相信很多朋友和我一樣，發(fā)現(xiàn)自己加了各種亂七八糟的興趣小組或者活動群蔓搞。稍微懂一些運營的群主都會想盡辦法把群里的用戶活躍度搞上去胰丁。有個專業(yè)名詞叫：促活。
最近我開始學習如何寫早報喂分，堅持了大約一個星期锦庸，想和你聊聊我的一些感觸。如果你有什么想法蒲祈，希望你也可以和我分享甘萧。
咱們先來談談什么是早報（或者“快報”）？我自己總結了如下幾點：
時效快：不需要實時發(fā)布梆掸，但至少需要是近兩天發(fā)生的新聞扬卷；
內(nèi)容短：不能通篇展開詳述，類似中學語文的“起標題”酸钦；
文風正：不宜戲謔嘲諷怪得，適當保持新聞的嚴肅性；
用戶爽：善于把玩用戶的小心思徒恋，猜猜他到底想看什么。
以一個企業(yè)家或者是創(chuàng)始人的社群為例：
如果你是群主或者內(nèi)容運營專員亿乳，今晚要求你寫一份明日早報，你打算怎么入手径筏？
我覺得不妨這樣做葛假。
首先，一定要花時間分析你的用戶聊训。你問自己，用戶本身的興趣點是什么魔眨？彼此之間是否獨立，會不會因某一條新聞或者某一個話題產(chǎn)生共鳴酿雪？比如，創(chuàng)始人感興趣的新聞按照重要程度排序應該是：
本社群活動——競爭對手消息——行業(yè)消息——政策消息——國內(nèi)外大事侄刽。
如果用戶之間關聯(lián)度較高指黎，從事同一領域或者大家有共同愛好州丹，可以嘗試在早報中加入互動話題，瞬間點燃社群氣氛墓毒。另一方面，尋找社群用戶的價值依歸柠辞。他們究竟是哪一類人？是壓力大熬夜脫發(fā)的上班族叭首、還是愛鬧愛玩的年輕人、亦或是喜愛動漫二次元的宅男宅女焙格，試著通過一兩個話題引發(fā)這一群人的情感共鳴夷都。
其次，搭建起早報的結構框架。一般來說蛤虐，早報的新聞數(shù)量不宜超過10條，每條新聞不宜超過3句話笆焰。以我自己為例见坑，我的早報排版結構為以下幾方面：
社群新聞+社群活動；
競爭對手新聞荞驴；
行業(yè)動態(tài)；
政策解讀熊楼；
國外行業(yè)新聞；
創(chuàng)始人語錄犬耻；
今日互動。
用戶可以大概用2-3分鐘枕磁，了解他感興趣的昨日新聞术吝，節(jié)省了他通過各種門戶網(wǎng)站信息计济、公眾號等獲取信息的時間排苍，提升了認知效率，解決他的認知焦慮淘衙。
與此同時，創(chuàng)始人每天的壓力過大彤守，我們可以輸出知名人士的雞湯哲學，在清早給他們打一針雞血叫惊。今日互動做修，則可以在這個群展開內(nèi)部討論抡草，讓大家早上起來正式投入工作前吹吹水、聊聊天康震，然后輕松開始工作。這樣也能充分理解腿短，我們?yōu)槭裁匆鲈鐖蠡婷危乙欢ㄒ龊眠@款早報。
接著卸奉，需要尋找優(yōu)質資訊內(nèi)容。我承認榄棵，內(nèi)容一定要精耕細作，急于求成的內(nèi)容一定是經(jīng)不住時間考驗的疹鳄。所以我的早報，很多部分都是在前天晚上睡覺前擬好的辑鲤。試著讓自己冷靜下來杠茬，想一想這個新聞究竟有沒有價值弛随？逼迫自己如何用更加精煉的語言，把文章的內(nèi)容準確展現(xiàn)舀透？如何準備備選新聞（Plan B）？在我看來愕够，好的早報一方面要傳遞給讀者社群的態(tài)度，不能完全客觀地去轉述一件事惑芭；另一方面，我們要強調多元逃沿，讓讀者覺得這款早報能夠解決他們認知焦慮的同時，增加認知趣味凯亮，拓寬認知視野。
最后咱們聊聊這款產(chǎn)品后續(xù)應該怎么做柠并？既然稱為產(chǎn)品了富拗，那么一定得考慮迭代。畢竟要小步快跑媒峡，快速迭代。我認為可以從以下幾點考慮未來早報產(chǎn)品的迭代方案：
用戶端：用戶用戶用戶半哟，寫三遍提醒自己這個早報是給誰看的∏┎停現(xiàn)在的痛點是寓涨，沒辦法追蹤用戶是否瀏覽氯檐，也沒辦法追蹤用戶花了多少時間關注早報，不知道用戶對早報的評價糯崎，以及用戶稀稀拉拉的互動沒有達到預期河泳。因此，后續(xù)需要展開同用戶溝通拆挥，詢問他們對早報的意見和建議，進而制定下一版的改版方向惰瓜；
