可以說，在新媒體營銷領(lǐng)域梯醒，如果不知道新世相宽堆，那真的就好像是從來沒有進入過這個圈子一樣。

從當(dāng)年運營的一個極具號召力的優(yōu)秀新媒體大號茸习，再到去年策劃轟動一時的『逃離北上廣』活動畜隶，讓新世相一躍成為中國最具有創(chuàng)造創(chuàng)新能力的新媒體。

隨后号胚，新世相在去年還發(fā)起了一場“丟書大作戰(zhàn)”活動籽慢，聯(lián)合黃曉明、張靜初和張?zhí)鞇鄣让餍且黄鹈ㄐ玻诒鄙蠌V的地鐵箱亿、滴滴順風(fēng)車、飛機等地“丟”了超10000本書弃秆。這場活動也是一時間占領(lǐng)了我們的朋友圈届惋。

你說這個新世相牛不牛？

一年內(nèi)連續(xù)霸占刷屏多次菠赚，將一個社會熱點成功升級為自己的品牌標(biāo)志脑豹，雖然網(wǎng)上也有很多批評和不看好的聲音存在，但是能做到這樣效應(yīng)的新媒體衡查，只能用兩個字來形容：

真牛晨缴。

黃曉明參加新世相的丟書大作戰(zhàn)活動

就在前幾天，新世相又推出了『逃離北上廣』的第二季活動峡捡。與第一次相比較而言击碗，這次活動的勢頭正好是前一段時間輿論熱議北京房價之后，而關(guān)于北上廣的話題還時不時的撩撥現(xiàn)代人的神經(jīng)们拙；同時此次新世相顯然比上一次準(zhǔn)備的充分許多稍途，多個知名品牌參與了此次活動，多名知名的明星也參與其中成為任務(wù)設(shè)計師砚婆。但是相對于第一次而言械拍，第二次顯然給我們的沖擊和興奮度要比第一次低一些（至少我身邊朋友們的反應(yīng)要比第一次弱化許多了）。

如此優(yōu)秀的新媒體團隊装盯，如此具有社會熱度的公眾話題坷虑，新世相成功的通過自己的創(chuàng)意實現(xiàn)了對這個話題的品牌化運營，但也面臨著更大的挑戰(zhàn)埂奈。對于我們其他自媒體運營者而言迄损，其中帶來的思考真的很多。

1账磺、從策劃與商業(yè)的角度來看新世相的『逃離北上廣』

新媒體事件營銷芹敌，有主動的制造新媒體事件的痊远，也有借助社會熱點進行熱點發(fā)力的，但是因為運用這項技巧的人越來越多氏捞，而且越來越泛濫碧聪，導(dǎo)致在今天我們看來，已經(jīng)司空見慣液茎，甚至有一些乏善可陳了逞姿。像新世相這樣做的還具有較高影響力的，真的不多捆等。

曾經(jīng)有個新媒體運營說滞造，他們老板抱怨他不能夠策劃出像新世相這樣的活動，我開玩笑說：如果你能策劃并且做出來的話楚里，你老板應(yīng)該給你打工了断部。這種級別的活動，可不是一般人拍拍腦袋就能想好和策劃出來的班缎，這是一個典型的系統(tǒng)工程蝴光，而不是簡單的創(chuàng)意結(jié)果。就你們公司的那點新媒體預(yù)算达址，給粉絲微信群發(fā)兩個紅包就不錯了蔑祟，還想逃離北上廣？

今天的『逃離北上廣』早已成為眾品牌參與的重大商業(yè)化品牌活動

我曾經(jīng)把新媒體事件營銷分為三個現(xiàn)象級別沉唠。

第一級別是利用自身品牌的影響力來進行活動的制造與創(chuàng)新疆虚，這個前提是你得品牌在相對受眾，或者是在廣泛大眾中已經(jīng)具備了絕對足夠的影響力和價值满葛。例如可口可樂径簿、摩拜單車等，他們擁有了巨大的粉絲基數(shù)和用戶嘀韧，一單開展活動篇亭，自己的品牌價值就具有撬動能力。

