「PM知識體系」系列五:產(chǎn)品分析報告

12月大事件是參加了白熊學(xué)院12月1期的產(chǎn)品經(jīng)理訓(xùn)練營,為期21天耘拇。參加訓(xùn)練營的初心是想以此為契機(jī)系統(tǒng)梳理一遍產(chǎn)品經(jīng)理相關(guān)的知識煮嫌,同時輸出完整的報告/作品為自己背書脏答。

針對訓(xùn)練營的課程部分丢间,我以該課程為基礎(chǔ)探熔,參考人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等其他渠道的資源,系統(tǒng)梳理產(chǎn)品經(jīng)理工作的方方面面烘挫,最終匯成「PM知識體系」系列文章诀艰,以下是系列五:產(chǎn)品分析報告。點擊《白熊學(xué)院產(chǎn)品經(jīng)理訓(xùn)練營學(xué)習(xí)方法總結(jié)與心得體會》可查看系列文章匯總和我的學(xué)習(xí)方法總結(jié)~


五饮六、產(chǎn)品分析報告與需求文檔

以下僅梳理產(chǎn)品分析報告的框架和要點其垄,更多產(chǎn)品分析報告案例可查看人人都是產(chǎn)品經(jīng)理知識體系專題:【產(chǎn)品分析報告撰寫指南】
或者去參加白熊學(xué)院的課程呀,有豐富產(chǎn)品分析報告案例和老師手把手教學(xué)~

1. 產(chǎn)品分析報告

目標(biāo):嘗試通過成品表現(xiàn)卤橄,推測該款產(chǎn)品產(chǎn)品經(jīng)理的所思所想

報告框架
  1. 產(chǎn)品現(xiàn)狀①行業(yè)背景怎么樣绿满;②產(chǎn)品現(xiàn)狀如何、相關(guān)產(chǎn)品數(shù)據(jù)窟扑;③競品大概情況如何

  2. 產(chǎn)品定位:滿足了①什么樣的用戶 ②在什么使用場景下③什么需求喇颁,產(chǎn)品是怎樣的盈利模式

    • 自己不斷的使用,感受場景
    • 觀察產(chǎn)品嚎货,如:簡書-長文橘霎、多非手機(jī)比例圖片,表面生產(chǎn)端是PC環(huán)境
  3. 產(chǎn)品方向

    • 推演產(chǎn)品形態(tài)殖属、服務(wù)體系姐叁、slogan等的變化:如簡書從“文字工具”到“內(nèi)容社區(qū)”
    • 分析產(chǎn)品近期發(fā)展趨勢:如根據(jù)app下載量、MAU洗显、DAU外潜、留存率等數(shù)據(jù)情況分析
    • 產(chǎn)品歷史迭代版本:梳理每個版本迭代記錄和更新說明
    • 驗證和結(jié)論:功能和迭代是否符合推演
  4. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)&業(yè)務(wù)流程分析

    • 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu):介紹產(chǎn)品的功能模塊,可使用腦圖等工具畫出功能結(jié)構(gòu)圖(研究目的不同挠唆,拆解角度不同橡卤,分析出來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也會不一樣)
    • 產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程分析:梳理產(chǎn)品的核心業(yè)務(wù)邏輯赞哗,可用泳道圖等工具
  5. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)(如頁面分析)產(chǎn)品具體模塊的亮點功能重點介紹户辫、交互介紹罪帖,挑重點配截圖澡腾,簡單一兩句講清楚就好

  6. 注意點

    • 具體問題具體分析:上面的框架是大而全的參考坡贺,實際分析中需要根據(jù)具體需求進(jìn)行重點分析粘室,并不是每次產(chǎn)品分析都是面面俱到
    • 一語中的:產(chǎn)品分析寧可無結(jié)論问词,也不能蒙一個錯誤結(jié)論
    • 簡潔高效:可以用一句話總結(jié)的就不要用三句話础浮,可以用三句話講清楚的不要寫成一大段

2. 需求文檔

  • 需求文檔是一份產(chǎn)品說明書颅悉,結(jié)合產(chǎn)品界面將各項功能沽瞭、邏輯描述清楚
  • 對象:開發(fā)、測試剩瓶、設(shè)計
  • 主要模塊:(1)需求背景驹溃、目標(biāo)城丧;(2)主要界面;(3)流程圖豌鹤;(4)詳細(xì)功能邏輯
  • 產(chǎn)品經(jīng)理的交付物:PRD(新人必備)亡哄、MRD\BRD
  • 分析報告:產(chǎn)品分析報告、市場分析報告
  • 原型:手稿布疙、低保真蚊惯、高保真(產(chǎn)品一般不出這個)

3. 工具篇

  • 文檔、分析報告:office三件套(需熟練)
  • 原型灵临、流程圖截型、思維導(dǎo)圖
    • Axure(功能比較全,原型儒溉、流程圖)
    • Visio宦焦、ProcessOn
    • Mockup、墨刀
    • XMind

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