關(guān)注我棠绘，下期揭秘：九零后愛(ài)老字號(hào)嗎
近年來(lái)新品牌和網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮苟翻，送禮選擇也是多到心力交瘁。在一眾新鮮事物的包圍下檩坚，老字號(hào)的存在難免有些尷尬着撩。有些人也許認(rèn)可老字號(hào)是不錯(cuò)的品牌，但消費(fèi)者中真正關(guān)注和購(gòu)買老字號(hào)的人很少匾委，認(rèn)為老品牌過(guò)時(shí)了拖叙，更想不到買來(lái)送禮。不過(guò)赂乐，據(jù)邁迪品牌咨詢研發(fā)的品牌活力指數(shù)對(duì)于老字號(hào)企業(yè)的研究顯示薯鳍，老字號(hào)產(chǎn)品不僅適合送禮，還會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇挨措。
哪些人群在買老字號(hào)品牌送禮挖滤？
選擇老字號(hào)送禮的人群是有傾向性的。邁迪老字號(hào)品牌白皮書中稱之為“兩高一輕”人群：
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁迪老字號(hào)消費(fèi)者調(diào)研浅役；邁迪分析
更年輕的消費(fèi)者
收入更高的消費(fèi)者
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出更高的消費(fèi)者
這三類人群無(wú)論是從年齡段還是購(gòu)買力來(lái)看斩松，都是目前送禮消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。數(shù)據(jù)研究結(jié)果顯示觉既，不同人生階段對(duì)送禮的需求是變化的惧盹。成家之后需求才有明顯增長(zhǎng)，這種趨勢(shì)一直延續(xù)到孩子長(zhǎng)大獨(dú)立后才放緩奋救。因此岭参，“兩高一輕”人群是送禮需求量最大的代表群體。
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁迪老字號(hào)消費(fèi)者調(diào)研尝艘；邁迪分析
送禮很有學(xué)問(wèn)演侯，要想送得恰到好處不僅是對(duì)智商，更是對(duì)情商的考驗(yàn)背亥。那么秒际，這些年輕化的人群選擇自己相對(duì)不那么熟悉的老字號(hào)、“兩高”人群選擇本土氣息濃厚的老字號(hào)狡汉，又是為了什么呢娄徊？
他們?cè)谙胧裁矗?/b>
送老字號(hào)不用花費(fèi)太多心思也能把禮送對(duì)。從數(shù)據(jù)研究結(jié)果看盾戴，8090后省時(shí)的觀念都是比老一輩更強(qiáng)的〖娜瘢現(xiàn)代生活節(jié)奏快，信息雜，任何環(huán)節(jié)都能省則省橄仆。選禮也是越簡(jiǎn)單越好剩膘。而對(duì)“兩高”人群來(lái)說(shuō)體面、檔次感是更重要的盆顾。但即便多數(shù)人愿意花在選禮上的時(shí)間很少怠褐，卻都十分認(rèn)可禮儀的重要性。熱門產(chǎn)品也許吸引人您宪，但熱度來(lái)得快去得也快奈懒，適合的人群也有限制，往往達(dá)不到送禮的最佳效果宪巨。
老字號(hào)能做到這些磷杏，為什么？
通過(guò)邁迪老字號(hào)消費(fèi)者調(diào)查捏卓，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)的印象還是正面的茴丰、積極的√煜牛總結(jié)起來(lái)，老字號(hào)作為“金字招牌”有三大優(yōu)勢(shì)：
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁迪老字號(hào)消費(fèi)者調(diào)研峦椰；邁迪分析
送老字號(hào)有品質(zhì)保證
一個(gè)“金字招牌“沿傳至今龄寞，質(zhì)量一定是經(jīng)過(guò)了歷代消費(fèi)者考核和把關(guān)的。比如北京同仁堂汤功、全聚德物邑、上海老鳳祥等等，一直都備受消費(fèi)者的喜愛(ài)和歡迎滔金。不變的匠人精神是老字號(hào)的根本色解，也讓送禮更有分量。
送老字號(hào)蘊(yùn)人文情懷
許多老品牌在過(guò)去都是國(guó)民送禮必備餐茵。人們說(shuō)對(duì)老牌子有感情科阎，不僅是說(shuō)習(xí)慣更是說(shuō)一種懷念的生活方式。比如70年代結(jié)婚三大件：一對(duì)上海牌手表忿族、永久牌/鳳凰牌自行車和蝴蝶牌縫紉機(jī)锣笨，意義對(duì)于一代人來(lái)說(shuō)都是極為深刻的。尤其一些老牌在市場(chǎng)沖擊下消失后道批，存留下來(lái)的老字號(hào)們就顯得更加經(jīng)典和彌足珍貴了错英。