第二級別是和具有影響力的媒體組織在一起锄贷，例如很多品牌去和咪蒙這樣的大號進行合作译蒂，通過聯(lián)合發(fā)起活動或者是植入廣告的模式來實施推廣和宣傳。

第三級別就是社會熱點營銷的運用能力谊却，做的厲害就是新世相柔昼、杜蕾斯，玩的讓全世界都側(cè)目和作為經(jīng)典炎辨；玩的不好的捕透，是99%的企業(yè)，因為只做了熱點借勢營銷，但是想成為巨大紅利流量的受益者激率，還需要做更多的事情咳燕。

『逃離北上廣』顯然是屬于第三級別和第二級別的混合成分勿决；新世相已經(jīng)擁有了『逃離北上廣』這個社會熱點的商業(yè)化與活動化能力乒躺，其他優(yōu)質(zhì)的品牌和明星在這個平臺上扮演不同的角色，熱心參與者的幸運兒成為活動的承載模式低缩，然后我們一群圍觀群眾的流量與關(guān)注都被吸引過來了嘉冒。這種復(fù)合型的新媒體事件營銷玩法，已經(jīng)變成了專業(yè)化的品牌機構(gòu)和品牌廣告主共同打造的商業(yè)盛宴咆繁。

知名音樂人張亞東參與此次『逃離北上廣』

2讳推、要明白理解新世相『逃離北上廣』活動成功的邏輯

新世相策劃的逃離北上廣活動，能夠獲得巨大的社會關(guān)注和事件營銷成功的背后邏輯是什么呢玩般？

第一是整個社會银觅，尤其是一線城市中產(chǎn)階級和白領(lǐng)階層，對于北上廣生活的敏感度坏为，以及社會媒體和大眾廣泛關(guān)注度究驴。這是奠定這個活動能夠第一時間成為全民關(guān)注的重要原因。如果我們換一個話題來做同樣的活動匀伏，我相信不可能起到這樣的好的效果洒忧。

第二，就是這個活動完全貼近和擊中了社會人群的需求够颠，逃離北上廣已經(jīng)不再是一句簡單的口號熙侍，而是真正能夠成為自己在短時間內(nèi)變成自我真實生活狀態(tài)的一種行動。只要你敢參與履磨，只要你足夠幸運蛉抓，就能夠在極短的時間內(nèi)享受到這樣的一次福利。如此好的福利剃诅，如此好的生活憧憬巷送，怎么不能夠激發(fā)起大家的廣泛關(guān)注呢？

第三综苔，此次活動當(dāng)中所動用的各種資源成為成功的重要保障惩系。在這場活動當(dāng)中，我們不僅僅看到了大量的品牌贊助商的出現(xiàn)如筛，更重要的是堡牡，新世相已經(jīng)是以一個新媒體大號的方式進行宣傳，他的粉絲已經(jīng)具有較高的認(rèn)同感和活躍度杨刨。此外晤柄，最最重要的是，新世相非常聰明的和很多明星站在了一起妖胀，這樣的影響力芥颈，怎么能夠不引發(fā)關(guān)注呢惠勒？

可以毫不夸張的說，這三個成功邏輯缺少其中任何一個爬坑，這項活動的價值就會大打折扣纠屋，甚至完全不再具備優(yōu)勢《芗疲『逃離北上廣』的標(biāo)簽售担，也很難完全被人們在認(rèn)知上歸屬于新世相。

滴滴也成為『逃離北上廣』的品牌矩陣

3署辉、鞏固和不斷升級熱點營銷族铆，才能構(gòu)建品牌價值的護城河

馬云為我們創(chuàng)造了雙11的熱點事件，此后在每一年的雙11活動當(dāng)中哭尝，我們都會發(fā)現(xiàn)哥攘，阿里都在不斷的增加活動的力度，在宣傳領(lǐng)域材鹦、活動的投入等等逝淹，都在不斷的持續(xù)性快速增加，甚至為此還衍生出了雙11晚會的文化活動侠姑。到了今天创橄，我們可以承認(rèn)在雙11這個事件營銷中，淘寶和天貓基本上占據(jù)了人們心智上的絕對優(yōu)勢莽红，京東等其他品牌最多也是借助這個熱點進行分庭抗禮的競爭妥畏。

