幅地增長(zhǎng)，年同比增長(zhǎng)68%
微信支付分啸胧，共享行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理優(yōu)先接入
1.共享行業(yè)接入微信支付分?jǐn)?shù)據(jù)
壞賬率成了這類(lèi)行業(yè)的北極星指標(biāo)之一赶站。
2020年，充電寶行業(yè)和網(wǎng)約車(chē)行業(yè)商戶(hù)接入微信支付分后壞賬率分別降低67%和60%纺念。
2.企業(yè)微信：用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)贝椿，已經(jīng)有十分之一的用戶(hù)接觸過(guò)
企業(yè)微信上的真實(shí)企業(yè)與組織數(shù)已超550萬(wàn)，活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.3億陷谱，企業(yè)通過(guò)企業(yè)微信服務(wù)了超過(guò)4億微信用戶(hù)烙博。3.微信搜一搜：加大微信生態(tài)內(nèi)容布局
微信搜一搜月活用戶(hù)已達(dá)5億，用戶(hù)已逐步養(yǎng)成通過(guò)微信搜索的習(xí)慣烟逊。
算法說(shuō)明：
搜一搜的算法機(jī)制是People Rank渣窜，通過(guò)脫敏、保護(hù)用戶(hù)隱私的方式宪躯，將“人”的價(jià)值附著到排序結(jié)果上乔宿。
這類(lèi)我也在網(wǎng)上找到了這類(lèi)算法的說(shuō)明，方便同學(xué)們解讀访雪。
PeopleRank算法：
–數(shù)量假設(shè)：如果一個(gè)用戶(hù)節(jié)點(diǎn)接收到的其他用戶(hù)“關(guān)注”的數(shù)量越多予颤，那么這個(gè)用戶(hù)越重要。
–質(zhì)量假設(shè)：用戶(hù)A的“粉絲”質(zhì)量丌同冬阳，質(zhì)量高的“粉絲”會(huì)通“關(guān)注”接向其他用戶(hù)傳遞更多的權(quán)重。所以越是質(zhì)量高的“用戶(hù)”關(guān)注用戶(hù)A党饮，則用戶(hù)A越重要肝陪。
衡量PeopleRank的3個(gè)指標(biāo)：
– 粉絲數(shù)
– 粉絲是否有較高PeopleRank值
– 粉絲關(guān)注了多少人
微信小游戲：增長(zhǎng)趨勢(shì)未知
1.微信小游戲用戶(hù)增長(zhǎng)環(huán)比趨勢(shì)未知，但商業(yè)化增長(zhǎng)20%2020年小游戲在累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò) 10 億后依然穩(wěn)步增長(zhǎng)刑顺，并首次突破了5億MAU氯窍，DAU1600萬(wàn)饲常。
由于沒(méi)有環(huán)比數(shù)據(jù)，無(wú)法比較出小游戲使用人數(shù)是否呈現(xiàn)下降趨勢(shì)狼讨，比較今年其他廠商也有自己的小游戲推出贝淤。2.微信小游戲用戶(hù)畫(huà)像：男女均等，下沉趨勢(shì)明顯
男女用戶(hù)比例為5:5政供，女性用戶(hù)占比相比傳統(tǒng)游戲更多播聪，這為女性向游戲開(kāi)發(fā)者提供肥沃的土壤；同時(shí)布隔，30歲以上的群體占據(jù)66%离陶，三線(xiàn)城市的用戶(hù)規(guī)模超過(guò)60%，
視頻號(hào)的相關(guān)數(shù)據(jù)推測(cè)
在今年衅檀，微信視頻號(hào)剛剛滿(mǎn)一歲招刨，相比較競(jìng)品來(lái)說(shuō)現(xiàn)在的數(shù)據(jù)還不夠好，所以在這一版塊上公開(kāi)課沒(méi)有給出公開(kāi)的數(shù)據(jù)和指標(biāo)哀军。
不過(guò)做產(chǎn)品經(jīng)理的同學(xué)應(yīng)該可以很快從其挖掘一些數(shù)據(jù)
比如在官方給出了視頻號(hào)年度之最的報(bào)告中進(jìn)行挖掘
▲??2020年微信視頻號(hào)年度之最?
從上面微信給出搜索沉眶、年度表情、年度刷屏可以大概推出視頻號(hào)下面的用戶(hù)畫(huà)像
視頻號(hào)用戶(hù)地域分布：廣東地區(qū)成為用戶(hù)人群
用戶(hù)年齡：70-80后為主題
比較圖下是2018年微信公開(kāi)課上給出的微信表情包覆蓋年齡端
▲??2018年微信公開(kāi)課公開(kāi)報(bào)告?
距離抖音杉适、快手視頻用戶(hù)畫(huà)像群體有顯然的不同谎倔。同時(shí)在地域分布可以看出很多能力由于小部分測(cè)試，導(dǎo)致廣州微信的總部自然就導(dǎo)致這部分群體的人群基數(shù)更多1淘衙。
這也可以解釋出為什么快手传藏、抖音的內(nèi)容在視頻號(hào)中反而做不起來(lái)的原因了。用戶(hù)都不是一群人彤守，自然結(jié)果就明顯了毯侦。
所以微信視頻號(hào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)策略上必須要作出不一樣具垫，才能有可能在短視頻上超越其他廠商侈离。
