其實(shí)小編們對(duì)自定義菜單的要求很低,只有兩個(gè)氛什,一目了然和讓用戶關(guān)注后會(huì)點(diǎn)進(jìn)去莺葫,嗯,是很簡單枪眉,可是實(shí)現(xiàn)起來卻很難捺檬。難么?也許從今天開始就不難了贸铜。
2015年2月12日堡纬,微信公眾平臺(tái)全面開放自定義菜單功能,所有微信公眾號(hào)都可以設(shè)置自定義菜單了蒿秦。然而烤镐,到現(xiàn)在,還有很多公眾號(hào)沒把這個(gè)功能玩明白棍鳖,我決定是時(shí)候連夜趕出這篇自定義菜單設(shè)計(jì)攻略了炮叶。
自定義菜單是公眾號(hào)會(huì)話頁面中主要與用戶產(chǎn)生交互的功能碗旅,支持消息發(fā)送和頁面跳轉(zhuǎn)。自定義菜單目前可以設(shè)置三個(gè)一級(jí)欄目镜悉,五個(gè)二級(jí)欄目祟辟,一共十五個(gè)欄目,這個(gè)菜單看似簡單侣肄,但事實(shí)上如何規(guī)劃旧困、設(shè)計(jì)菜單,已經(jīng)成為影響公眾號(hào)自身探索稼锅、質(zhì)量成長叮喳、用戶體驗(yàn)等方面的問題……是一個(gè)需要不斷琢磨的問題。
自定義菜單意味著缰贝,用戶在關(guān)注公眾號(hào)這一個(gè)動(dòng)作之后,不再是被動(dòng)地接受消息推送畔濒,而是變成了一種可選擇的互動(dòng)剩晴。用戶與產(chǎn)品之間更豐富的互動(dòng)形式,增加用戶主動(dòng)參與度侵状,也激發(fā)一定的活躍度赞弥。
然而,我所說的這些好處的前提是趣兄,你得好好設(shè)置了公眾號(hào)的自定義菜單绽左,不然,什么參與度活躍度想都不要想艇潭。
我在翻遍了關(guān)注的100個(gè)公眾號(hào)后拼窥,已經(jīng)把自定義菜單了解得那是相當(dāng)透徹,于是乎蹋凝,我要寫本書鲁纠,不對(duì),是寫篇文章鳍寂,來講講一個(gè)優(yōu)秀的自定義菜單究竟應(yīng)該如何設(shè)置改含?
目前自定義菜單支持的交互類型有:超鏈接、圖片迄汛、文字捍壤、圖文、語音鞍爱、視頻鹃觉。在這些形式中,能聲情并茂展示的盡量別沉默睹逃,能看圖的盡量少寫字帜慢。吸引用戶的目光,就要敲著鑼打著鼓的來才到位。
自定義菜單常見的功能設(shè)置大致有以下7種類型:
01?
自我介紹:關(guān)于我們粱玲,關(guān)于我
這是最常見的自定義菜單內(nèi)容躬柬,自我介紹部分的用處其實(shí)有些雞肋,食之無味抽减,棄之不舍允青。它最大的用途就是讓新關(guān)注用戶快速地了解賬號(hào)主體,而其他時(shí)候就是白白占據(jù)一個(gè)好位置卵沉,建議各位運(yùn)營君們?cè)谠O(shè)置這部分內(nèi)容時(shí)颠锉,可以將公眾號(hào)的特色融進(jìn)菜單中,用氛圍說話史汗。
02
活動(dòng)類:招聘會(huì)琼掠、考察、交流停撞、培訓(xùn)班
這里主要是指線下活動(dòng)瓷蛙、培訓(xùn)班類。公眾號(hào)組織線下活動(dòng)戈毒,讓粉絲們互動(dòng)艰猬,認(rèn)識(shí)行業(yè)大牛,提升技能埋市。此類活動(dòng)有免費(fèi)的跟收費(fèi)兩類冠桃,免費(fèi)的公眾號(hào)大概是個(gè)人興趣,純公益道宅,多見于個(gè)人公眾號(hào)食听。收費(fèi)的當(dāng)然是抱著盈利的目的了,垂直領(lǐng)域里蠻多的各類培訓(xùn)班污茵、交流會(huì)議碳蛋、專業(yè)考察∈∽桑活動(dòng)肃弟,易于打通線下線上,粉絲也較為活躍零蓉,而且還幫助公號(hào)變現(xiàn)了笤受,再開開腦洞,從活動(dòng)衍生出其他產(chǎn)品也是可能的敌蜂!