與去年相比較而言，新世相的這一次的逃離北上廣的活動安吁，在很多層面上都進行了很大的升級醉蚁，尤其是在商業(yè)化的表現(xiàn)上已經(jīng)成熟了很多，在推廣方面更是做足了功夫鬼店。另外逃離北上廣這項活動也在做很多的創(chuàng)新网棍，根據(jù)公開的資料，逃離北上廣的IP化打造正在進行中妇智。

『逃離北上廣』正在IP化

這就是進行新媒體事件營銷中滥玷，所有新媒體人不得不面對的一個現(xiàn)狀，要想保持和鞏固自己的優(yōu)勢巍棱，建立品牌價值的護城河惑畴，就必須在接下來的日子中更好的去維護已經(jīng)打造的品牌化現(xiàn)象，并且不斷的通過增加投入航徙、進行內(nèi)容和表現(xiàn)方式上的創(chuàng)新來維持優(yōu)勢如贷。但這一點卻是絕大多數(shù)企業(yè)在進行事件營銷中所忽略的，大多數(shù)像猴子掰玉米一樣，撿一個丟一個杠袱，根本沒有辦法形成自己在新媒體上的影響力和品牌活動尚猿。

4、蹭一蹭楣富，不進去凿掂，99%做熱點營銷品牌都沒得到什么好處，需要的是學(xué)習(xí)和思考

在北京霧霾最嚴(yán)重的時候菩彬，一大批的口罩缠劝、空氣凈化器潮梯、健康保健品一擁而上骗灶，哄搶流量與公眾關(guān)注。而知名的公眾人物秉馏、大明星也都通過這個事情來不斷的說話耙旦，媒體們也進行不斷的炒作。就這樣萝究，我們?nèi)鐣餐现\形成了一個巨大的社會熱點免都。我相信只要北京的霧霾還存在，這樣的事情就會被不斷的拿出來說帆竹。但是有意思的事情是绕娘，這這個霧霾現(xiàn)象目前尚未被什么品牌能夠轉(zhuǎn)化成自己的品牌特色內(nèi)容，可能是全部都被包含進了『逃離北上廣』吧栽连。

我們現(xiàn)在看新世相策劃的逃離北上廣的活動险领，為什么能夠成功成為其品牌價值的重要組成部分？ 原因就是秒紧，他們不僅僅只是在說绢陌，而且努力的組織各種資源和創(chuàng)意去做，去落地去實施熔恢。一旦實施成功脐湾，就成為對這種現(xiàn)象最具有標(biāo)志性的詮釋。

而反觀市場上的其他品牌叙淌，為什么他們做熱點營銷根本沒有辦法達到這樣的影響力和效果呢秤掌？我用六個字來總結(jié)，就是：蹭一蹭鹰霍，不進去闻鉴。

我們看到一旦出現(xiàn)社會熱點，大部分的互聯(lián)網(wǎng)品牌和具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)都會進行熱點的借勢衅谷。但主要就是做一張主題海報在朋友圈椒拗、微博上進行發(fā)發(fā)一發(fā)，然后在社交媒體上參與一下討論和互動。最認(rèn)真的就是靠著這個熱點再寫一篇微信的文章發(fā)一發(fā)蚀苛。在新媒體已經(jīng)運作如此成熟的條件下在验，在熱點營銷流量競爭如此激烈的情況下，想靠這些方法就能紅堵未？太難了腋舌。

所以與其大家都在各自的角度去觀察、評價新世相策劃的『逃離北上廣』第二季活動渗蟹，不如我們潛心下來块饺，認(rèn)真分析其價值和可取之處。這兩年來雌芽，還沒有太多的新媒體活動授艰，能夠與『逃離北上廣』活動所制造的影響力和轟動效應(yīng)相比較。如此成功的活動世落，看衰或者是看扁都不可取淮腾。最重要的是看到本質(zhì)、看到優(yōu)勢屉佳、看到創(chuàng)新和變化谷朝。

認(rèn)可別人并學(xué)習(xí)，要比總異想天開的講自己的批判要好一些武花。