比起視頻彈幕網站嗶哩嗶哩(Bilibili稍算，下稱B站)即將上市的消息典尾，對于B站的忠粉們來說，1月初在上海正式開業(yè)的B站主題便利店更加能激發(fā)起野望來邪蛔。
這家B站和羅森合作的主題便利店急黎，就在B站大樓樓下，除了整體設計以B站用戶熟悉的藍白色調呈現(xiàn)侧到、從店內裝飾勃教、員工制服到食品包裝均為特殊定制外，其代表角色“小電視”被任命為該主題便利店店長匠抗，22娘和33娘還擔任起了收銀員故源。
委實主題的不能在主題里。作為浮在網上的二次元平臺汞贸，在上海的B站最終決定下海绳军，似乎讓人有了一種二次元進擊新零售的既視感。
可這樣真的有用嗎矢腻？作為B站實體化的推手门驾，羅森這個為最早進入中國市場的日資便利店品牌，其實一直都有豐富的二次元IP轉換經驗多柑。資料顯示奶是，從2012年起，羅森在國內陸續(xù)推出了“奧特曼”竣灌、“名偵探柯南”聂沙、“火影忍者”、“輕松熊”等主題便利店初嘹。而套路也很簡單及汉，用二次元吸引客流，然后玩的是快閃屯烦，等授權到期了坷随，已經形成消費黏度的便利店也就卸下二次元偽裝，成了一家普通便利店了驻龟。
這種路數(shù)甸箱，是典型的在鬧市中“鬧中取靜”的營銷玩法，盡管B站自稱在總部樓下的店子會永遠主題下去迅脐，但這并不意味著B站的二次元便利店能夠就此在全國各地“復制粘貼”芍殖。
無他，這樣的成功案例不是沒有谴蔑，而是太唯一豌骏。早前用表情包賺的盆滿缽滿的日本聊天應用Line就玩過這一手龟梦。在全球，Line friends主題商店開了近百家窃躲，產品橫跨生活计贰、文具、玩具蒂窒、配飾躁倒、時尚、電子產品洒琢、醫(yī)藥還有圖書等秧秉，擁有超過400 個品類7000 款商品。并且在上海衰抑、大連,還開設了不同風格的咖啡館象迎、化妝品店……
滿滿的新零售套路，滿滿的IP實體化路線圖呛踊，可前提是砾淌，有足夠豐富的IP庫存能夠不斷的讓用戶感受到變化，比如Line每天都在擴展的表情包谭网。
羅森只是想著借勢汪厨，而不是走新零售的路線。換言之愉择，只是新穎的零售風劫乱，去吸引已經不在便利店里停留的宅們；等過些日子變成了普通便利店薄辅，在把非二次元用戶們拉進來，就把潛在用戶群挖掘齊活了抠璃。
這個和B站的合作站楚，不過是把短期授權變成了終身模式而已。
B站則很難山寨Line搏嗡，理由很簡單窿春，就算22娘、33娘和“小電視”們都上陣采盒，全部變成各色不同的主題商品旧乞，其本質上也不過是給一些傳統(tǒng)商品換上了一個貼著B站風格的二次元皮膚，卻實質上并沒有改變商品的形態(tài)磅氨。
或者說尺栖，以二次元的角度進軍新零售，并非不可以烦租。只是延赌，一定要用更多的新穎和體驗除盏，來刺激粉絲消費，而不是貼個標簽就去消費粉絲挫以。
粉絲消費來消費去者蠕，消費的新鮮感消失了，也就可以打烊了掐松。