送老字號(hào)顯地方特色
老字號(hào)是一個(gè)城市的文化地標(biāo)。一方面隆豹，每個(gè)城市都有屬于自己的老字號(hào)品牌椭岩，稻香村吃的是老京味兒、老鳳祥戴的是上海范兒，吃穿用都能體現(xiàn)城市特色判哥。另一方面献雅，區(qū)域限制使得一些老字號(hào)成為城市限定，送禮也更顯珍貴姨伟。
老字號(hào)產(chǎn)品那么多惩琉，怎么選？
酒是送禮萬(wàn)金油夺荒。酒品容易保存愈久彌香瞒渠，送禮體面也適合收藏，是大眾偏愛(ài)的送禮首選技扼。另一方面伍玖，酒也可以代表老字號(hào)經(jīng)典、品質(zhì)的形象剿吻。
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁迪老字號(hào)消費(fèi)者調(diào)研窍箍；邁迪分析
俗話說(shuō)，“無(wú)酒不成席“丽旅，酒的不同功效也適用于不同送禮場(chǎng)景椰棘。商務(wù)宴請(qǐng)或送親朋可以選擇茅臺(tái)、五糧液榄笙、洋河經(jīng)典等價(jià)值高的酒邪狞；關(guān)心生病的老人可以送藥酒比如鴻茅藥酒；孝敬老人送健康為主的補(bǔ)酒也不錯(cuò)茅撞。也就是說(shuō)帆卓，酒既可以送友情送交情，也可以送親情送孝心米丘。
但不同地區(qū)送禮喜好也有差異剑令。送給東北人一身精美絕倫的旗袍可能不如送兩斤肘子來(lái)得讓人開(kāi)心。就像南北甜咸之差拄查，送禮也有個(gè)性突出的例子：
河南是中國(guó)送禮大省吁津，也是禮品消費(fèi)市場(chǎng)首要攻占之地。作為華夏文明的發(fā)源地靶累，河南省的送禮文化根深蒂固腺毫，逢節(jié)必送。禮品選擇以量大的食品飲品為主挣柬，包裝也要大氣體現(xiàn)出濃濃的人情味潮酒。象征性的有八大件、四大件等邪蛔，這和河南講實(shí)用的觀念是分不開(kāi)的急黎。
而受西方文化影響，海派文化個(gè)性和時(shí)髦的元素則更加突出。這也能說(shuō)明為什么上海送禮時(shí)對(duì)樣式精美勃教、手藝精湛淤击、面料考究的民族服飾情有獨(dú)鐘。女士送龍鳳旗袍故源，男士則送培羅蒙西服污抬。
老字號(hào)的變革之路仍在進(jìn)行
老字號(hào)有很好的禮品基因，但送禮很多時(shí)候也要送出點(diǎn)新意绳军。的確印机，我們看到了許多老字號(hào)品牌創(chuàng)新性的嘗試，他們都在 “搞事情”门驾。
玩跨界混搭射赛。老字號(hào)品牌大白兔和美加凈聯(lián)合推出奶糖味唇膏；北京二鍋頭推出十二生肖藝術(shù)版新品 奶是。
推出子品牌轉(zhuǎn)移目標(biāo)楣责。稻香村推出“稻香日記”線下中式甜品點(diǎn)，主要面對(duì)年輕消費(fèi)者聂沙；內(nèi)聯(lián)升也將推出子品牌“大內(nèi)聯(lián)勝”一改老北京布鞋形象秆麸，以基礎(chǔ)+IP聯(lián)名款為開(kāi)端，進(jìn)軍年輕潮鞋市場(chǎng)及汉。
熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)+蛔屹。繼去年天貓成功推出“天字號(hào)”計(jì)劃，京東緊隨其后吸納數(shù)百家老字號(hào)品牌入駐豁生，大力發(fā)展老字號(hào)線上線下一體化零售業(yè)務(wù)等等。
雖然這些只是老字號(hào)變形記的一小個(gè)章節(jié)漫贞，但也不難看出老字號(hào)們不愿固步自封甸箱，勇于面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的態(tài)度。但是迅脐，這些探索和嘗試到底是不是能成功芍殖？最終還是要回到消費(fèi)者和產(chǎn)品本身。老字號(hào)們究竟能否在保持匠心精神做出好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上贏得消費(fèi)者的認(rèn)可谴蔑，我們還要拭目以待豌骏。
關(guān)于《品牌活力指數(shù)》：
品牌活力指數(shù)由中國(guó)第一的品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷咨詢公司邁迪品牌咨詢研發(fā)，是一個(gè)科學(xué)的消費(fèi)者洞察工具隐锭。指數(shù)大小真實(shí)體現(xiàn)了老字號(hào)品牌在消費(fèi)者市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)度及企業(yè)內(nèi)部品牌的運(yùn)作能力窃躲，能夠有效地指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行符合自身特色的品牌建設(shè)工作。