03
合作:投稿箩兽、聯(lián)系我們、咨詢
這是自定義菜單中很重要的一部分章喉,除非你真的只想注冊(cè)個(gè)號(hào)自己玩玩汗贫,不然就該試試在合作中尋求變現(xiàn)身坐,實(shí)際上很多大號(hào)也在這樣做。無論是個(gè)人賬號(hào)也好落包,依附于產(chǎn)品的賬號(hào)也罷部蛇,都需要一個(gè)與外界溝通聯(lián)系的渠道,不然就像前文中說到的一樣咐蝇,自定義菜單又變成了用戶與賬號(hào)的單向互動(dòng)了涯鲁。
04?
電商:商城、店鋪
賣賣賣有序,以內(nèi)容為主的公號(hào)似乎對(duì)這個(gè)并不感冒抹腿,比例還是比較低。這是微信公眾號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)變現(xiàn)方式嗎旭寿?對(duì)大號(hào)來說警绩,是的!看看羅輯思維的玩法盅称,賣賣賣肩祥,啥都能賣,開腦洞地賣微渠!對(duì)于規(guī)模比較小的公眾號(hào)來說,還是專心經(jīng)營內(nèi)容更為重要咧擂,適度地探索下電商模式也是可以的逞盆。
05
文章:精選、近期松申、歷史云芦、推薦、資訊
這個(gè)類型是一定要的懊惩啊舅逸!因?yàn)槲⑿殴娞?hào)目前不具備檢索功能,也不支持文章分類皇筛。讀者查看歷史文章時(shí)需要在歷史記錄里翻閱這么多文章琉历,勞神費(fèi)勁,而且還只能按時(shí)間來排序水醋,缺少個(gè)提綱挈領(lǐng)的目錄旗笔。所以公眾號(hào)們往往為了避免碎片化閱讀的弊端,吸取結(jié)構(gòu)化閱讀的優(yōu)點(diǎn)拄踪,都選擇了用菜單功能進(jìn)行了文章的分類和整理蝇恶,具體用“往期文章、必讀惶桐、導(dǎo)讀撮弧、精選潘懊、好文、最新資訊”來實(shí)現(xiàn)索引功能贿衍,進(jìn)而便于用戶查找和閱讀授舟。
06
社群:互動(dòng)社區(qū)、論壇舌厨、微信群
目前公眾號(hào)來看岂却,做這項(xiàng)的還比較少,大概是需要借助外部鏈接裙椭,還有論壇等來實(shí)現(xiàn)躏哩。在這里運(yùn)營君推薦下興趣部落。微信公眾號(hào)無須額外開發(fā)揉燃,便能將相對(duì)應(yīng)的興趣部落配置到微信公眾號(hào)中扫尺,支持微信用戶登錄,用戶可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到與該公眾號(hào)相關(guān)聯(lián)的興趣部落炊汤,直接進(jìn)行查看正驻、回復(fù)話題等操作。這樣一來抢腐,微信公眾號(hào)不再只如以往般向用戶推送消息姑曙,還能為其粉絲提供與擁有共同興趣的用戶聚集及互動(dòng)的平臺(tái)。
07
廣告:推書籍迈倍、推作品伤靠、推公眾號(hào)
有一些公眾號(hào)選擇留了一欄菜單專門用來推薦書籍,推薦其他公眾號(hào)啼染,或是廣告宴合。但是因?yàn)樽远x菜單是用戶點(diǎn)進(jìn)公眾號(hào)后第一眼就能關(guān)注到的醒目位置,用來做廣告不知道各位運(yùn)營君究竟是該開心呢迹鹅,還是該舍不得卦洽?當(dāng)然,錢要是給到位斜棚,萬事都好商量的嘛阀蒂!打廣告也要注意的一點(diǎn)就是,打廣告的前提是要有大流量才行暗苁础脂新!所以,沒大流量之前粗梭,廣告的變現(xiàn)方式適度嘗試即可争便。
08
空白菜單
呃……運(yùn)營君對(duì)于不使用自定義菜單的看法,只有一個(gè)断医,那就是:只想當(dāng)一個(gè)安靜的美公眾號(hào)滞乙。如果真的愛我奏纪,你就會(huì)來找我吧。
說起來斩启,自定義菜單很容易理解序调,但在功能上卻不一般,這是一個(gè)類似于全局導(dǎo)航一樣的重要模塊兔簇,希望大家能夠結(jié)合公眾號(hào)的內(nèi)容與調(diào)性发绢,設(shè)置出一個(gè)完美的自定義菜單。當(dāng)然垄琐,自定義菜單么边酒,顧名思義,也不是一成不變的狸窘,最好的做法是根據(jù)公眾號(hào)運(yùn)營的不同階段來進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整墩朦,時(shí)刻跟緊公眾號(hào)腳步,讓公眾號(hào)更完整更加易用翻擒。
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