在開(kāi)始之前齐饮，我們先來(lái)看看安卓的渠道統(tǒng)計(jì)。Google官方的應(yīng)用商店Google Play在國(guó)內(nèi)一直是無(wú)法使用的狀態(tài)笤昨，所以國(guó)內(nèi)的安卓App分發(fā)祖驱，都是依托數(shù)十個(gè)不同的應(yīng)用市場(chǎng)或發(fā)行渠道，如百度瞒窒、360捺僻、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及小米、華為崇裁、魅族等手機(jī)生產(chǎn)商匕坯。對(duì)于安卓App的渠道追蹤，主要是圍繞上面這些大的渠道來(lái)進(jìn)行拔稳，并且這些渠道自己一般也會(huì)提供非常詳盡和周全的數(shù)據(jù)分析給應(yīng)用開(kāi)發(fā)者葛峻。
iOS的發(fā)行渠道則與安卓有很大的不同，除了少數(shù)越獄的機(jī)器之外巴比，大部分用戶(hù)的App都是從 App Store下載的术奖。iOS的“渠道”其實(shí)通常是指那些在其它App或者網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部，提供到AppStore的鏈接的頁(yè)面轻绞。因此采记，在iOS中追蹤發(fā)行渠道，主要是追蹤進(jìn)入App Store相關(guān)頁(yè)面的渠道信息政勃。
但iOS的渠道追蹤面臨著一道無(wú)法逾越的鴻溝唧龄。正因?yàn)閕OS的渠道分發(fā)都有跳轉(zhuǎn)到App Store這一步，而Apple本身是不會(huì)提供太多信息給開(kāi)發(fā)者稼病，所以选侨，對(duì)于整個(gè)流程的三個(gè)步驟：在某個(gè)渠道點(diǎn)擊下載鏈接并跳轉(zhuǎn)到App Store ---> App Store內(nèi)下載App --->用戶(hù)激活A(yù)pp，這其中的第二步然走，開(kāi)發(fā)者無(wú)法獲取相關(guān)信息援制，所以，沒(méi)有辦法精確地追蹤一個(gè)用戶(hù)在這三個(gè)步驟中的完整軌跡芍瑞，也即沒(méi)有辦法精確地衡量渠道的具體推廣效果晨仑。同時(shí)，安卓渠道效果分析中，常見(jiàn)的對(duì)于不同渠道打不同包的方案洪己，在iOS分發(fā)時(shí)也是不可行的妥凳。
對(duì)于iOS的困境，該如何解決呢答捕？現(xiàn)在市場(chǎng)上大概有以下三種方式：
通過(guò)IDFA進(jìn)行追蹤：這個(gè)方案一般用在App里面打開(kāi)下載鏈接這種推廣方式逝钥。基本的方案是拱镐，推廣渠道的App（例如微信）艘款，會(huì)詳細(xì)記錄哪個(gè)IDFA點(diǎn)擊了待推廣App（例如聚美）的鏈接（或是在微信中嵌入SDK去記錄），而聚美本身沃琅，也會(huì)記錄具體的哪個(gè)IDFA激活了聚美App哗咆，兩者都將記錄下來(lái)的IDFA上傳至指定的服務(wù)器，進(jìn)行對(duì)比益眉，即可確定下載來(lái)源晌柬。在用戶(hù)不重置系統(tǒng)，不還原廣告的情況下郭脂，這種方式精準(zhǔn)度比較高年碘。
通過(guò)模糊特征匹配的方式來(lái)進(jìn)行追蹤：點(diǎn)擊下載鏈接，會(huì)跳轉(zhuǎn)到appstore頁(yè)面朱庆，這個(gè)過(guò)程會(huì)觸發(fā)一個(gè)服務(wù)端的請(qǐng)求盛泡，服務(wù)器來(lái)記錄這次點(diǎn)擊的設(shè)備信息，包括ip地址娱颊、機(jī)型等。同時(shí)凯砍，被推廣App這邊箱硕，也可以記錄用戶(hù)激活A(yù)pp時(shí)機(jī)器的一些基本信息，并上傳至服務(wù)器悟衩。結(jié)合下載和激活的時(shí)間差剧罩，再結(jié)合設(shè)備的IP地址和機(jī)型等信息，大概可以模糊地識(shí)別出同一個(gè)用戶(hù)先點(diǎn)擊了下載鏈接座泳，再激活了App惠昔，從而確定下載渠道。這種方式的精確度較低挑势。
通過(guò)SFSafariViewController進(jìn)行追蹤：iOS 9中新增的SFSafariViewController镇防，這個(gè)類(lèi)的API允許在app內(nèi)打開(kāi)一個(gè)safari瀏覽器，而不是一個(gè)app內(nèi)部的webview潮饱。這個(gè)app內(nèi)的safari和外面系統(tǒng)的safari是同一個(gè)来氧，共享同一個(gè)沙盒，可以操作同一個(gè)Cookie，也就是說(shuō)它可以跨App與Safari實(shí)現(xiàn)共享Cookie啦扬。
基于SFSafariViewController控件中狂，當(dāng)用戶(hù)在App中通過(guò)它打開(kāi)渠道頁(yè)面時(shí)，我們可以將渠道信息寫(xiě)入Cookie中扑毡，并設(shè)置生效時(shí)間胃榕。當(dāng)用戶(hù)安裝并激活 App后，再次使用SFSafariViewController上報(bào)激活信息瞄摊，同時(shí)將Cookie中的渠道信息上傳勤晚，通過(guò)匹配，便可確定下載來(lái)源泉褐。由于渠道信息保存在設(shè)備本地赐写，因此匹配是100%準(zhǔn)確的。
但是基于SFSafariViewController這種方式也有一定的弊端膜赃。首先挺邀，這個(gè)方案只能支持iOS9及以上版本的設(shè)備，大約占全部蘋(píng)果設(shè)備的85%左右跳座，覆蓋了絕大部分用戶(hù)端铛，已經(jīng)具有很好的分析價(jià)值了。但對(duì)于剩余的15%的用戶(hù)疲眷，該方案無(wú)法滿(mǎn)足禾蚕。此外，對(duì)于目前業(yè)界主流的一些推廣渠道狂丝，如微信换淆、朋友圈，它們尚未在App中使用SFSafariViewController控件訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)几颜，因此這部分渠道也無(wú)法使用精準(zhǔn)匹配的方案倍试。
市面上的做法有的是上述三種方式單一出現(xiàn)，有的是兩兩組合蛋哭，總之不管是通過(guò)哪種方式县习，這都是我們想象出來(lái)的間接的方式，只能說(shuō)是盡量的去接近準(zhǔn)確谆趾，但不能做到100%準(zhǔn)確躁愿。在今年的4月15日，蘋(píng)果低調(diào)發(fā)布了一項(xiàng)重大功能沪蓬，開(kāi)始提供渠道來(lái)源的數(shù)據(jù)彤钟，就以往而言，蘋(píng)果僅開(kāi)放有限的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)怜跑，很容易讓從業(yè)人員在工作遇到窘境样勃，我們?cè)撊绾谓y(tǒng)計(jì)到來(lái)源渠道吠勘。而此次推出的用戶(hù)來(lái)源統(tǒng)計(jì)，對(duì) App推廣人員來(lái)說(shuō)峡眶，無(wú)疑是一項(xiàng)重大舉措剧防。