戰(zhàn)略端：從點線面體考慮產(chǎn)品定位汉矿。目前早報只是作為一個“點”服務社群內(nèi)的用戶，說白了就是幫助用戶提升效率+解決認知焦慮洲拇。
從線的方面考慮痹届，我們不僅要將新聞點串聯(lián)成信息網(wǎng)打月，而且后續(xù)可以考慮推出一款線上產(chǎn)品，提供給各個垂直領域撰寫早報的平臺奏篙。用戶不再需要類似今日頭條的信息流和算法推薦，直接通過平臺PGC輸出內(nèi)容为严。
App實現(xiàn)后肺稀，將會通過“面”和其他內(nèi)容產(chǎn)品進行對抗。比如同UGC（豆瓣）话原、門戶信息網(wǎng)站、自媒體等文創(chuàng)公司進行正面PK涉馅，輸出自己的早報IP黄虱。
最后是“體”的降維攻擊稚矿。先科普下什么是“降維攻擊”捻浦，簡單來說，就是將攻擊目標本身所處的空間維度降低昧识，致使目標沒法在低維度的空間中生存母剥，最終毀滅目標形导。聽上去有點玄乎，不過這么分析就清晰些朵耕。比如：
垂直門戶網(wǎng)站（搜狐、新浪伪阶、網(wǎng)易）發(fā)布實時消息——后續(xù)不能發(fā)布實時消息；
自媒體栅贴、公眾號（咪蒙、吳曉波）發(fā)布原創(chuàng)消息——后續(xù)文章不再原創(chuàng)凝赛，或者同質文章泛濫；
短視頻墓猎、音頻類發(fā)布課程（得到赚楚、喜馬拉雅）——人們不再有認知焦慮，不需要再為知識付費...
換句話說宠页，一旦到“體”的對抗，這款產(chǎn)品一定是通過降維攻擊占有市場罩句，也就是厲害到：讓門戶網(wǎng)站不再實時發(fā)布敛摘、讓自媒體不再輸出原創(chuàng)、讓付費音頻購買無人問津兄淫。這個短時間內(nèi)聽上去不可能實現(xiàn)，但是整個行業(yè)趨勢卻是照此發(fā)展慨丐。舉個例子泄私，大家知道最新發(fā)生的消息，是從微博晌端、朋友圈等自媒體傳播的；越來越多的公眾號蓬痒，因為涉及敏感問題或者三觀不正漆羔，面臨永久“封號”狱掂；付費知識隨著開打“價格戰(zhàn)”亲轨，不再受到資本市場的追捧。
總之瓶埋，我們回過頭來再看整篇文章的邏輯梳理，大致分為以下幾部分：
1养筒、什么是早報？
2挤悉、為什么要寫早報巫湘？
3、如何寫早報尚氛？
4、未來早報如何迭代属瓣。
以下附上2018年4月6日的早報讯柔，和大家分享。
1魂迄、騰訊音樂暫停與網(wǎng)易云音樂轉授權合作洽談，呼吁全行業(yè)共同維護數(shù)字音樂版權環(huán)境熊昌；
2湿酸、快手、火山小視頻從安卓商店下架稿械，未透露再上線時間冲粤；
3页眯、小霸王：正式回歸游戲市場厢呵，將自主開發(fā)主機和平臺；撤銷第三方生產(chǎn)授權碌奉；
4寒砖、人民日報：使用網(wǎng)絡語言應取舍有度赐劣，應加強媒體語言使用規(guī)范哩都；
5、公安部擬規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)服務企業(yè)竊取個人信息咐汞，未犯罪也要罰儒鹿；
6、全國首例“笑氣入刑”案宣判约炎，將強化買賣雙方監(jiān)管；
7墙贱、中國首在全球發(fā)現(xiàn)細胞命運密碼并解碼新技術贱傀，或能“返老還童”；
8府寒、特朗普考慮對1000億美元中國商品加征關稅；
9剖淀、北美3D電影票房收入逐年下滑纤房，2017年創(chuàng)歷史最低；
10、30萬名公民數(shù)據(jù)或被濫用碰煌，澳大利亞對Facebook展開調查绅作。
創(chuàng)始人語錄：別人同不同意你的觀點不會讓你的觀點變得更正確或更不正確。觀點的正確取決于事實俄认，最后的事實∫菇梗——步步高集團董事長岂贩、小霸王創(chuàng)始人段永平
今日互動：這個清明節(jié)，你最懷念哪個逝去的互聯(lián)網(wǎng)公司河闰？和大家聊聊你的想法。
